方案背景與目標

品牌，是企業寶貴的無形資產； 品牌，決定了企業在市場中的競爭能力。本課程圍繞品牌運營的基本準則，系統介紹品牌規劃、品牌定位、品牌命名、品牌基因找尋、品牌核心價值建構、品牌內在體系建設CIS、以及品牌整合傳播IMC等原理和操作技巧。

方案學習收益與啟發

1. 掌握品牌規劃與建設的基本策略和手段

2. 掌握HOW TO DO策略和方法，針對性地處理企業品牌傳播的現實問題，建立良好的企業形象，傳播良好的品牌美譽度，馳騁市場，品牌制勝。

方案特色

通過對相關案例的剖析講解、十分生動且有趣的教練講授風格，以及方案學習過程中的充分互動，使得學員的學習積極性大大提高，學員好評率高。 

學習時間

0.5-1天 （可定制課程）

方案大綱

企業品牌概述及核心價值

開篇互動

什么叫  品牌 ？

品牌的定義

品牌理論經歷了哪幾個階段

品牌是如何分類的

互動：看看哪些屬于-品牌?

不同定義間的核心區別

品牌的起源與發展

品牌的價值與作用

品牌價值構成四要素

企業品牌建設標準化策略解析

品牌建設的概念引入

什么是品牌建設

品牌建設及傳播的普遍誤區

品牌建設及傳播全流程方法論 **重點講授

品牌建設實施前提

品牌建設實施-品牌視覺

品牌建設實施-品牌Slogan

如何找到產品/品牌的特點

產品/業務定位

產品/品牌價值(差異化)

產品的SWOT分析  ( 以某運營商為例 )

品牌傳播客群與傳播策略

B端&C端客群運營的差別

品牌傳播理論框架（參考）

品牌內容傳播類型

品牌內容傳播框架--目標設定

不同客戶的決策階段及傳播策略

以“人、料、聚”的營銷緯度實施品牌建設

品牌文案策劃過程--標題

B端文案策劃過程--內容框架

讓客戶產生興趣的內容因素？

思考：客戶為什么會分享你傳播的品牌內容？

品牌傳播形式及效果衡量

不同屬性的產品品牌傳播偏好

傳播-品牌營銷過程的傳播載體

渠道形態--互聯網渠道分類

渠道定向投放流程

渠道投放案例及過程經驗

渠道質量評估方法

企業品牌建設及傳播的難點？

企業品牌建設及傳播效果衡量方法

Q&A

注：課綱僅供參考。最終講授內容可能會基于實際培訓需求略有調整，但不會影響該方案體系；