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工業設計要抓住消費者的特色需求

工業設計是一門融工程技術、市場學及美學三大領域的綜合性、知識密集型學科。在工業設計的眾多層面，人們往往都特別注重美學這一層面。然而，外觀的美學必須滿足消費者對產品的實際需求。艾美特公司工業設計部黃守誠 2013-10-03

設計就是銷售力

“要做有銷售力的設計”，這是與林先生交談中經常聽到的話。林先生認為，在商品社會信息爆炸的現狀下，設計師不能為了純粹的藝術美而設計，應該以藝術之美為載體，把企業或品牌信息以美的形式傳播給消費者，讓消費... 2013-10-03

企業商品戰略第一步：差異設計商品

　　百年盛世咨詢的主張：商業社會對企業提出了全新的要求，不能在產品制造環節贏得競爭的企業，走的是死路一條；不能在商品交換環節贏得競爭的企業，走的是一條死路。所有能在商業社會生存下來的企業，都必須在把自 2013-10-03

初級市場，營銷就是搶地盤

做營銷就是搶地盤我們往往會有這樣的體會，就是發現了一個市場，很快的，這個市場就會有很多的競爭對手介入，要么是跟進的，要么是來洗牌的，要么是模仿的，不一而足。中國市場有一個基本特點就是“快”，快的 2013-10-03

“年輕化”傳播的陷阱

　　2009年上半年，東風日產驪威以4.5萬輛的銷量成為兩廂車市場的冠軍，而讓人想不到的是，它的銷量竟然是市場呼聲最高的新飛度的兩倍！除了POLO勁情的月銷量維持在5000輛左右，其他兩廂車的銷量更差，像馬自達2、斯 2013-10-03

領導方式也要“應景”

　　領導方式并不是如同行云流水般一成不變的，在一定程度上要來一個180°的轉換，為什么？因為領導情境變了。領導情境會是什么樣的情境，常規發展是一種領導方式，非常時期，出現危機的時候，又是一種領導方式， 2013-10-03

小心那些危險的“細節”們

　　最近一本美國的時尚雜志做了一個有趣的調查，針對的人群正是已經結婚多年的男性，令人驚訝的是，他們在10多年后依然記得頭次見面時的種種細節場景，而其中的一些片段正是促使他們選擇現在伴侶的核心動因。一位男 2013-10-03

危機下廣告主更應關注消費者的訴求

　中國經濟進入寒冬的原因和表現形式與西方國家不同。在中國的冬天里，日子最不好過的是那些低收入工人和受到出口下降沖擊的企業主。此時，國民總儲蓄率仍然居高不下，也就是說仍有很多現金要么藏在家里的床墊下，要 2013-10-03

成長市場為什么不能細分

以前談到了細分需要市場處于成熟階段，在成長市場里我們看到了很多顯性和隱性的需求概念已經開始顯示出來了。當然，也有很多沒有顯示出來的需求概念，這是因為市場的容量還沒有達到一定的量。比如，成長市場的容 2013-10-03

廣告是一個企業的呼吸

說實話，我不是搞經濟的，對未來的經濟走勢也難以做出準確的判斷，當年界82歲高齡的格林斯潘在美國國會接受議員們狂風暴雨般的質疑時，也不得不拉下老臉來承認：他對美國經濟與金融的預測有失準確。 2013-10-03

招商銀行：如何打“名人牌”？

借力。招行通過借力代言人的日常活動來嫁接品牌營銷，充分發掘明星價值，擴大運作余地。例如，北京奧組委和鳳凰衛視曾制作了一部2008 奧運宣傳片——《郎朗的歌獻給2008》。這部宣傳片還有很大的“富余”營銷空間... 2013-10-03

如何寫出完美的營銷信件

隨著我們進入2009年，有一件事非常清楚，那就是：對于營銷從業者來說，我們正在步入新時代。讓我們姑且稱其為“建立關系年”。現在所有潛在客戶都希望每一次購買都是安全的，這意味著他們會依賴于自己了解并信任的... 2013-10-03

經濟衰退中廣告有何作用

　　King對特定市場的經濟衰退定義為：短期的增長率落后于長期的增長率4％以上。在這個定義的基礎上，他研究了PIMS數據庫中的749家公司，覆蓋了每家公司4年以上的歷史。 2013-10-03

如何獲得有效反饋

　我們大部分人都不愿意提供所謂的負面反饋，因為我們從小受到的教育就是要有禮貌，要尊重他人的想法。但是建設性的反饋意見對創業者來說非常重要，因為這能幫助他們獲得更大的成功。為鼓勵別人給你提出反饋意見，... 2013-10-03

網絡廣告該如何投放

并不是所有的廣告主都了解網絡廣告特性及發展趨勢，大部分廣告主對網絡廣告的認識還停留在原始的，追求流量的階段。而事實上，在這個迅速發展的新興廣告市場上，根據統計，2008年上半年中國互聯網網站流量（半年總P... 2013-10-03

從攻擊性廣告看企業的營銷道德

真實故事讓我們感知到商場的硝煙彌漫，聯想收購IBMPC 業務以來，戴爾和惠普的惡意攻擊類廣告開始通過各種途徑瘋傳起來，以打擊這一國際新秀為己任。但這究竟是打擊了聯想，還是幫了聯想？現在估計沒有人能夠說清。 2013-10-03

怕跑單的往往都是奸商

我們做生意應該回歸這樣的關系，什么概念？就是客戶到你這里來，給你四五千塊錢，你回報的東西一定要等值甚至超值。這個東西不在乎是一根蔥還是一辮子蒜，在乎的是相互之間的一種平等，我們跟消費者之間就是這種平... 2013-10-03

失業率對營銷的意義

永豐金控首席經濟學家黃蔭基更表示，失業的高峰會出現在農歷年后。在「裁員滾滾」的動蕩時刻，企業的營銷應該著眼的重點不外乎開源和節流，站在營銷人的角度，利用更有效率的資源，創造更可觀的效能，以下就為營銷... 2013-10-03

降價競局的勝出之道

飯店業也不例外，受到全球經濟蕭條的影響，國際觀光客驟減，人們縮減消費預算，減少光顧高級餐廳的次數，飯店市場日漸萎縮。業者因應這波不景氣的流行病，紛紛以降價策略與之抗衡，不過，在這場降價賽局里，有的人... 2013-10-03

用渠道長勺延伸營銷短板

面對突如其來的全球金融風暴沖擊，中國經濟正處于重要的調整期，在國家拉動內需、不少行業生產過剩和消費者更趨理性等市場不確定因素的作用下，如何通過渠道變革來打造營銷競爭力，已成為很多企業關心的熱點。 2013-10-03

打什么格局的營銷戰

通常廣告和營銷的預算所占的比例很大，因為它必須先創立一個“品牌”。為了要制造知名度，營銷預算占了營業額的50％強。等到品牌確立之后，所占的預算比例才下降到10％－15％的合理狀態。但不同產業如銀行業在產品... 2013-10-03

追星營銷模式的巨大風險

品牌損失最大的非奧運贊助商是耐克，這是因為，面對阿迪達斯作為奧運贊助商的主場優勢，耐克迫切需要體育明星來破局。是役，耐克有兩大王牌，一是劉翔，一是姚明。劉翔在耐克的奧運營銷戰略中起著舉足輕重的作用。2... 2013-10-03

央視黃金廣告資源運用策略

在電視媒體中，央視的領軍地位不可撼動。作為最權威、最核心的廣告投放平臺，央視所擁有的黃金資源與巨大的價值是其他媒體平臺所無法比擬的。以招標時段為主的央視廣告資源對企業營銷和品牌塑造的作用不言而喻。 2013-10-03

中小企業的市場競爭戰略

市場競爭在地理上發生在經濟發展極不平衡、幅員遼闊的中國;對手實力異常強大;中小企業實力極其弱小。在戰場上，戰爭指揮官要取得戰爭的勝利，就需要對敵方的指揮官、人數、士氣、裝備等情況及總體情況了解清楚，然... 2013-10-03

細數廣告公司客戶的“十宗罪”

企業與廣告公司合作過程中經常會遇到的一些問題,為在今后合作中適當地規避,讓雙方“聯姻”更加愉快、有效,總結“十宗罪”以示警示. 2013-10-03

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