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大風天，創業公司更需要一個鎮店LOGO

昨天北京還是黃沙漫天，今天就妖風四起，據說最大風力可達 8 級。主頁君溫馨提醒今天要出門聊投資的創業者、投資人們，務必注意安全。當然，親愛的讀者們，你們也是。在這樣一個惡劣天氣，主頁君又一次閑（man 2017-05-24

復盤校園市場，未來有這三大風口

2011年5月4日，人人網在紐交易所掛牌上市，借助上市風口，估值一度高達70億美金，成為當年僅次騰訊、百度的國內第三大互聯網上市公司，超越已上市的新浪、優酷等。而截至美東時間2017年5月18日下午收盤，人人的總 2017-05-24

如何讓產品自己發聲？你應該重視感官營銷

如果你是他們，你會怎么做？在我們開始話題之前，讀者朋友先想象三種不同的決策場景，看看自己會做出怎樣的決定。場景一：你是一位高端空調的產品設計總監，這個品牌以技術能力著稱。這次你領銜開發出一款具有獨 2017-05-23

互聯網時代，打造爆品的三大法則

之所以一直對爆品戰略不太感冒，是因為有些專家把階段性戰術策略性產品――爆款當成了爆品。更讓人難以接受的是，還加上了戰略二字。意圖是讓一些心存機會主義的企業，可以借助互聯網工具短期可以爆掉品牌。爆款 2017-05-21

OPPO、vivo的成功模式，你能復制嗎？

中國特色的營銷模式2016年，OPPO和vivo在中國智能手機市場上，份額名列第二名和第三名，第一名是華為。但OPPO和vivo這兩個品牌加起來的份額是第一。在一個寡頭競爭的領域，它們能夠脫穎而出，而且保持了快速的增 2017-05-13

剛卸任的星巴克CEO在清華登臺如今企業家越來越像演講家

企業家在公開場合演講，成為品牌營銷的一種有效方式 2017-04-14

既然積分吸引不了消費者那就試試這些新招數吧

顛覆性的市場進入者正試圖奪走消費者，傳統零售企業需要找到與客戶保持密切關系的新方式。 2017-04-11

蘋果定價策略:為啥iPhone賣得超貴 iPod卻很便宜?

在必需品類里，行業老大無需主動降價來追求銷量，因為對于這樣的品類，總有人可以做得比你更便宜。而在非必需品類里，售價過高甚至會讓用戶選擇不購買這個品類。 2017-04-06

衣服越來越不好賣快時尚們紛紛出手美妝領域

當越來越多新冒出來的美妝品牌在試圖復制快時尚的那一套時，你同樣也不難發現，作為被效仿者的快時尚品牌們也終于按捺不住了，紛紛打起了口紅、眼影的主意。Bershka，是同屬于Inditex 集團下、Zara的一個姊妹品 2017-04-06

網易HR碾壓營銷界的招聘創意是怎樣的？

最近，網易樂評印遍杭州地鐵的新聞在朋友圈火速傳播。有人從中看到情懷，有人看到心酸故事，有人看到無聲告白。不知道當你看到那些紅色耀眼的樂評時，想到了什么。你會不會除了想到心底深藏的那個特別的人之外， 2017-04-03

中國的企業適合什么樣的營銷

編者按：2017年3月25日9：30-16：30，哥倫比亞大學營銷學博士、清華大學經濟管理學院營銷學博士生導師鄭毓煌教授，在北京格局商學演講《變革時代的營銷之道》。本文是從鄭教授所講原文內容中摘錄出來的。鄭毓煌老 2017-04-01

為什么“中國式營銷”不管用了？

很多策劃人都在為中國式營銷唱贊歌，認為中國市場有其獨到的地方，必須用中國式營銷打天下才對。這種理解表面上看是對的，其實存在幾個嚴重的誤區，或者我們提倡的中國式營銷已經不再適用。廣告+渠道不再適用首先 2017-03-28

快速打品牌的七度密碼（眾籌女王丁丁課程筆記）

3月19日，眾籌女王丁丁來到清大工商管理EMBA班，分享了有關社會化媒體營銷的思考。丁丁，北京聯思達整合營銷機構創始人，深度粉銷理論體系的創建者，被行業譽為粉絲營銷行業的第一人，被客戶譽為中國的眾籌女王。 2017-03-20

別輕信馬云馬化騰，1分錢流量不買照樣營銷！（張利《互聯網年代營銷贏思維》聽課筆記

網絡年代兩大謊言：流量=銷量；互聯網的競爭是入口的競爭。3月17日，清大工商管理M29 M33班迎來了張利老師和一堂精彩課程《互聯網年代營銷贏思維》。張利老師是清華大學繼續教育學院客座教授，北京大學經濟學院企 2017-03-19

全網營銷的22個套路！（張利教授《互聯網年代營銷贏思維》筆記）

互聯網時代還用以往的廣告思維，不虧才怪！3月17日，清大工商管理M29 M33班迎來了張利老師和一堂精彩課程《互聯網年代營銷贏思維》下。張利老師是清華大學繼續教育學院客座教授，北京大學經濟學院企業家研修班客 2017-03-19

為什么中國的商家這么喜歡西紅柿雞蛋配色的招牌？

中國街頭招牌丑，這大概是一個公認的事實。大象公會曾經從歷史文化和字體設計的角度解讀了這其中的原因——1949 年后的社會主義工商業改造中，以個體戶為主的商家們失去了品牌意識，取而代之的，是像宣傳單一般 2017-03-16

如何黏住會員，降低獲客成本？他們示范了正確姿勢

識別2014年，劉思軍加盟大商集團。第一次的溝通會上，大商團隊給他提的首個目標就是會員。前者說：大商有2000萬的年卡用戶，你來了，把這些用好了，我們就可以實現增長。劉思軍答：這些對我沒用。現有的數據和用 2017-03-15

共享單車持續燒錢:一個城市到底需多少輛自行車?

三月的春風吹拂，對摩拜和ofo來說，最好的和最壞的時刻同時到來了。理智在追問：一個城市到底需要多少輛自行車？它來的如此之快，迅速成為城市的風景線；它的價格又及其便宜，一個小時只要1塊錢，甚至還常常免 2017-03-13

有一種能力叫“讓顧客主動分享數據”

由于智能手機和智能聯網產品的出現，公司能夠很方便地提供個性化的消費者體驗。以前，顧客在購買產品后，與公司的關系就幾乎告一段落，而現在顧客購買過程的結束，則意味著與公司建立關系的開始。以恒溫器為例， 2017-03-09

同樣的粉絲數量，憑什么別人比你的價值高？

吸粉是很多企業都頭疼的問題。那么，粉絲有哪些分類？如何通過制造IP吸粉？本文作者王世穎老師是愛奇藝的副總裁，愛奇藝曾打造過《奇葩說》等爆品IP，讓我們一起看看她對吸粉是如何理解的。判斷一個IP 是否具有 2017-03-08

“不務正業”的營銷邏輯

肯德基炸雞味防曬霜、漢堡王烤肉味噴霧、Zippo香水、保時捷手表、資生堂甜品店……近年，市面上出現了越來越多這類腦洞大開的品牌周邊產品。周邊產品這一概念最早從動漫、游戲產業中衍生而來，其具體含義指，以游 ... 2017-03-08

中國最“奇葩”公司，如何日營收超千萬？

美國著名管理學家德魯克在《管理的實踐》中說到企業的唯一目的就是創造顧客，顧客是企業生存的基礎更多顧客意味著更大的市場份額、及其市場影響力以致獲得更大的利潤。對于大部分公司而言，其首要目的就是創造更 2017-02-27

是什么推動微博用戶的持續增長？

近日微博發布了2016年Q4及全年財報，在業務數據和財務上都取得了不錯的成績——業務層面上：月活躍活用戶達到3 13億，連續11個季度保持了30%以上的同比增長，日活躍用戶為1 39億，占比月活用戶比例44%；全年凈收 2017-02-27

產品銷量低迷？不如向特朗普們學習如何營銷

企業打造產品和政治家營造個人品牌有什么共同的地方？答案是他們都要獲得消費者的認可和支持。對于政治家而言，選民就是他們的消費者。一個整合框架許多案例表明，詢問消費者想要什么，然后據此提供產品或服務的 2017-02-26

營銷四大內耗難題，你也一定有痛感

近年來，宏觀經濟形勢與市場背景都在持續、深刻地發生變化。過去一招先，吃遍天的營銷時代，已經結束。唯有抓住營銷的根本，也就是從營銷組織上發力，方可較為從容地面對未來變化多端的外部環境。因此，建立一個 2017-02-22

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