企業本身是一個商品，投資人買的是企業的未來。財經公關就是用公關技術手段為企業做整體品牌策劃，幫助樹立企業形象和聲譽，推動企業上市和提升市值。

身為財經公關要靈活切換多個角色。首先是一個熟練掌握各種公關手段的公關人，要像財經記者一樣具備新聞敏感性，也要像行業分析師迅速了解行業現狀和企業痛點。財經公關會為企業提供公共關系管理（PR）和投資者關系管理（IR）兩方面的服務。篇幅所限，本篇文章只講PR部分。

PR方面，財經公關為企業建立日常傳播體系（戰略布局、重大合作、并購、增發、業績財報、政府項目、海外市場、企業榮譽等）和稿件規劃（在正確的時間選擇正確的亮點以正確的方式向投資者進行推介），進行品牌媒體背書，主要是通過新聞發布、傳媒采訪、企業及行業消息監察為企業爭取曝光率，創造有利輿論環境，并對負面消息及時回應。

六個公關手段

一.講故事

互聯網時代，企業要想獲得資本青睞和市場認可，既要有實力，也要會講故事。講故事要聚焦企業成長性，講自身的賣點，也可以講公司愿景，比如：“打造XX行業龍頭”“高度專注某一領域的工匠精神”；講公司能解決的痛點和解決方案；講時代機遇；講市場規模和產品發展空間；講產品創新；講公司的創業之初的困惑和迷茫、發展時抓住的機遇，以及未來的目標和戰略。

二.巧借勢

借勢可以借關聯產品的勢；借旺銷產品的勢；借消費者自身之勢；借新聞事件的勢；借名人效應的勢，結合企業自身和產品進行傳播。

三.抓熱點

容易成為熱點的事件有：熱點人物或事件；批評揭露性報道；社會現象背景分析；生活服務性文章。了解分析客戶所在行業規模產值、有利因素、不利因素、發展趨勢、最新動態、主導產品等等，結合最新國家政策，和熱門概念、頭條新聞等宣傳企業，讓企業走進投資人視野。

四.作對比

對比是比較常用的方法，橫向對比，可以選擇行業內的競爭對手，講出自身的特別之處；縱向對比，比如某新三板企業的營業收入和凈利潤均優于同行業的主板公司，用數據比較說明企業具備主板實力，增強投資者的持股信心。

五.推領袖

領導人形象是企業形象的核心，領導人的形象調性設計要考慮時代背景和企業戰略。領導人的形象管理包括領導人的社交媒體，高端媒體專訪、精英語錄傳播、成為封面人物、出席行業峰會和亮相重磅欄目等。正面積極的領導形象會為企業贏得更多關注和支持。

六.CSR活動

CSR的定義是：企業在規章之外做出各種努力，以平衡利益相關者的需要和自身的贏利需求。數據顯示，在金融危機的時候，消費者更愿意選擇那些平時社會責任更高的公司。好的CSR項目要與商業結合，有領導人的參與，多方協作，高認同感，易傳播，結果可衡量，成功解決了社會問題，可持續并不斷有所改進。

企業在資本市場就像一個參加選美比賽的美女，企業的顏值是它的持續盈利能力和自主創新能力，這樣才能永葆青春，不斷向產業鏈上游發展。公關能做的就是通過可信和有效果的方式幫助優秀但不為人知的美女學會合時宜的展示自己。但永遠不能把財經公關看的高于產品、消費者和服務。