“品牌是什么？”有人說品牌是種象征，有人說品牌是個名詞，還有人認為品牌就是人們對產(chǎn)品的一種印象。也許，在每個人心中都有對品牌這一概念白勺不同認知。
那么品牌究竟是什么呢？大家不妨做一個小實驗請你閉上眼睛，嘴里或腦子里默念出幾個你熟悉的產(chǎn)品品牌名稱，這時你的腦海里會閃現(xiàn)出哪些記憶呢？例如：想到“奔馳”車時，你想到的是汽車的樣子嗎？抑或是舒適的空司，豪華的內飾？還是“奔馳”兩個中文字？大多數(shù)人的腦海里會立即浮現(xiàn)出奔馳的三角標志，而后想到的是德國出產(chǎn)，是豪華的象征，甚至出現(xiàn)了你熟悉的擁有奔馳車的人的形象；同樣，提到“麥當勞”你首先想到的是大大的“M”和“麥當勞叔叔”，而后是漢堡、薯條、美式快餐……通過這個小實驗，也許我們對品牌的概念已經(jīng)有了一個感性的認識，品牌就是一個有著其象征意義的圖示或符號。
我認為，企業(yè)建立品牌的目的只有一個，即：提高產(chǎn)品的“溢價能力”。因為品牌的高“溢價能力”不僅為企業(yè)帶來可觀的利潤，同時又是企業(yè)發(fā)展過程中為數(shù)不多的可遞延的資產(chǎn)。
品牌的成功可以讓競爭對手無法模仿，可以用良好的服務獲得較好的利潤空間，甚至贏取暴利。人們買某些商品，往往就是買牌子。 可以說，民族品牌是一個民族經(jīng)濟實力的代表之。 個民族的品牌在國際市場上聲譽的優(yōu)劣和數(shù)量的多少，能夠反映該民族的整體形象和經(jīng)濟實力；反過來，民族的經(jīng)濟實力又不斷扶持和強化其品牌在國際上的地位。 2009年，世界金融風暴襲來，同時，隨著原材料、能源價格和勞動力成本的上升，以及東南亞、中歐、南美一些國家的經(jīng)濟發(fā)展，中國原有的制造優(yōu)勢、成本優(yōu)勢被嚴重削弱了，制造業(yè)出現(xiàn)了急劇萎縮。我們不難發(fā)現(xiàn)，規(guī)模巨大的“中國制造”，實際上是以極大的資源消耗和環(huán)境惡化為代價，從而獲取的是微不足道的加工費。由于缺乏自主品牌，中國企業(yè)很多好的產(chǎn)品賣不出好的價格，長期處于全球生產(chǎn)鏈和價值鏈的低端。因此，中國的很多企業(yè)往往擁有強大的制造能力卻沒有較高的增值盈利能力。
走品牌特色之路是當下中國國有、民營企業(yè)的必然選擇。只有這樣，中國企業(yè)才能更好地走進國際市場，展示中國的自主品牌和民族品牌的實力，脫離為別人做嫁衣的窘境。 對民族品牌應多一些呵護 11月4日，上海市人民政府新聞辦宣布：上海迪斯尼項目報告已獲國家部門核準，中美雙方將長期合作在上海浦東新區(qū)共同建設世界一流的迪斯尼樂園。
對此，資深評論人士時寒冰說，迪斯尼在上海生根，意味著又個國際重量級品牌在這片土地上扎下根，同時，也意味著民族品牌的又一次淪落——借助2448億元投資，迪斯尼將成長得更快，更加強大，任何民族品牌都不可能再挑戰(zhàn)其霸主地位。
這一點非常值得人們深思。改革開放30年來， 個個國際知名品牌在中國遍地開花，而一個又一個民族品牌經(jīng)過短暫的狂歡就倒地不起。我們曾經(jīng)熟悉的民族品牌，如中華牙膏、小護士、樂百氏等等，要么被自己打倒，要么被外資擠垮。即使是中國最知名的品牌，在國際上的影響力也非常有限。我們民族品牌的實力仍然很弱——所謂民族品牌的實力，包括該品牌的市場領導力、品牌穩(wěn)定性和全球普及率等。
毋庸置疑，品牌是真正意義上白勺聚寶盆。由于不能與國際知名品牌展開競爭，在財富的分配過程中，中國企業(yè)被邊緣化。在GDP連年快速增長的背后是種深切的悲哀：一個品牌所換來的利潤，遠遠超過中國無數(shù)人日夜操勞得到的收益。中國得到了楚楚可人的GDP增長數(shù)字，而外資拿走了實實在在的實惠，因為他們有響當當?shù)钠放啤?/p>
品牌是經(jīng)濟之魂，是發(fā)展之魂。走振興民族品牌文化的可持續(xù)發(fā)展之路，對于提升企業(yè)知名度、激發(fā)資本集聚效應具有重要作用。
有人說，中國缺少一個扶持民族品牌成長的政策性環(huán)境。我們是否應該給民族品牌多一點愛？
近幾年來，國外產(chǎn)業(yè)巨頭紛紛活躍在中國各個工業(yè)區(qū)，如獵手一樣緊盯著眾多中國產(chǎn)業(yè)內的龍頭企業(yè)和民族品牌。他們已經(jīng)不滿足于早期進入中國時銷售產(chǎn)品的目的，而是希望完全控股，甚至逐步消滅中國的民族品牌，完全占領市場。中國社科院世界經(jīng)濟與政治研究所研究發(fā)現(xiàn)，外資收購中國企業(yè)，一般都堅持“三必須”原則，即“必須絕對控股”、“必須是行業(yè)龍頭企業(yè)”和“預期收益率必須超過15%”。而國外，一個行業(yè)內的龍頭企業(yè)是絕對不允許外來資本收購的。以上這些足以說明提高對于招商引資的認識和加強立法的必要性。同時，許多地方的政府采購，直接把國內品牌排除在外，而選擇國外品牌，哪怕國內品牌的品質高于國外，也難以擺脫受歧視的命運。
美國以法律的形式保護本國白勺品牌可以引起我們的借鑒。即使中小企業(yè)，也不例外地受到保護。如《美國產(chǎn)品購買法》規(guī)定，在政府采購項目的國外報價中，只要本國供應商為中小企業(yè)，其報價不超過外國公司報價的12%，則優(yōu)先交由本國供應商采購。
近幾年，我國已經(jīng)出臺了不少關于外資并購的法規(guī)和條例，如《利用外資改組國有企業(yè)暫行規(guī)定》、《指導外商投資方向的規(guī)定》、《上市公司收購管理辦法》、《關于外商投資產(chǎn)業(yè)指導目錄》和2008年8月開始施行的《中華人民共和國反壟斷法》等。但是這些法規(guī)和條例在實踐中很難操作，實際政策往往依靠政府部門內部掌握，造成了些地方和 些領域出現(xiàn)了跨越外資并購禁區(qū)的違規(guī)操作。所以，加強法律法規(guī)的執(zhí)行力度是非常重要白勺。
民族品牌的保護，歸根到底需要全社會的共同參與。民族品牌是全社會共同創(chuàng)造的財富，要逐漸培養(yǎng)民族品牌保護的意識，當然這并非提倡貿(mào)易保護主義，而是要形成一種對民族品牌優(yōu)先支持的社會氛圍。特別是在我們的民族產(chǎn)業(yè)還不是很強大的情況下，民族品牌的保護更需要全社會的努力，給民族品牌的生長提供塊肥沃的土壤。只有集民族之偉力，才能創(chuàng)造稱雄于世界的民族品牌。
