主講：懷國良老師
【課程背景】
“雙微一抖小紅書”等眾多社交媒體平臺快速崛起，用戶結構復雜，內容瀏覽行為習慣各異，品牌偏好不明……應該如何掌握這些去中心化平臺的內容策劃規律，品牌整合營銷應如何適應新的變化，進化出新的打法？
本課程旨在幫助學員全面了解數智化品牌營銷的最新趨勢和規律，掌握先進的工具和模型，并結合實際案例深入探討如何有效地實施數智化品牌營銷戰略，并通過品牌營銷組織升級進行商業化落地，并有效評估其效果。通過本課程的學習，學員將能夠引領企業在數字經濟時代，通過創新性品牌營銷思維來實現企業業務增長和系統化降本增效。
【課程收益】
? 理解并掌握品牌營銷面臨的環境、趨勢和客觀發展規律
? 學習去中心化平臺發展方向
? 學習并能夠實際應用品牌營銷傳播策略的核心、體系架構與落地實踐模型
? 掌握品牌營銷新趨勢下的品牌營銷創新工具
【課程特色】
? 課堂氛圍好：幽默詼諧，張弛有度，旁征博引，善于理論與實際相結合，最大化啟發學員思維
? 專業性強：邏輯嚴謹，有理論高度又有前瞻性內容，緊跟數字經濟時代的前沿動態，傳授學員最新的數智化品牌管理理念和工具
? 實戰教學：結合國內外知名企業的實際案例，進行深入剖析，讓學員從中汲取經驗
? 互動討論：鼓勵學員提問和分享經驗，促進知識交流與碰撞
【課程對象】大型央企、國企和民營企業營銷體系的中、高層管理、品牌營銷人員
【課程時間】1-2天（6小時/天）
【課程大綱】
一、開場與破冰
1．團隊建設：推選隊長、取隊名、創作口號
2．目標對齊：明確學習目標
3．互動原則：介紹課堂規則
二、課程整體介紹
1．去中心化平臺在品牌營銷中的角色
2．本次培訓的主要模塊與預期成果
三、數字經濟時代背景下的品牌營銷
1．品牌營銷背后的底層邏輯
2．品牌營銷體系：定位，人群，核心價值，競爭壁壘，符號，傳播
3．基于品牌營銷體系下的爆品策略
4．品牌是文化潮流、價值觀和消費觀的綜合體
5．【品牌溝通模型】從“好企業、好產品”到“好品牌”、“好效益”
6．【小組功課：現場討論&分享】品牌營銷項目--品牌定位和消費者洞察的練習
7．數字經濟概述及其對品牌營銷的影響
8．新技術如何改變消費者行為
9．快消品/酒水行業面臨的機遇與挑戰
四、數智化品牌營銷創新模型
1. 數智化品牌營銷模型：從PDCA到CBRA
2. 數智化品牌營銷工具CBRA
① Challenge-定方向
② Business-建生態
③ Resource-盤資源
④ Action-系統執行力，落地價值
3. 【商業畫布】小組實戰演練：
① 分組使用CBRA工具進行商業畫布繪制，模擬創新項目規劃；
② 每組展示并討論商業畫布，接受導師與同伴反饋。八、品牌營銷的破圈玩法。
五、去中心化平臺的發展方向
1．微信、微博、抖音、小紅書等平臺的特點與用戶群體
2．各平臺最新發展趨勢與案例分析
3．酒水行業成功利用這些平臺進行品牌傳播的實例
六、品牌營銷傳播的六大工具
網民絕對數量增長乏力，流量天花板時代已經到來，品牌營銷傳播如何創新……
1.品牌價值創新：
① 品牌IP打造——通過品牌IP實現品牌營銷的生動化、立體化，傳播的自主化；
② 品牌聯名——通過品牌聯名，實現品牌內涵和品牌情緒價值提升，幫助曝光效果實現1+1＞2；
2.產品開發創新：
① 大數據消費洞察——從行業趨勢分析、價格分析、消費人群分析、競爭格局分析、潛在機會挖掘、消費熱點挖掘和增長機會等多維度進行消費者洞察和需求挖掘；
② C2M產品反向定制——更高效率地推出適應市場的新產品，根據細分消費者需求和不同渠道，推出戰術產品（直播帶貨、私域營銷）
3.營銷打法創新：
① 精準營銷——企業的一方數據和第三方數據結合，基于優質的多源數據及人群算法，對人群真實屬性、網絡瀏覽行為、消費能力、購物興趣、地理位置等維度的全方位洞察；
② AI的營銷場景應用：基于服務、銷售、運營等場景，通過AI智能服務、AI數字人和AIGC數字分身等技術，實現品牌營銷場景的智能化，營銷效率的提升。
七、去中心化平臺的運用邏輯
1．用戶畫像構建與細分市場定位
2．內容創意與生產流程
3．平臺規則與合規操作
4．互動機制設計與用戶體驗優化
八、數據驅動的內容營銷
1．數據收集工具與方法
2．關鍵性能指標(KPIs)設定
3．數據分析技巧與洞察提取
4．A/B測試與持續優化策略
5．實際案例解析：如何通過數據分析提升內容效果
九、內容傳播的方法策略（90分鐘）
1．病毒式營銷原理與實踐
2．KOL/KOC合作模式
3．故事講述的藝術
4．多渠道整合營銷
5．快消品/酒水行業的傳播案例分享
十、實戰工作坊（60分鐘）
1．分組討論：選擇一個平臺，為勁酒設計一套內容傳播方案
2．方案展示與導師點評
十一、總結與Q&A（30分鐘）
1．課程要點回顧
2．學員提問時間
3．下一步行動計劃建議
