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李寧錯失“國寶”地位？

，李寧曾推出“品牌國際化，市場本土化”的策略，試圖以國際品牌的形象區隔其他本土品牌。2008奧運會前夕，李寧推出的“飛甲”籃球鞋獲得了有工業界奧斯卡之稱的“IF China 2006工業設計大獎賽”紡織與時尚類大獎... 2013-10-03

維絡卡：營銷精準的優惠券

從吃什么到根據優惠券的信息選擇去哪兒吃，就是這樣一張小小的卡，將商戶的打折優惠信息直接對接到了個人用戶，開始影響一些年輕人的消費習慣。維絡城的營銷創新模式就在消費者與商家的雙向訴求中應運而生。 2013-10-03

渠道的力量

零供關系多年來一直矛盾不斷，無論是不久前剛曝出的家樂福“價格欺詐”事件，還是早些時候的聯華與卡夫事件等都說明了緊繃的利益鏈條和日益嚴峻的雙方盈利壓力。 2013-10-03

千古奇商呂不韋的營銷戰略思想

在中國歷史長河中，在秦始皇的統治下產生了從根本上改變中國政治制度與社會結構的大變革。時間是公元前221年，結束的是未落的領主封建制度，替代的是實行中央集權的封建帝國制度。秦始皇采用“始皇帝”稱號，始是 2013-10-03

好麗友：“傳統+現代”渠道互補法

在渠道把控方面，好麗友采用經銷商制，由經銷商負責取貨和配送，相當于在零供之間建立物流媒介，一般可做到先款后貨，即經銷商先把貨款打入好麗友賬戶，然后統一由倉庫出貨，配送產品。這樣做能夠降低由于拖欠賬款... 2013-10-03

如何把弱勢市場變強？

在任何一個行業的市場中，都能看到有許多家品牌在不惜代價的相互爭奪，甚至“大打出手”。而這些企業的實踐中，強勢市場和弱勢市場的差距又很明顯，于是，開發弱勢市場，并將其變強也成為了企業們取得長期勝利... 2013-10-03

營銷向精細化管理邁進

　　隨著擴張力度的加快加大，一些品牌的大店、自營店在店面租金、高轉讓費、終端運營、人才培訓、物流配送、形象跟進等方面投入了大量資金，必將會帶來在人才、資金等層面的各種壓力，而有限的收入和粗化的管理又不 2013-10-03

洋快餐情侶營銷出新招

　玫瑰花、巧克力已經是中國人熟悉了的西方情人節禮物。然而，在昨日剛剛度過的西方情人節，在京的兩家洋快餐企業肯德基和麥當勞餐廳不約而同地推出了適合中國國情的節日營銷招數。不論是中外著名的情歌，還是限量版 2013-10-03

企業管理者必學的管理學問——市場營銷

一個企業市場營銷能否成功或者說能否達到預期目標，制訂計劃、方案都很重要，而執行計劃、實施方案的營銷人員更重要。培養一支能征善戰、所向披靡的市場營銷團隊，才能取得市場競爭的勝利。 2013-10-03

病毒營銷難題：惡俗和速效的雙重選擇

2008年除夕夜，恒源祥的新版電視廣告在全國多家電視臺黃金時段播出。1分鐘內，廣告從“鼠鼠鼠”一直叫到“豬豬豬”，把12生肖叫了個遍。由于創意單調、播出頻繁，這則廣告遭到許多觀眾炮轟，恒源祥一時間“大紅大紫 2013-10-03

2010年十大廣告營銷焦點事件

2010年的網絡深刻領悟了“門”的精神，完全將“門”演繹到了出神入化的境界。“公交胸照門”作為2010年的第一件網絡熱點事件，也可算作“門”的導火索了。“公交胸照門”在最初的傳播階段不施粉黛，以湊巧的視角，... 2013-10-03

廣告投放前中后的調查與研究

目前，國內很多企業越來越重視廣告活動在企業市場營銷過程中的作用，他們對廣告投放寄以厚望，有些企業甚至把廣告投放視作企業起死回生的“救命草”，對廣告的投入規模是數百萬甚至數千萬數的金額。但對廣告調研重要 2013-10-03

廣告與社會消費傾向

　“鉆石恒久遠，一顆永流傳”戴比爾斯這一句鉆石廣告語相信定為大家所熟悉。雖不能說是這句廣告語使得中國婚禮消費上多了一項鉆戒的支出，但至少它也使得每個女孩子在渴望愛情天長地久的同時，希望擁有一件與愛情同 2013-10-03

如何做好綠色營銷

綠色營銷與當前世界上許多國家正在實施的“可持續發展戰略”密切相關。“綠色營銷”為眾多企業的發展帶來了絕好機會，可以說綠色營銷是市場營銷出現以來最具生命力、最具市場潛力的營銷方法。長期來看，企業采取“... 2013-10-03

“不可理喻”的顧客

為什么我們的市場調查常常失效，我們的促銷計劃常常事與愿違？我們真的了解顧客嗎？你是否曾經有過這樣的經歷：貌似完美的市場調查結果卻脫離實際，十分嚴密的營銷計劃在顧客面前卻蒼白無力。作為經營者，我們發現 2013-10-03

植入式營銷為何不能植入顧客腦海？

如果植入的產品與劇情和主人公氣質相吻合，沒有生拉硬拽的廣告說教，觀眾在深入劇情的同時，也不知不覺地對商品發生了感情，可以大大提高電影－產品－觀眾間“意思轉移”的效果。不過，觀眾觀看電影與看廣告有很大... 2013-10-03

客戶偏好，工業企業營銷戰略的指南針

關系營銷之所以在工業品行業大行其道，有一個很重要的原因就是：通過人脈的直接溝通，可以獲取客戶的真實購買需求和偏好，銷售工作就能有的放矢，而競爭對手還在云里霧里的瞎忙活，自己的勝算就高出很多了。 2013-10-03

八個步驟迎戰假期營銷

如果您只是瘋狂地戰斗在市場前沿，而忽略了冷靜頭腦賺取銷售高峰的最佳收益和市場份額，那么這里給您一些小的建議：第一步：統一宣傳主題。 2013-10-03

天涯社區：社會化媒體的生態營銷

“時隔一年，我們在網絡廣告產品與社區營銷的創新實踐中，擁有越來越多的合作伙伴，天涯在企業空間產品的細化和升級等方面做了很多工作。社會化網絡和網絡社區存在著一種生態，而其提供的營銷活動應該以不損害社區... 2013-10-03

廣告聯盟變形全域營銷對抗泛關系傳播

2010年百度聯盟發放給合作伙伴的年分成總額已經接近10億元，而此前的2009年的數字則是7億元。從2002年剛推出百度聯盟時年分成400萬元到如今的接近10億元，9年間幾乎增長了200多倍。而成立稍晚的新淘寶聯盟最近也透... 2013-10-03

低成本創新營銷

雖然許多營銷者現在似乎已經擺脫了經濟衰退后遺癥，然而這也意味著他們必須對自己投入的金錢更負責任，那些依靠國家撥款援助的企業更是如此。但對整個行業而言，都必須學會如何用更少的錢辦更多的事。 2013-10-03

世界知名企業管理及營銷策略

豐田公司：多問幾個為什么　日本豐田公司1937年成立，經四代領導人的接力傳遞，已擴張成為占全球市場份額10％的大型汽車制造商。豐田公司能經歷60多年仍保持旺盛的發展勢頭，正因為... 2013-10-03

軟文：在有效和有罪之間

何謂軟文　　軟文，軟性文章。對行業內人耳熟能詳，行外人不明就里。 2013-10-03

盤點2010中小企業營銷“年度關鍵詞”

　在剛剛過去的2010年，網絡界風云不斷，搜索、團購、微博，還有爭議紛紛的論壇推手，……在此大背景之下，網絡營銷手段也日益豐富。然而，唱響網絡營銷年度主旋律的主角已不再是有錢砸的大企業大老板，而是占中國企 2013-10-03

俏江南的常態化營銷

“對于營銷來說，首先就是常態化的管理。”魏蔚說。俏江南的每一家餐廳都有一個不同的主題。隨著環境變遷，俏江南的餐廳每隔三五年就會重新裝修。在形象力的塑造上，俏江南可謂是不惜重金。 2013-10-03

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