品牌傳播媒體選擇的三大原則
美國著名商人約翰·華納梅克曾經(jīng)感嘆道：我知道我的廣告費(fèi)有一半是浪費(fèi)的，問題是我不知道浪費(fèi)掉的是哪一半。其實(shí)，浪費(fèi)的部分在很大程度上
娃哈哈第三位“水系代言人”亮相！但真的能超越農(nóng)夫山泉嗎？
娃哈哈第三位水系代言人亮相！但真的能超越農(nóng)夫山泉重回飲用水老大位置嗎？5月31日，娃哈哈迎來繼景崗山、王力宏之后的第三位水系代言人—
關(guān)于塑造品牌市場時(shí)間把握的探討
我在已出版的圖書中曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)過企業(yè)做品牌需要把握市場的時(shí)間,曾經(jīng)說過 在產(chǎn)品生命階段的市場導(dǎo)入階段不適合做品牌,有網(wǎng)友提出了異議 有異
趙歐仁：定位思維與“我分?jǐn)常夜饰以?rdquo;
在學(xué)習(xí)《品牌創(chuàng)新思維與定位實(shí)操》的過程中，我們一定要了解并掌握的關(guān)于定位的第三個(gè)法則就是：定位是基于常識(shí)性的，由外而內(nèi)的思考模式。
品牌形象與產(chǎn)品價(jià)值不對等
很多國產(chǎn)汽車在廣告表現(xiàn)形式上和國外大品牌的區(qū)別不是很大，但在價(jià)格和品牌價(jià)值上有很大的差距。這種品牌形象與產(chǎn)品價(jià)值不對等的品牌塑造方
王瀚駿：民族品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)
11月4日，迪斯尼落戶上海，意味著又一個(gè)國際重量級品牌在這片土地上扎下根，這引起了人們關(guān)于民族品牌的熱議。有人說，隨著肯德基、麥當(dāng)勞、可口可樂和星巴克等美企的入駐，美國吃喝玩樂的大品牌，中國基本置辦齊
為什么曾經(jīng)風(fēng)光的“淘品牌”幾近消失？
連續(xù)幾年的雙11，傳統(tǒng)實(shí)體品牌都占據(jù)主導(dǎo)地位，而曾經(jīng)被人爭相學(xué)習(xí)的淘品牌們變得落寞，這背后說明了什么？本節(jié)我將分享《為什么曾經(jīng)風(fēng)光的淘品牌幾近消失？》 ，帶你了解線上與線下各自的能力所在。我們來看線
如何抓住打造品牌的關(guān)鍵點(diǎn)
可口可樂公司CEO羅伯托•郭思達(dá)（Roberto Goizueta）曾說：我們所有的工廠和設(shè)拖可能明天會(huì)被全部燒光，但是你永遠(yuǎn)無法動(dòng)搖公司的品牌價(jià)值；所有這些實(shí)際上來源于我們品牌特許的良好商譽(yù)和公司內(nèi)的集體
老字號(hào)可走高端路線
前門老字號(hào)有資格也有條件走高端路線，現(xiàn)在咱們?nèi)钡牟皇钱a(chǎn)品，是高端品牌。老字號(hào)全都物美價(jià)廉，不能躋身高檔的行列，恐怕有些可惜。 之所以說老字號(hào)有條件走高端路線，是因?yàn)槔献痔?hào)具有文化共性，這是老
央企品牌建設(shè)之道
樹立卓越的品牌形象、創(chuàng)建國際知名品牌已成為當(dāng)前我國領(lǐng)先企業(yè)的重大戰(zhàn)略課題。而央企作為我國企業(yè)的生力軍和代表者，必須在創(chuàng)建國際知名品牌方面扮演先行者的角色。其一，央企塑造國際知名品牌有利于提升中
