郵件營銷放大招：簡單視頻郵件創(chuàng)造新驚喜！

如果目前你有一大群的郵件用戶需要持續(xù)取悅，如果你的郵件發(fā)送打開率、點擊率難有亮點，或者你想為客戶營造更多新鮮，那么開始行動吧！

如何簡單快捷的制作一個視頻，創(chuàng)建一封視頻郵件呢？

步驟1:用鏡頭記錄信息

在制作視頻時，不要害怕你無法制作好一個高質(zhì)量的視頻，因為沒人期待你是否可以創(chuàng)造出一個奧斯卡影片，也沒有人喜歡那些看起來高大上的品牌宣傳片，對于郵件人際溝通而言，與用戶生活工作關(guān)聯(lián)的實實在在的場景，會為你加分，獲得用戶親近感。

在現(xiàn)有設(shè)備和條件下，盡量找一個安靜、背景簡單干凈的會議室或空間，按你覺得最棒的想法來布置場景和拍攝。如果你的公司甚至缺少專業(yè)錄影設(shè)備，你甚至可以用你筆記本、平板、手機(jī)的內(nèi)置相機(jī)，當(dāng)然,這取決于你發(fā)送視頻郵件的目的以及需要的效果。但是，在拍攝時，一定要確保被拍攝對象是屏幕的主體，視頻長度也盡量簡短，成片1分鐘就足夠了，重點呈現(xiàn)出內(nèi)容的亮點、刺激點。

步驟2:上傳到視頻平臺

郵件中應(yīng)用視頻主要的兩種方式：通過插件實現(xiàn)視頻文件直接在郵件中播放；在郵件里放一張視頻截圖，配合CTA按鈕，在用戶點擊視頻截圖或CTA按鈕后，跳轉(zhuǎn)進(jìn)入獨立登錄頁面上收看視頻。雖然在電子郵件中直接插入視頻已經(jīng)不是什么技術(shù)難題，但他們往往昂貴，且有得有失。

所以，筆者還是建議你上傳視頻到視頻平臺，如QQ視頻、優(yōu)酷、愛奇藝等，如果你經(jīng)常需要在社交上分享這個視頻，那么個人更推薦QQ視頻。通過在郵件中插入視頻URL，你也就不用擔(dān)心受到各個ISP限制，瀏覽器不支持，瀏覽器速度不佳、文件過大等因素的影響，并且可以同時獲得郵件內(nèi)視頻截圖點擊量、視頻瀏覽量、用戶瀏覽時長等更為詳細(xì)的結(jié)果分析數(shù)據(jù)。

步驟3:編輯視頻電子郵件

無論你是自己發(fā)送視頻郵件，還是請郵件營銷供應(yīng)商代勞，這一步都至關(guān)重要。在郵件中放一個視頻截圖，視頻截圖添加可以觀看瀏覽視頻的超鏈接，如視頻網(wǎng)站直接生成的URL，添加了視頻的官網(wǎng)頁面鏈接等，在郵件中視頻截圖位置附近再設(shè)置一個CTA按鈕，以便用戶根據(jù)不同習(xí)慣點擊截圖或按鈕后進(jìn)入獨立登陸頁面觀看視頻。另外，不但讓用戶最終瀏覽到的視頻內(nèi)容要緊湊引人，為視頻創(chuàng)作一個簡單且吸引人的文案也必不可少。

步驟4:規(guī)劃視頻觀看頁面

如果你有定制化設(shè)計的視頻登錄頁面，那么當(dāng)用戶點擊進(jìn)入視頻登陸頁面后，不要急于要求用戶采取行動，盡量讓用戶能夠馬上觀看視頻，在用戶在觀看視頻中感受到你的價值之后，然后提供用戶注冊、數(shù)據(jù)下載、活動報名、溝通聯(lián)系等的便捷通道。注意，讓用戶行動前一定要先有激勵，不然轉(zhuǎn)化效果很難控制。

步驟5:A/B測試，持續(xù)優(yōu)化

不要以為一切ok了，就可以直接發(fā)送給用戶了，使用A/B測試是保障郵件質(zhì)量和效果的最后一道防火墻。一切準(zhǔn)備就緒后，先對部分用戶發(fā)送視頻郵件，在獲取反饋情況后，再對全部用戶列表推送。

值得特別注意的是，視頻郵件發(fā)送帶來的正面和負(fù)面效果，并留意分析數(shù)據(jù)的變化，對打開率和點擊率的實際影響。然后，不斷優(yōu)化和改進(jìn)策略。甚至，可以考慮，是否有必要定期創(chuàng)建和發(fā)送常規(guī)視頻郵件。

接下來，開始等待視頻郵件帶來的驚喜吧！你可以收到來自用戶的更多反饋，進(jìn)入和用戶們廣泛深入交談的新開端，或者讓你自己和你的郵件從人群中脫穎而出,得到各方贊揚，如果這次效果不佳，不要氣餒，再接再厲！