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麻將與營銷

我的房東夫人的門前每天都聚集著一幫人在打麻將，從天黑打到半夜，不亦樂乎。為了方便起見，我們姑且將打麻將的四個人稱為ABCD，有一個站在旁邊排號兼職觀看的，我們稱為E。 ... 2013-10-03

從“世界品牌實驗室”談“無恥營銷”

由世界品牌實驗室獨家編制的2006年度《世界品牌500強》排行榜于近日揭曉。與上屆榜單相比，GOOGLE從第三名躍居到第一，沃爾瑪從第九名上升到第二，微軟排名下降一位，名列第三。上屆... 2013-10-03

談工業品營銷的誤區

關系至上論：很多營銷人員包括企業老板認為，工業品行業營銷就是關系營銷，能不能成功，完全取決于關系“過不過硬”。持這種觀點的人忘了關系營銷的最根本的基礎——所提供的產... 2013-10-03

劉翔，你真不該跑那么快！

　　據報道：“在瑞士洛桑田徑超級大獎賽男子110米欄的比賽中，劉翔以12秒88的成績打破了塵封13年之久的世界紀錄。在獲知劉翔破紀錄后，邀請劉翔代言的可口可樂（中國）公司針對這一事件... 2013-10-03

如何做內部營銷

內部營銷已成時尚　　為了說明此一時尚，不妨舉兩個例子：　　美國零售商通過為員工提供一定的折扣促使員工在自己的商店里消費；福特汽車公司等汽車制造商在全公司推行“員工購買計劃”... 2013-10-03

發掘電影的營銷力的重要性

電影作為未來娛樂傳播的主要載體，趨勢一定是最好的，值得納入企業整合營銷的總體方案中一部好的電影幾乎立刻就會讓人聯想出轟動、狂熱、魔力一類的形容詞。電影制造的話題、... 2013-10-03

營銷點滴：如何讓新品快速入市？

　　菲利浦公司是荷蘭一家全球性電子消費品巨人，1972年，公司向市場推出了第一臺錄像機，比日本競爭者領先了3年。但是，菲利浦一共花了7年的時間才開發出第2代錄像機產品，而在此期間日... 2013-10-03

科特勒≠營銷教科書≠“西方經典營銷理論

　　九月，一篇署名為“劉威（EMBA、資深戰略規劃與品牌營銷顧問）”的文章，對“科特勒營銷”和“西方經典營銷理論”從九個方面進行了批判，認為“其中確實存在相當的隱患乃至弊端”，... 2013-10-03

十問科特勒——西方經典營銷理論異議者如是說

八十年代以來中國企業經歷了一場普及市場觀念與方法的“營銷革命”，其始作俑者和集大成者非美國西北大學的菲利普·科特勒教授莫屬，現在其經典著作《營銷管理》已經成為職業經理人... 2013-10-03

科特勒《營銷管理》中國營銷的啟蒙書籍?

中國營銷的啟蒙書籍　　引言：1984年，時任上海市長的汪道涵在美國發現了菲利普·科特勒的《營銷管理》，并決定要將其引入中國。在當時，像這樣比較系統的營銷書籍在國內還沒有見過，... 2013-10-03

企業營銷在宏觀調控的日子里——精打細算

“去年8月，我們公司在一份報紙上就投放了7期廣告，今年8月，只投放了一期廣告”，在一家手機企業市場部工作的張小姐很苦惱，“現在市場低迷，但我們的資金又緊張，不能像過去那樣... 2013-10-03

直郵營銷的高反饋率是如何煉成的

不管是從Assurity保險公司的發展史還是從其直郵營銷的項目中，我們都可以看到革新、變化和風險控制的力量。 1890年，Assurity的母公司Woodman公司開創了壽險險種，這是該公司革... 2013-10-03

世界杯十大金典營銷

2006年德國世界杯是第十八屆世界杯了，在此之前，聰明的商家已經把這個每4年一屆的體育盛事看作自己的營銷舞臺，并在這個激情四射的舞臺上展開了殘酷的PK。上期我們對本屆世界杯的企業營... 2013-10-03

走向移動營銷

目標瑣定和可以計量是移動營銷的兩大優勢，對營銷者極具誘惑　　By Tracy Mayor 　　耐克正在做，沃爾沃和全州保險公司也在做，君悅酒店連鎖也曾嘗試過它。“它”就是移動營銷—一種直... 2013-10-03

贈品促銷贏在控制成本與損耗

　　成本與損耗的控制決定著贈品的利用率和投入產出比，再好的贈品如果利用率或投入產出比不高對于企業來說不光是成本的浪費更會導致營銷策略的失敗和貽誤市場時機。　　1、贈品成本太... 2013-10-03

從事營銷默默無聞沒有出路

從事營銷，默默無聞沒有出路！就象企業間殘酷競爭“大魚吃小魚”、“快魚吃慢魚”一樣，眾多的營銷人大都以賺錢為唯一的目標，并且把這一目標無限擴大，使自己總是處于緊張、繁... 2013-10-03

世界杯營銷第一與第二的殘酷PK

2006年3月13日下午，首都機場。　　在這個極為平常的日子里，一股躁動不安的情緒籠罩了機場。黑壓壓的人群，人們的目光朝著同一個方向，等待來自曼谷的航班。　　飛機降落后，走下... 2013-10-03

校園營銷：早上八九點鐘的太陽

“世界是你們的，也是我們的，但是，歸根結底，還是你們的。你們年輕人朝氣蓬勃，充滿活力，好像早上八九點鐘的太陽，中國的未來是屬于你們的！”50年前，毛澤東對青年學生發表了上面... 2013-10-03

世界上最好的成功法則

世界上最好的成功法則是什么？下面的故事可以告訴你：一位世界級的推銷大師，在他結束推銷的大會上吸引了業界的5000多位精英參加。現場許多人問他推銷秘訣時，他微笑著不說。... 2013-10-03

節假日營銷應該如何做？

又是一個“五·一”黃金周，我們為節日營銷忙了、累了，但我們收獲了什么？我們怎樣才能做得更好？營銷目標早確定一個節日營銷活動要包容所有環節十分困難，因此節日營銷... 2013-10-03

小小改變增加更多便利

上周四晚上，第二天就要去外地出差的周先生整理完行裝，忽然想起還遺漏了一件事。他趕忙再打開電腦，前后只花了二三分鐘，就在保險公司的網站上給自己辦妥一份交通意外保險。 ... 2013-10-03

感動營銷：不忠誠的顧客變“乖”了

中國的消費者太不忠誠了，這是中國營銷人士的抱怨，只要一打價格戰，消費者立刻轉移，有時只是有新的牌子新的概念出現，消費者就會嘗試。營銷的手段因此變得單一，降價，玩概念。營... 2013-10-03

制定營銷計劃常見的10種錯誤

　　市場營銷計劃幾乎是所有贏利性組織的核心計劃之一，正確的市場營銷計劃往往為公司的成功作出了最基本的貢獻。市場營銷計劃是用來回答公司經營的三個基本問題的核心文件，這三個問題 2013-10-03

怎樣正確地制定年度營銷預算？

營銷預算是公司經營預算的重要組成部分，直接關系到公司營運的效率和效益，因此備受關注，其重要性不言而喻。任何一個負責公司營銷事務的最高級主管都必定花相當多的時間和精力去審核、... 2013-10-03

少談營銷多做產品--走出營銷常識的怪圈

營銷學界一直有一個解決不了的爭論，就是消費者是聰明的還是愚蠢的，但是有一點，大家共識比較多的，就是消費者越有錢他就越愚蠢。　　產品的怪圈和市場的謬誤　　舉個例子。在電視臺... 2013-10-03