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撬動四五級城市網民市場

大城市市場已趨于飽和，競爭格局也已基本形成，當企業將目光紛紛投向孕育著巨大消費潛力的低級別市場試圖尋求突破時，卻發現自己對大城市以外的廣闊中國知之甚少。以基于媒體平臺的營銷創新為例，由于對低端城市市... 2013-10-03

三星體育營銷懂得“舍得”

奧運會，世博會之后，國際品牌企業對于贊助中國本土大型活動似乎已略顯“疲態”，這可能是造成本屆亞運會贊助商多是“本土企業”的主要原因。但是，三星的策略卻和其他國際品牌企業不一樣，不僅贊助投入高于奧運會... 2013-10-03

運動會中的城市營銷

中國廣州亞運會憑借精彩奢華的開幕式和如探囊取物般的奪金能力，再次成為世人矚目的焦點。此次亞運會再次推廣和提升了中國的國家形象，也讓廣州成為國際大都市的夢想又向前邁進了一步。 2013-10-03

從營銷管理的角度談企業執行力

戰略和執行都是企業發展的兩極，相互聯系，密不可分。幾年前，有一本書《細節決定成敗》，作者以大量案例論述了“細節”在管理中的重要性；而后出現了《戰略決定成敗》等等很多“山寨”的版本，本人認為，對某一層... 2013-10-03

三四級市場作戰策略方針

從策略組合上講，應以市場培育為核心。重點開發核心經銷商，依靠核心經銷商逐步健全銷售網絡。同時，選擇有條件的區域進行試點，探索可行的操作模式。另外，要切實加強品牌傳播，在消費者對品牌意識很淡薄的情況下... 2013-10-03

追蹤追蹤網絡惡意營銷

所謂“品類攻擊”，意即通過放大主要競爭對手某類產品根本缺陷的傳播手法，從而抑制乃至消除該類產品生存空間，進而達到迅速擴大自家同類產品的市場份額的目的。“這些營銷手法屬于典型的‘品類攻擊’方式，一般發... 2013-10-03

下訂單的未必是真正的主顧

她們會直接搜索自己喜愛的禮物的名稱，比如水晶，會輸入“情侶水晶”，抱枕就輸入“情侶抱枕”。于是，我們從10個關鍵詞里騰出5個，5個男性立場的短語詞+5個女性購買禮物的熱詞，依然男同志買單居多，但咨詢量和訂... 2013-10-03

口碑營銷：電子商務的營銷長尾

　口碑營銷，就屬于典型的營銷長尾！只要大家愿意，每個會員都可以成為營銷的發起者，所有會員累加起來的口碑銷售貢獻，或許都有可能超越企業本身的廣告運動貢獻。全員營銷？一個多么誘人的未來啊。 2013-10-03

走出酒店終端的營銷困境

　在某酒店推廣自己的特色菜期間配合該酒店做“品xx佳肴免費增xx美酒”活動，在幫酒店推廣特色菜的同時，也推廣了自己的品牌，此類活動如果得到了酒店的大力配合會有非常好的效果，單純的活動給消費者留下的印象并... 2013-10-03

進軍新市場時如何改進銷售措施

我正在一個新市場中開發新的業務領域，并且希望通過詳實的分析報告對市場整體潛力有了解，從而找到其中存在的機會。你能否告訴我，在進入進新市場開發新業務領域時，應該注意的通常規則有那些。我已經在小眾市場里... 2013-10-03

勇于向顧客說“不”

　當企業陷入似乎永無止境的市場占有率的競爭時，盈虧好像變成次要的選項。誠然，市場占有率的競爭是企業面的必然事實，但必須要謹守“適可而止”的原則，而不能總是打著搶市場的旗號，犧牲了企業該有的獲利。眾所... 2013-10-03

微傳播大營銷

信息時代賦予了企業營銷更多的含義，也給企業營銷帶來了更多的模式。作為世博企業，伊利以當下最為流行的新媒體載體“微博”為切入點、精心籌劃，傾力打造了綠色公益微博——“綠社會”，為關注環保的綠色達人們提... 2013-10-03

草根營銷異軍突起

當芙蓉姐姐、郭德綱、胡戈們不斷涌現的時候，草根傳播似乎是一夜之間猛然興起。這個低成本、高效率的傳播方式在“眼球經濟”愈發明顯的時代已經成了炙手可熱的營銷利器。 2013-10-03

營銷不是講故事而是“深度博弈”

當我們身邊的消費人群發生著這么深刻的變化時，我們很多企業卻沒有覺醒，還在拿老辦法、舊辦法，過去五六十年代的方法跟消費者做交流，我覺得這是很可怕的現象。 2013-10-03

網絡推廣有新招又出吸毒式營銷

毒品因為吸食過后使人產生短暫的快感而吸引了無數年輕人去嘗試，同時又因為一旦上癮并不能自拔是的身體會越來越壞，金錢上也嚴重損失甚至要破壞家庭破壞社會治安。使得各個國家都把吸毒列入違法行為。 2013-10-03

李志起:我所遭遇的"靈異營銷"

從“大出血，大甩賣”的直白到“你想擁有令人羨慕的完美身材嗎”的隱晦，營銷之路可謂四通八達，如今也開始涉足靈異之幽徑。 2013-10-03

教你如何用短信營銷

手機短信促銷廣告優點：在信息時代的今天，各大商家的廣告大戰日趨激烈，而手機短信息作為一種全新的形式已經閃亮登場。短信息服務像風暴一樣席卷全國，越來越多的商家已經意識到短信息將會帶來巨大的商業價值。 2013-10-03

蘇寧家電營銷策劃過程簡析

在價格、服務趨同化的情況下，賣場體驗，品牌號召力/品牌形象、個性化服務項目、個性化購買體驗將是家電零售業下一步競爭的著眼點。 2013-10-03

渠道調研:系好營銷的“第一顆紐扣”

懷揣夢想的企業每天在市場里上演著各自的營銷行動，成少敗多。戰略定位、決策力、執行力、資源、環境等各種影響成功的要素將“成敗之道”變得復雜，但我們看到的是：一個在正確方向上糾正失誤的品牌通常比在錯誤路... 2013-10-03

B2C搜索營銷策略:解析淘寶

早在2006年，淘寶就推出了淘寶商城，只是等待合適時機。2007年底，已有17家聯想電腦代理商在淘寶商城開店。如今，經過2年運營，淘寶終于正式向“24小時永不打烊的沃爾瑪”進軍。 2013-10-03

傳統廣告VS音樂營銷

當一大堆70后或者60后的企業精英們，在會議室里策劃著針對80后甚至90后的產品時候，你一定可以想象得到其場景是多么的可笑。 2013-10-03

營銷戰略之父：逃離價格戰

全球營銷戰略之父杰克-特勞特為中國企業開出的良方是,從關注定價轉移到關注品牌定位上。只要企業能找到與競爭對手與眾不同的那一點,客戶就會放棄與你的競爭對手做生意。沒有了競爭對手,企業的良性增長和持續盈利隨... 2013-10-03

孕婦裝：如何差異化創新

中國的“大肚子經濟”將撥給孕婦裝市場50億元的潛在份額。目前，中國每年出生人口為1600萬〜2200萬，這一龐大的人口基數已形成亞洲孕婦裝市場獨有的優勢。也使得孕婦裝行業前所未有地由隱性需求變為顯性需求 2013-10-03

快消品的網絡營銷創新

3G網絡普及、網民數量暴漲及各種社會化網絡媒體的涌現，正加速著企業與網絡營銷的聯姻。而快速消費品行業，其受眾主要集中在15〜29歲年齡段，這與互聯網的“深度用戶”更是不謀而合。2009年，紛紛觸網的快速... 2013-10-03

零售業的體驗營銷策略

零售業營銷方式日漸同質化，以折扣、禮券、贈品為主，價格成為關鍵因素。傳統的營銷是結果取向和目標取向，它割裂了過程與結果的連續性，忽視了過程的內在價值；其過程強調營銷的簡捷性和引導性，忽視了營銷的親歷... 2013-10-03

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