- 【課程大綱】
- 前言：思考
- 1、回歸營銷的基本面
- 2、營銷的兩大基石與終極目標(biāo)
- 3、品牌價值承諾
- 第一講：環(huán)境變了
- 1、互聯(lián)網(wǎng)帶給我們什么？
- 2、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段
- 3、時代變了
- 4、互聯(lián)網(wǎng)思維
- 5、區(qū)分兩個概念
- 6、網(wǎng)絡(luò)時代的營銷環(huán)境
- 7、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)特征
- 8、經(jīng)濟(jì)形態(tài)的演變
- 第二講：營銷是什么
- 1、大師的觀點(diǎn)
- 2、何謂“關(guān)系”？
- 3、對營銷的理解
- 4、區(qū)分兩個概念
- 第三講：戰(zhàn)略營銷關(guān)注的三大問題
- 1、賣給誰？——向誰說
- 2、戰(zhàn)略失誤的典型表現(xiàn)
- 3、STP原則
- 4、成功的關(guān)鍵
- 5、賣什么？——說什么？
- 6、消費(fèi)品的顧客價值模型
- 7、工業(yè)品營銷的特點(diǎn)策略
- 8、服務(wù)品的顧客價值體系
- 第四講：價值界定的營銷階梯理論
- 1、營銷階梯理論
- 2、產(chǎn)品作為起點(diǎn)
- 3、品類作為起點(diǎn)
- 4、市場營銷的階梯理論
- 5、體驗營銷
- 6、如何賣？——如何說？
- 7、何謂“新媒渠”？
- 8、“新媒渠”為企業(yè)帶來什么？
