最近觀摩了李安的熱門(mén)電影《少年派的奇幻漂流記》，不可否認(rèn)，這是我在2012年看過(guò)最好的一部電影。難怪豆瓣網(wǎng)評(píng)分9.1分，群眾的眼鏡一向是雪亮的。

    這部電影最大的特色不僅僅在于3G畫(huà)面本身，更在于背后的哲理與含義，導(dǎo)致不同人有不同的觀影感受。

    觀影當(dāng)天，我聽(tīng)見(jiàn)很多帶著孩子的父母觀影后，告訴孩子要如主人公一樣勇敢和堅(jiān)強(qiáng)，還有家長(zhǎng)跟孩子說(shuō)，“我告訴你學(xué)習(xí)游泳的重要性了吧”；有對(duì)情人看后的第一感覺(jué)，太美了，一定要去印度瞧瞧；某IT男說(shuō)，李安的畫(huà)面處理太牛X了；一群美眉們剛剛結(jié)束完他們那令人愉悅的憂傷，揚(yáng)起淚痕尚存的臉：“故事太精彩了”；某分析型眼鏡哥：第二個(gè)故事才是真實(shí)的；某勵(lì)志男，“只要堅(jiān)持，人定勝天”……

    每個(gè)人有不同的收獲，這在一定程度上也反映了本部電影的核心內(nèi)涵：“你選擇了你的記憶、信仰和生活”。

    每個(gè)人因?yàn)楸尘安煌⒁暯清漠悾成涞酱竽X產(chǎn)生最終感覺(jué)也自然不一樣。

    對(duì)于本部電影，我更傾向于從品牌的角度來(lái)思考，其實(shí)，從某種程度，這部電影就是一堂生動(dòng)的品牌課。

    首先，品牌從名字開(kāi)始。

    任何一個(gè)品牌都要先擁有一個(gè)名字，然后才會(huì)逐漸衍變成品牌。

    少年派（Pi）也是一樣。他的名字Pi是“派西尼·莫利托·帕特爾”的簡(jiǎn)稱(chēng)。據(jù)說(shuō)是以一座叫“莫利托”的游泳池的名字命名，而“派西尼”在法語(yǔ)中干脆就是游泳池的意思。由于“派西尼”的發(fā)音很像英語(yǔ)中的“小便”，Pi經(jīng)常被同學(xué)取笑，甚感苦惱。

    但Pi不愿意接受品牌核心價(jià)值=“小便”這個(gè)事實(shí)，他要賦予“Pi”這個(gè)品牌新的內(nèi)涵。

    我們都知道，品牌是一種心智印象，一旦印象形成，要想扭轉(zhuǎn)公眾的認(rèn)知是很難的。此時(shí)，一定需要三個(gè)關(guān)鍵動(dòng)作：1、賦予新的內(nèi)涵；2、持續(xù)多觸點(diǎn)頻繁傳播；3、通過(guò)關(guān)鍵性事件打破原有認(rèn)知，產(chǎn)生新的認(rèn)知心錨。

    那么，看看Pi是如何做的。

    第一步，賦予新的內(nèi)涵。Pi自作主張把自己的名字改成了圓周率π，也就是Pi。

    第二步，持續(xù)多觸點(diǎn)頻繁傳播。Pi利用新開(kāi)學(xué)的機(jī)會(huì)，不斷在不同課上，重復(fù)介紹自己，語(yǔ)言課、地理課、數(shù)學(xué)課上，利用重復(fù)扭轉(zhuǎn)公眾對(duì)他的認(rèn)知。

    第三部，通過(guò)關(guān)鍵性事件打破原有認(rèn)知，產(chǎn)生新的認(rèn)知心錨：當(dāng)然這種重復(fù)傳播就如同廣告，大家可以很熟悉，但不一定能夠接受，大家還是傾向于接受已有的認(rèn)知。于是Pi需要打破原有認(rèn)知，建立心錨。

    眾所周知，π是一個(gè)有趣的數(shù)學(xué)常數(shù)，它沒(méi)有規(guī)律，無(wú)窮無(wú)盡，以無(wú)限的無(wú)規(guī)則形式計(jì)量著完美的形狀“圓”，衍生出理性之外的無(wú)限想象力空間。

    為了讓別人認(rèn)可這個(gè)π，少年P(guān)i把圓周率后面N多位生生背下來(lái)，然后一數(shù)不差的寫(xiě)到全校轟動(dòng)。從此Pi扯掉了“小便”這個(gè)頭銜，他真正等于牛b哄哄的π，變成了圓周率少年。

    Pi順利完成了品牌內(nèi)涵的重新塑造，并一炮打響了個(gè)人品牌。