在營(yíng)銷理論中,產(chǎn)品的生命階段說(shuō)的是這一個(gè)產(chǎn)品最初進(jìn)入市場(chǎng)到走向成熟直至衰退的一個(gè)過(guò)程.而產(chǎn)品最初進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候這個(gè)產(chǎn)品的生命階段就已經(jīng)開(kāi)始了,而我們現(xiàn)在所看到的很多產(chǎn)品都不是最初進(jìn)入市場(chǎng)的產(chǎn)品,而是經(jīng)過(guò)多次的技術(shù)創(chuàng)新和改良的產(chǎn)品.也就是說(shuō),我們現(xiàn)在很多產(chǎn)品一開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候,在一個(gè)產(chǎn)品的大生命階段中,已經(jīng)不是處于產(chǎn)品的導(dǎo)入階段,而可能是產(chǎn)品的成長(zhǎng)階段或者產(chǎn)品的成熟階段.在這些階段中同時(shí)也存在著產(chǎn)品的市場(chǎng)導(dǎo)入和市場(chǎng)成長(zhǎng)的過(guò)程.下面我用一個(gè)圖標(biāo)進(jìn)行說(shuō)明:
這個(gè)圖說(shuō)明,一個(gè)產(chǎn)品的生命階段有些已經(jīng)經(jīng)歷了上千年的時(shí)間,而有些則剛剛開(kāi)始.一些傳統(tǒng)的產(chǎn)品生命周期已經(jīng)很長(zhǎng)了,而一些新科技條件下的產(chǎn)品,我們剛開(kāi)始了解和認(rèn)識(shí),所以,要考慮這個(gè)產(chǎn)品是在這個(gè)產(chǎn)品的大階段中的位置.另外需要說(shuō)明的是,產(chǎn)品階段的劃分和提升是以需求方式的改變來(lái)決定的.如果市場(chǎng)的教育不夠,市場(chǎng)普及率不高,需求方式不改變,塑造品牌有何用?
很多人從理論進(jìn)行的探討,對(duì)企業(yè)肯定會(huì)有幫助,但企業(yè)塑造品牌是希望換取更多的利潤(rùn).產(chǎn)品是利益,品牌也是利益.產(chǎn)品是生產(chǎn)出來(lái)銷售出去,而品牌是在產(chǎn)品的營(yíng)銷過(guò)程中積累出來(lái),積累出來(lái)后同樣也要營(yíng)銷出去.如果這個(gè)時(shí)期,產(chǎn)品沒(méi)有營(yíng)銷出去,品牌的利益從何而來(lái),沒(méi)有品牌的利益,企業(yè)販賣品牌又有何用呢?
所以,這是一個(gè)必然的順序.
