調整營銷戰略挽救了這家老邁的企業

7年前，我們正在經歷一次可怕的經濟衰退，而來自波士頓的Yale Appliance+Lighting公司也和其他許多企業一樣，在虧損的旋渦中越陷越深。該公司CEO Steve Sheinkopf在回憶那段時光的時候表示:我以前曾經讀過一篇 2015-11-02

企業如何來做口碑營銷？

渠道變的不再重要，互聯網去中介化的特點將逐漸將渠道的力量與影響力邊緣化。口碑營銷在當今的時代才是真正營銷的核心。甚至有很多人表示，互聯網時代口碑意味著一切。隨著互聯網進入到web2 0階段，人們接觸到信 2015-10-30

品牌營銷方法論：人即內容

9月24日，一個自稱葉良辰的網友，一時之間火遍網絡。事情緣于一個女生在貼吧發了她和葉良辰的聊天截圖，因為一個名叫李汶濟的女生不愿意打掃衛生，讓葉良辰教訓舍長，也就是發截圖的女生。在兩人的聊天截圖中，葉 2015-10-30

碎片時代的營銷鐵律，你把握了么？

在傳統營銷中，營銷是按照銷售的過程來組織和實施的，以4P最為典型，這種思維的核心要點是以企業自身的資源為導向和出發點的。這種營銷方法后來在具體打法中慢慢形成諸多營銷策略，比較具有典型特點的就是所謂的 2015-10-29

全方位講述O2O全案營銷

從高樓迭起的繁華大都市，到塵土飛揚的偏遠小縣城；從時髦的白領麗人，到樸素的村民，網購無處不在。預計2015年我國電子商務交易額或超18萬億。這是一個相當龐大的市場，眾多企業包括很多傳統行業也紛紛試水O2O， 2015-10-29

聲譽管理：中國企業的“全球公共關系”勢在必行

對于很多中國企業而言，‘品牌推廣’是指設計一個新標識，‘市場營銷’相當于在中國中央電視臺（CCTV）投放廣告，‘公關’代表的不是‘公共關系’，而是‘給記者塞 2015-10-29

15種互聯網營銷策劃模式

隨著互聯網時代的興起，互聯網營銷已經成為二十一世紀營銷模式的新寵。網購盛行，傳統企業的單純市場營銷手段很難開辟更廣闊的市場，而互聯網營銷帶給了企業新的發展契機。那么互聯網營銷都有哪些營銷形式呢？今 2015-10-28

用價格讓顧客忘記價格

以前營銷學者從未研究過定價與顧客關注度這兩者之間的關系，但它對企業卻有著重要的意義。我們的研究表明，有四種定價策略能夠幫助弱化價格在買 賣交易中的顯著影響。　　策略一：利用價格結構，凸顯產品優勢　 2015-10-23

全球外貿市場低迷，制造商該如何“搶奪”訂單？

自然資源需求量大，利用效率低，導致在經濟發展過程中自然資源的消耗過快，國際初級產品市場價格的不斷上漲給中國以低成本取勝的制造業市場帶來了越來越大的壓力。　　據海關總署統計，8月份我國進出口總值2 04萬 2015-10-23

創業公司如何起一個能節約500萬廣告費的好名字？

營銷第一步：起名字因為經常會有朋友問我，公司該如何起一個好的名字？產品出來該如何做第一次營銷？怎么才能讓產品有自傳播性？其實營銷是一個體系工作，涉及到好的產品，如何挖掘用戶洞察、制造話題、講故事， 2015-10-22

情感營銷：抓住用戶七情六欲的產品更容易成功

與流行的看法的相反，創業公司的營銷不僅局限于定量的指標和黑客增長。現在是時候培養你與用戶之間新的連接。具體來講，我說的是通過講故事的藝術、抓住用戶的情感。　　人類的本質是與故事連接的。他們連接我們 2015-10-22

品牌內容生態圈時代：我們怎么抓住觀眾注意力？

　傳統廣告不斷衰落，而品牌內容營銷行業卻在持續上升。根據數據顯示，在全球范圍內的傳統廣告呈現一個衰落的趨勢，最主要的原因還是因為傳統廣告的聚焦分散度越來越高。　　合潤傳媒王一飛：全面進入了品牌內容 2015-10-22

和蘋果學產品發布會的4大技巧

每年的9月下旬和10月上旬，正是包括蘋果在內各大科技品牌集中召開產品發布會的時間，從baidu的搜索指數趨勢中，我們可以明顯的看到這一點。產品發布會時間集中在以上時間段的原因是下半年接近中秋、國慶、圣誕節 2015-10-20

“推薦營銷”：如何幫助你的初創企業實現驚人增長？

當我們觀察Airbnb和Dropbox等成功的企業的時候，我們總是會很容易忘記一個事實：盡管他們現在都取得了巨大的成功，但是就在不久之前，他們都還僅僅是剛剛誕生的初創企業，只不過他們獲得了驚人的成長。和其他企業 2015-10-20

初創企業：免費投放是最好的營銷工具

對初創企業來說，免費投放是最好的營銷工具。本文將說明原因。據考夫曼基金會（Kauffman Foundation）的一份報告顯示，奧斯汀被評為美國最適合初創企業發展的城市，而亞軍竟是令人意想不到的邁阿密。該數據出自 2015-10-19

明明價格下降了，為什么你卻花了更多錢？

很多時候，人們會發現一種現象：當某種資源的使用效率上升時，人們對于這種資源的需求卻隨之上升。這其實是很荒謬的一件事情。圖1：駕駛小排量汽車可能使得家庭在汽油上的支出增多，而非減少。舉個例子。你換了一 2015-10-18

20位營銷大咖共同分享的5個創新營銷風向

我們正在經歷一個飛速變化的營銷時代，消費者的嬗變與媒體的快速進化讓人目不暇接。那么在接下來的2016年，我們將看到哪些趨勢的延續，哪些領域的異軍突起，哪些新興概念走向成熟？十一前夕，來自營銷行業的20余 2015-10-16

想獲得媒體關注？創業者必須學會的內容營銷！

現在，大多數創業者在早期的時候都對公關、推廣和品牌塑造不夠重視。這也難怪，創業本來就是被項目推著走。產品上線了想著要推廣，融資或品牌需要想著做公關，然后發現這里面有很多坑，其實這些坑是因為早期的積 2015-10-15

無節操營銷，做還是不做？

如果評選2015年度十大無節操營銷案例，優衣庫試衣間視頻事件一定當仁不讓。世界經理人網站管理專家博主査鋼評論： 優衣庫試衣間一戰成名，一場不期而遇的營銷狂歡上場了，跟風者，叫好者，搗亂者，評論者，不管 2015-10-15

喚醒“內容休克”

內容營銷也遵循著市場供需關系的規律，當市場上內容的供給遠遠超過消費者的需求時，激烈而又殘酷的競爭就不可避免地發生了。內容營銷作為最近幾年漸趨流行的營銷形態，逐漸成為許多品牌的營銷戰略之一。但是，當 2015-10-15

馬云繪畫秀與“事件性”營銷

今年香港蘇富比秋拍的亮點不是天價神話，而是馬云的油畫首秀：他與中國當代著名畫家曾梵志在2014年合作的油畫《桃花源》，該畫以130萬港元起拍，經過32輪競拍，最后被浙江一富商以3600萬港元拍下，這一拍賣結果立 2015-10-15

私人定制時代的營銷變局

隨著社會進步、人民生活水平的提高，越來越多的國內外品牌也開始逐漸接地氣。在過去的幾十年里，如何真正的了解自己的消費者，是每個品牌都在思考的問題。而今，隨著互聯網+、大數據的興起，使得越來越多的品牌能 2015-10-13

市場在前營銷隨后

大數據的到來顛覆了好多傳統的模式，從最基本的衣食住行到商業化的變革，新的模式隨處可見。傳統企業通常把營銷部和市場部混淆不清，管理職責不清具體工作職能不清。對于市場部的理解也一知半解，多數企業認為市 2015-10-13

中國創業公司學會的重要一課：饑餓營銷

小米智能手機的成功讓許多中國初創公司艷羨不已，它們開始模仿其饑餓營銷策略，用盡一切辦法大肆宣傳，營造出一種供不應求的假象。　　天花亂墜的廣告宣傳，尤其是獲得媒體的追蹤報道，是所有創業公司的目標。但 2015-10-12

懷舊經濟學：激活回憶的營銷

近年，有很多行業現象和營銷趨勢，都和懷舊有關。例如，在電影市場，從《中國合伙人》、《致青春》、《小時代》到今年的《同桌的你》，都和青春記憶有關。為此買單的，是當下的70后、80后人群，甚至還有一些90后 2015-10-12