基業長青的道與術
主講：懷國良老師
【課程背景】
隨著人工智能、大數據和云計算等高新技術的不斷升級，對中國企業的品牌戰略決策能力和品牌營銷創新能力，提出了巨大的挑戰。面對著新一次的技術革命浪潮，如何聚焦企業發展主航道，通過品牌戰略升級不斷鞏固企業的核心競爭優勢？在落地實戰中，不斷通過新技術手段拓展新的藍海品類市場、深度洞察各個細分消費群體的需求、掌握全產業鏈的變化規律，不斷搶占先機打造出符合消費趨勢的新產品？
在時代變局之下，有效的品牌戰略升級+持續的品牌營銷創新，可以幫助企業長期立于不敗之地，永葆競爭活力。大型企業通過品牌營銷科技化創新，深挖市場心智的“護城河”，不斷打造差異化競爭優勢，從而驅動企業業務的長期增長，是這場重大變革中事關企業高質量、可持續發展的關鍵。而且，這是一項需要調度企業文化、企業戰略、品牌創新、市場洞察、目標消費群體挖掘、組織升級、業務創新和用戶體驗等多維度資源的系統性工作。
本課程旨在幫助學員在新經濟、新技術、新市場的大背景下，全面了解企業品牌戰略升級和品牌營銷技術化創新的提升路徑，掌握高效先進的系統管理工具和模型，并結合實際案例深入探討如何有效地實施，通過品牌管理來驅動組織升級，進行市場化落地，并可視化評估其效果。通過本課程的學習，學員將能夠引領企業在數字經濟時代，通過創新性品牌管理思維來實現企業業務增長和系統化降本增效。
【課程收益】
? 理解數智化品牌營銷的核心概念與發展趨勢
? 掌握品牌戰略升級的方法論與實施策略
? 學習企業文化在品牌戰略中的作用與價值
? 掌握新媒體環境下的品牌營銷創新工具
? 通過案例分析，學習成功品牌的轉型升級經驗
? 增強品牌戰略組織變革的領導力與執行力
【課程特色】
? 課堂氛圍好：幽默詼諧，張弛有度，旁征博引，善于理論與實際相結合，最大化啟發學員思維
? 專業性強：邏輯嚴謹，有理論高度又有前瞻性內容，緊跟數字經濟時代的前沿動態，傳授學員最新的數智化品牌管理理念和工具
? 實戰教學：結合國內外知名企業的實際案例，進行深入剖析，讓學員從中汲取經驗
? 互動討論：鼓勵學員提問和分享經驗，促進知識交流與碰撞
? 分組任務：分組完成實際項目，培養團隊協作能力，提升實戰經驗
【課程對象】
? 政府國有資產管理、經濟發展、產業政策制定和商業等主管部門領導
? 大型央企、國企和民營企業的董事長、總裁、總經理等高管
? 大型央企、國企和民營企業營銷體系的中層管理人員，包括但不限于主管營銷的副總裁、市場總監、品牌經理、營銷經理等
【課程時間】1-2天（6小時/天）
【課程大綱】
企業品牌戰略升級與數智化品牌營銷創新發展商業培訓課程大綱
一、引言：企業品牌戰略的價值
1、品牌戰略的重要性及其對企業長遠發展的影響
2、品牌戰略與市場競爭的關聯性分析
3、成功案例分析：品牌塑造與消費者忠誠度的提升
課堂互動：討論品牌對企業文化的貢獻
二、企業品牌戰略的定位模型及工具
1、品牌定位理論概述
2、STP（市場細分、目標市場選擇、市場定位）模型詳解
3、品牌定位工具與技巧：SWOT、PEST、KANO模型等
4、成功案例分析：如何通過精準定位實現品牌差異化
課堂互動：模擬品牌定位練習
三、企業文化與品牌戰略的融合
1、企業文化對品牌戰略的支撐作用
2、如何構建與品牌戰略相匹配的企業文化
3、企業文化與品牌形象的協同傳播策略
4、成功案例分析：企業文化與品牌戰略的共贏實踐
課堂互動：企業文化與品牌故事創作
四、企業品牌戰略升級的策略與路徑
1、品牌戰略升級的背景與挑戰
2、品牌戰略升級的關鍵要素分析
3、升級策略：品牌重塑、品牌延伸、品牌國際化等
4、成功案例分析：品牌戰略升級的成功案例與啟示
課堂互動：制定品牌升級方案
五、企業品牌戰略組織變革
1、品牌戰略對組織結構的要求
2、戰略執行中組織變革的必然性
3、組織變革的步驟與策略
4、成功案例分析：大型企業組織變革與品牌戰略的協同推進
課堂互動：模擬組織變革討論
六、品牌營銷模型構建與實踐
1、數智化品牌營銷模型：從PDCA到CBRA
2、營銷組合（4P/7P）在數智化品牌營銷實踐中的應用
3、數智化品牌整合營銷傳播：廣告、公關、促銷等
課堂互動：品牌營銷方案策劃
七、數智化品牌營銷創新工具
1、數智化品牌營銷概述
2、大數據在品牌營銷中的應用
3、人工智能在品牌分析與預測中的作用
4、社交媒體營銷與品牌互動
5、成功案例分析：格力電器的數智化品牌營銷創新實踐
課堂互動：數智化品牌營銷工具實操
八、新媒體應用與品牌營銷創新
1、新媒體對品牌營銷的影響
2、社交媒體營銷策略與技巧
3、短視頻營銷：內容創作與傳播
4、直播營銷：互動與轉化
5、成功案例分析：新媒體營銷的成功案例
分組設計：新媒體營銷方案設計與實施
九、課程總結與未來展望
1、回顧課程要點與難點
2、總結品牌戰略與數智化品牌營銷的趨勢
3、探討未來品牌營銷的挑戰與機遇
4、學員分享與反饋
5、課程評價與持續改進建議收集
