營銷之父菲利普·科特勒說：“營銷絕不只是為產品安上一個名稱，編造一個故事，營銷是對偉大理想的表達和解讀。”只有將營銷融入產品的設計過程中，讓好產品與好營銷共舞，才能完美傳遞偉大的商業理想。

 

    為何要自營銷？

 

    如今， 市場營銷 和產品設計基本上保持著脫節的狀態。企業目前的結構，源自工業革命時代的現實條件，在市場營銷和產品設計這兩個重要的業務環節之間筑起了高墻。這樣的結構，造成了如下的局面：營銷在講述一個有關公司的故事，它大多與高層的 企業戰略 相關；而產品卻根據產品經理自身的愿景，講述著若干其他的故事。再加上，負責產品生產的人并不理解產品形式中所體現的公司品牌意義（或是理解了也得不到獎勵）。問題就變得更加復雜了，聯時代的營銷變革使消費者和公司的需求都有了明顯的轉變，舊結構成了前進路上的絆腳石，因此我們需要自營銷。

 

    自營銷仍然從企業的文化調研、消費者調研及戰略著手。只不過，這些環節長久以來都是公司產品部門和營銷部門分別去完成的，我們卻把它們合并到了同一個流程當中。營銷在產品里有一席之地，產品在營銷里也有一席之地。最終成品不是產品或營銷，而是兼而有之。這樣的流程催生出了相應的策略和故事，由始至終推動著產品、營銷、分銷，以及品牌跟產品相關的每一方面。

 

    也許未來更趨向移動互聯網營銷，但精髓還是不會變，只要我們抓住用戶的心理，給用戶需要的知識，營銷就一定能夠成功。