今天的特斯拉執掌者，埃隆·馬斯克，享有英雄般的聲譽，然而在十幾年前，他被批評為行事太過異想天開。事實證明，馬斯克所做的這些瘋狂“蠢事”，讓他管理下的企業都迎來了迅猛發展。
馬斯克也絕非企業家中的孤本，谷歌創始人拉里·佩吉、戴爾創始人邁克爾·戴爾、甲骨文創始人拉里·埃里森、亞馬遜創始人杰夫·貝佐斯、Facebook創始人馬克·扎克伯格等，都曾不乏“愚蠢”舉動。
為什么這會成為商業領袖們的共性？
近日，斯坦福大學戰略學教授威廉·巴內特（William P. Barnett）在一次關于卓越領導者分析的演講中，涉及到了這一命題。
“領導者如果持續做出平庸決策，是因為他無法跳出所謂的共識去做一些蠢事”。巴內特認為，要成為一位真正堪稱卓越的領導者，就必須走出常規思維的桎梏，行至人所不能及之處。
如果不做“蠢事”，你可能永遠也無法到達卓越
囿于視野范圍與知識背景的限制，常人其實是不太能理解一些超前想法與舉動的。于是，他們會把這一類行為歸為“蠢事”。
但是，如果經營者希望能做出不凡業績，那么，去做一些被共識排斥在外的“蠢事”，其實是一個必選項。
巴內特曾與加州大學伯克利分校教授莫頓·漢森（Morten T. Hansen）合作提出過“紅桃皇后競爭理論”，來闡述企業在當今時代的戰略法則。紅桃皇后（Red Queen）是作家劉易斯·卡羅爾（Lewis Carroll）于《愛麗絲鏡中奇遇記》中塑造的經典角色。在書中，愛麗絲無論以何種速度奔跑，都發現她與所處環境之間沒有任何移動的跡象。紅桃皇后解釋說：“你必須要不斷奔跑才能停留在原地，而如果你想要往前走，必須要是現在兩倍的速度。”
如今的企業，越來越像“加速前行的愛麗絲”，若與環境保持一致的節奏與步伐，企業實質上就會在一個相對的位置上保持停滯不前。
而做“蠢事”，就是企業走向新商業范式的可行路徑。
巴內特舉了阿里巴巴的例子。在他早年來華的時候，中國的電商行業還無法與eBay抗衡，馬云打破了這一陳見，從阿里巴巴的B2C模式延伸到了淘寶的C2C模式，并開創了對買家永久免費的創新機制，這一關鍵舉措，一舉擊碎了當時被eBay收購的易趣的夢想，奠定了今日阿里巴巴在中國甚至全球電子商業領域的地位。
“最好的創新要求我們處于非共識的地方。”在巴內特看來，如果擔心自己看起來像傻瓜，而始終與共識保持一致，那么，領導者將永遠也無法實現偉大的目標。
這5招讓你在做“蠢事”時更理性
當然，巴內特所指的跳出共識、爭做“蠢事”，并不代表領導者可以自恃才華而為所欲為。從人類經營史的歷史演化脈絡來看，推陳出新的舉動，往往也意味著高度不確定的風險性。此時，企業該如何增加這些勇敢之舉的成功率？以巴內特之見，真正卓越的領導者，將能夠做到以下5個讓“蠢事”更理性的要點。
善于從對立與沖突中發現真理
一位優秀的商業領袖，往往是能夠充分聽取下屬意見的虛懷若谷者。這將使管理層們能夠不必擔心任何權威或預設的立場，大膽提出自己的看法與計劃。而在面對相互沖突與對立的各類商業決策時，卓越的領導者，才能夠分辨出哪些是世俗共識之見，哪些又是真正明智的灼見。金融行業出身的Seagate公司CEO史蒂夫?盧克佐（Steve Luczo），就常在管理層會議中注意聽取技術天才們的相左意見，并擇善而從之，Seagate也在盧克佐執掌三年后，成為了移動硬盤市場的主導者。
把一切過往都融會貫通起來
巴內特非常欣賞史蒂夫?喬布斯的一句名言：“光能預見與知道未來，還不足以成為偉大的領導者。偉大的領導者還必須要能夠建立一套方法論，并親手把未來創造出來。”如何做到這一點？巴內特的建議是，領導者要把自己與企業的一切過往都融會貫通起來。喬布斯本人就是通過回溯蘋果公司創立以來的歷史，才意識到蘋果必須從電腦公司的定位中轉型，面向移動互聯網時代開發iTunes與iPhone等全新產品的。
時而要做出一些改變
即使是有足夠勇氣與遠見做“蠢事”的領導者，也仍有可能再度陷入不思進取的泥潭。畢竟，保持既有心態與戰略可謂人之常情。對此，巴內特表示，“令人不可預見地做出一些改變，常常是一個好的戰略”（change and acting unpredictably, is often a good strategy）。這樣一來，面對不斷變化的新環境，企業也將在變動中持續保持著對競爭優勢的探索，以更科學的行為方式實踐“蠢事”。
在戰略急速轉向前要三思
當企業需要以戰略急速轉向（moving in a sharply different direction）來走出共識的俗套時，領導者必須要預先思考每一個細節。是否是在這個時間節點進行戰略掉頭？被大眾所不能理解的全新戰略方向，是否真的是一片藍海？新的經營模式，又是否真的與企業現狀所匹配？這些都是領導者需要提前甄別的關鍵要點。如果企業只是為了探索一下答案而匆匆轉型，那么，這種未經細思的戰略舉措，很可能存在內在商業邏輯方面的硬傷。
利用數據決策時，要注意漏報
隨著大數據技術的發展，以及數字化時代的來臨，企業在執行推陳出新的舉措之前，往往會借助數據的力量加以論證。而在巴內特看來，人們常會注意到誤報，而忽略漏報的重要性。誤報的數據因與許多數據會形成互斥，所以很容易被發現。但是，漏報的數據則更具有隱蔽性。一旦這些數據所承載的信息被領導者忽略，那么，數據統計中的幸存者偏見效應，將使分析的結果欠缺合理性，企業的創新舉措也就成為了無源之水、無本之木。只有在同時規避掉數據誤報與漏報的風險后，領導者所做的“蠢事”，才能真正率領企業走向卓越。
