百貨圣誕營銷的五個新特點

圣誕節是百貨零售業最重大的節日之一，是全年營銷的收官之戰，其重要性不亞于店慶。在所有企業高度重視、全力投入的激烈爭奪中，如何抓緊這一關鍵時間沖刺全年的銷售目標?或有5個新特點值得關注。啟動早雙11剛過 2015-12-08

感官營銷：木材和皮革的味道使人聯想到財富

　20年來，各行各業的市場營銷人員已在感官營銷方面頗有建樹——他們學習如何利用感官打動消費者，借由漱口水在口腔中造成的刺痛、三福筆書寫時的沙沙聲這樣的感官體驗來放大品牌認知。去年，學術界也刮起了感官 ... 2015-12-07

奢侈品營銷攻占社交網絡 照片分享瞄準年輕消費者

José de Cabo經常使用社交網絡，不過和大多數通過推特和臉書與朋友家人保持聯系的人不一樣，他和他超過140人的團隊有著另外的目標。　　他們潛伏在熱鬧的社交媒體中，尋找個人拍攝的關于Lancôme和 2015-12-04

從餐飲業的角度看 “移動支付”即營銷

以前大家把支付僅當作一個金融工具，只是作為現金或信用卡替代品。這就好比，人們一想到手機，就認為手機是用來打電話的。但移動互聯網時代的到來，手機已經不再僅僅是用來打電話了，被賦予了更豐富的內涵。　　 2015-12-03

如何將一款產品做出粘性？

上個月，有90后創業者融了一筆錢，約陳軒喝茶聊天請教品牌營銷，聊了一次對其再無興趣。言不守信，不知何所爾？——沒粘性！三個月前，在蘇州走訪市場，某電視廣告轟轟烈烈的功能飲料，喝了三分之一，齜牙咧嘴扔 ... 2015-12-03

創業公司怎么從零開始“社會化營銷”？

微博是否過時了？微信是開通訂閱號還是服務號？對于產品已基本成型的創業公司CEO和市場營銷人員來說，有部分人對社會化營銷的認識僅停留在諸如：微信公眾號發布什么內容？的層面。讀罷此文，或許可以了解一些社會 2015-12-02

如何用微信營銷挖掘精準客戶

微信營銷現在已經是各商家、企業開展營銷活動的另一片天地短短的三年時間微信已經聚集了6億的用戶，每個商家不會輕易放棄這部分的潛在用戶，海量的用戶在商家眼中就是海量的市場，尤其目前就微信平臺而言，還不會 2015-12-02

郵件營銷放大招：簡單視頻郵件創造新驚喜！

您對視頻在郵件營銷中的作用第一印象，可能是費精力、投入大、長周期，或者擔憂視頻郵件的發送播放問題。但您一定想不到視頻郵件可能帶來的意外驚喜。視頻一直是消費者喜愛的主流媒介，作為營銷素材，還可利用在 2015-12-02

為什么說創業者會營銷比會做產品更重要？

互聯網+時代來臨，眾多年輕人正搶搭時代的順風車，在政策扶持下，層出不窮的創業項目，不斷涌入的資本，均給予了投資人和創業者極大熱情。2015年對大眾創業者來說，已經具備了相對成熟的創業環境和配套，除此之外 2015-12-02

如何讓你的品牌在社交網絡里不讓人討厭？

自社交網絡出現以來，幾乎每一個有影響力的公司都已經開始使用它來做自己的品牌推廣。從推特到FB，從微博到微信，我們處處都看到各個企業的公號大V們在社交網絡上拼命灌水。然而——做的多不一定意味著做得好，在 ... 2015-12-02

李維斯長青的秘密：如何在162年間保持生命力

新品饑渴癥(shiny-new-object syndrome)幾乎已經成為當今消費文化的主流。而在這樣的氛圍中，一個品牌長期存活的可能性似乎愈發低微，更別提要發展壯大了。　　然而，擁有162年歷史的李維斯(LEVI& 39;S)偏就做到 2015-12-02

從15個營銷趨勢看戰略規劃

消費者就是明星 (Everyday Stardom)每一個消費者都是自媒體，都能夠營銷身邊的人，以及朋友的朋友，甚至更多的人（學生、同事、網友），他們越來越喜歡當網上的名人了。大家對他點贊，就是對他的認同，對他的表 2015-11-27

如何避免產品在幾秒內被丟到回收站？

人們都說第一印象非常重要，對此我們毫無異議。無論你是在約會、面試還是使用一款剛剛下載的App，第一次互動都會讓你對此人（或是產品）留下一個持久的印象。想想你最喜歡的電影或是視頻游戲：你或許還能憑借記憶 2015-11-27

當營銷無處不在時，社會化媒體也無力挽救

在過去幾年間，我一直在觀察營銷在各類社會化媒體平臺上的演變和發展，并參與其中。從論壇到微博，再到微信，我們已經至少經歷了三代的社會化媒體的變遷和更迭。而最近一段時間，我的觀察和反思給我的最真切的感 2015-11-26

星巴克是怎么把客人“趕出去”？

星巴克在店內做了各種看似有意思的嘗試，但其實它背后的小心思，無非是為了讓你拿上咖啡就趕緊離開。　　剛剛在美國推出移動下單支付不久，星巴克又在紐約進行了一個新的嘗試——在紐約帝國大廈的一樓開了一個后 ... 2015-11-26

你注意到了嗎？其實郵件是一種不容忽視的用戶體驗

人們總是愿意相信，他們自己的創作本身就能夠說明一切。　　由于電影《夢幻成真》里 車到山前必有路 的這種心態，加上非理性的恐懼，通常這類思想會影響到產品的設計，造成用戶體驗脫節，這個過程中又很少與用 2015-11-26

麥肯錫：迎接市場營銷的黃金時代

早在數十年前，科技已開始滲透到營銷領域。美劇《廣告狂人》（Mad Men）有一個橋段說的是20世紀60年代末一家廣告公司的創意部門被一臺IBM System 360大型電腦給取代了。而在現實中，由于營銷人既能掌控電視媒體 2015-11-25

從香奈兒到小米看“饑餓營銷”的成與敗

在市場營銷學中饑餓營銷，是指商品提供者有意調低產量，以期達到調控供求關系、制造供不應求假象、維持商品較高售價和利潤率，也達到維護品牌形象、提高產品附加值的目的。饑餓營銷似乎是近年來商家很喜歡使用的 2015-11-25

不要迷信Growth Hacking 用戶增長應該來自更深層次的東西

用戶增長是初創企業的命脈所在，它把Snapchat從眾多的時髦咖啡館中區別開來、構成了收益甚少的Instagram與《紐約時報》之間的區別，同時也是為什么投資人會對Yo興趣滿滿，卻對蘋果憂心忡忡的原因。　　初創企業生 2015-11-24

新關系營銷：核心是關系，而不是媒體

關系營銷不是新鮮詞兒，但想想吧，沒有微博，沒有社交媒體，關系營銷其實挺難落地的。所以也就不奇怪過去為什么很少有專門去論述如何實施關系營銷的書籍。現在好了，有了Social Media，你可以跟更多的客戶發生聯 2015-11-23

高明的營銷手段：花500萬美元給別的企業打廣告

有美國春晚之稱的超級碗多年來都是全美收視率最高的電視節目，也會成為眾多商家拼盡全力展示創意廣告的舞臺。2016年獨家轉播超級碗的CBS電視臺此前透露稱，2016年第50屆超級碗的30秒廣告位價格已經飆升到了500萬 2015-11-23

僅6000美元營銷預算 谷歌Primer應用團隊這樣用

我們的團隊不大，預算只有6000美元。我們最好的投資是什么？價值100美元的牛排館禮品券。　　這可不是谷歌推出應用程序的通常做法。　　但這對于我們來說是合理的。我們的應該用程序Primer幫助人們獲得他們所需的 2015-11-23

新《廣告法》下的“花式”營銷：我們的價格優惠到不讓說

如果開一門學問叫《中國當代營銷史》，其斷代方法一定是這樣的：2015年9月1日之前的，以及那天之后的。　　2015年9月1日，新版《中華人民共和國廣告法》正式實施，對極限用語、明星代言、抱大腿式營銷等常用廣告 2015-11-18

為什么高價總是能打敗低價？

雙十一剛過，大家都在狂談誰家打折力度更大，誰家價更便宜時，我們重推此文。1曾經有一個業務員問老板：市場上有一個小廠，價格很低，很難對付，怎么辦？老板反問道：既然這家廠這么厲害，為什么一直是家小廠，而 2015-11-18

用戶滿意度VS病毒式營銷：魚與熊掌如何兼得？

如果你發現自己的大多數時間都花在考慮如何平衡用戶滿意度和病毒式營銷上，那極有可能你已經陷入死胡同里了。其實這個問題是一個錯誤的兩難選擇，因為它需要你在用戶滿意度和病毒式營銷之間做出選擇，然后進行量 2015-11-18