消除顧客戒備，使其快速購買的營銷怪招

還是社會難題破解，抑或是企業商業競爭，橫向思維皆可以提供強大的創新幫助。它不是一種曇花一現的靈感，更不是某種思維模式，而是一種獨立于邏輯思維之外，彌補邏輯思維缺陷的創造性思維，是一種可以自由駕馭靈感... 2016-08-15

蘋果光靠軟件營收躋身財富100強？這只是它的轉型自救罷了

在iPhone銷量日漸低迷之際，蘋果已經越來越強調它的軟件與服務的營收。蘋果互聯網服務負責人埃迪·庫伊（Eddy Cue）不久前接受采訪指出，Uber在蘋果平臺取得了很好的成績，這一點令人敬畏。但同時他也比較得意的 2016-08-15

這20個小技巧，教你用最合適的手段來做好內容營銷

從2015年開始很多自媒體人在進行內容創業，或者是內容營銷的工作，甚至有人講2016年的風口會出現在內容行業。內容作為一個傳統的行業，不但吸引了投資人，以及創業者的眼球，甚至還有人說因為內容營銷的出現，促 2016-08-10

為了走進年輕人的心，國貨六神在這個夏天是如何做網絡營銷的？

你以為六神還只是20年前，那瓶玻璃裝的花露水嗎？六神不僅僅是花露水，我們要讓它成為夏天的品牌，年輕人喜歡的夏天的品牌。——六神品牌總監陳華杰如是說六神只是20年前那瓶玻璃裝的花露水？1990年第一瓶六神花 2016-08-09

2016年夏天最影響社交媒體的5大營銷趨勢

2016年的夏天，社交媒體發展緩慢。但是，各大社交網絡巨頭仍動作頻頻，還發生了一些令人驚奇的黑天鵝事件，譬如Pokemon GO的風靡和看似空穴來風的AR（增強現實）狂熱。讓我們看一看2016年夏天最影響社交媒體的5 2016-08-08

七夕近在眼前，品牌營銷創意大盤點

七夕將至，新一輪品牌戰役即將打響，如何在一波還未平息，一波又來襲擊的熱點借勢中脫穎而出，實在費盡思量。筆者梳理了近兩年各大品牌的營銷打法，看看這些案例對你是否有所啟發?七夕，繞不開兩個特殊又對立的人 2016-08-08

看著papi醬和咪蒙們眼紅了？微信公眾號還有紅利期嗎？

很多朋友問我，現在從0開始運營一個媒體屬性的微信公眾號還有機會嗎？我相信這是很多有志于運營公號的朋友感興趣的話題，看到別人從公號中嘗到了甜頭，那顆躁動的心久久無法平息，一個個看似門檻很低的公號都能獲 2016-08-08

你們信奉的流量思維已死，互動和內容營銷才是永生

近來收到一些市場負責人的留言，大家都覺得線上廣告的效果越來越差，不管是搜索引擎，還是信息流，網盟，還是首頁，開屏，轉化率下滑的很明顯，用戶留存也不理想，ROI遠達不到KPI要求。小馬宋哥一篇2016，流量都 2016-08-08

小米的饑餓營銷，餓壞了誰？

可還記得前幾年火爆的小米？每當其推出新機的時候便會有無數米粉為之瘋狂，徹夜排隊只為能在第一時間拿到新款機型，場面火爆程度快趕上iphone發售新機。但近幾年來，饑餓營銷這招開始出現失靈的現象，而且小米的 2016-08-08

如何把大數據做“厚”？

在大數據時代，營銷者面對的課題是如何在網絡上識別一群有共同屬性的目標人群，同時還要描述出特定人群中某個人的特征和行為。這個巨大的挑戰源于不知道誰在電腦的那一端，在不知道名姓、聯系方式的情況下，通過 2016-08-05

傳統零售關店潮，誰給了致命一刀？

關店儼然已是近幾年來零售業聽到最多的詞匯之一。筆者經常發現，一段時間沒去的百貨、商超，突然某天就人去樓空、或用作他途了，這不是二三線城市特有的狀況，在人口集中的北上廣深等也經?？梢婎愃魄樾巍ｄN售業 2016-08-04

直播營銷，公關人的新寵兒，然而我們只是猜中了開頭

網絡直播有多火？2016年被認為是中國網絡直播元年，無直播不傳播的口號正漸漸成為品牌建設者的共識，全民網絡直播時代已然來臨。直播是什么？數據顯示，2015年中國在線直播平臺數量接近200家，其中網絡直播的市場 2016-08-04

如何打造“裝逼”生產力？

直播、網紅、內容創業、IP……回顧整個上半年，各種新詞熱詞紛紛涌現，叫人應接不暇。而在這些概念轟炸的背后，有一根暗線是異常清晰的：在經濟下行、資本寒冬的當下，原有的那一套互聯網生意的玩法已經走不通了 ... 2016-08-04

賣產品不知道講什么？向小米學習產品賣點提煉

一個優秀的企業，在任何一個環節都能做到極致。小米之所以能夠成功，無論是供應鏈管理，互聯網營銷、產品研發等值得借鑒學習，其產品賣點的提煉方式更值得借鑒學習。產品的開發是無數創新、打磨的過程，賣點的提 2016-08-04

制作H5營銷時，這八大坑萬萬不能踩

傳說中H5制作最容易犯的低級錯誤，但愿掉坑的沒有你！第一坑：操作細節欠缺人性化H5的操作體驗是很重要，千萬別讓你的用戶操作得不爽！舉個栗子，功能按鈕不宜出現在兩個地方，第一個是頁面底部，因為大部分手機 2016-08-03

新品發布會不能學蓋茨，要學喬布斯

產品推介演講這活兒不好干，甚至連天不怕地不怕的創業老板和高管們，也常常為此發憷。一次推介會既耗力又燒錢，可潛在客戶卻不下單、不上鉤，老總們覺得這魚真難釣。上個月，某知名培訓公司邀我以線上形式談談產 2016-08-02

想做好短視頻內容營銷，企業需要考慮三個問題

7月29日，澎湃新聞CEO邱兵通過個人朋友圈正式宣布離職，并和幾位媒體大佬相約投身短視頻創業， 這個消息恐怕很多人在兩三個月之前就聽過了。短視頻如今已然成為風口，對于品牌來說，同樣是絕佳的內容營銷機遇。 2016-08-02

互聯網2016：流量都去哪兒了

公號特煩惱：消失的閱讀量微信公號的打開率下降，這在自媒體圈子里已經是個公認的事實。更恐怖的是，有些公號在粉絲持續增長的情況下，絕對閱讀量卻在持續下降。閱讀量的下降，帶來一系列反應，首先是自媒體的廣 2016-08-01

小品《賣拐》的營銷戰略

我在《如何做好大客戶的戰略營銷》（北京大學音像出版社，2005年8月）和《獲得大客戶訂單的三步曲》（東方電子音像出版社，2006年5月）中多次提到小品《賣拐》的營銷戰略，本文我們來探討《賣拐》是如何實現解決 2016-07-31

三星業績也增長了 現在只有蘋果走下坡路

手機行業前三強的成績單均上交。三星出現復蘇跡象，蘋果在iPhone銷量下滑拖累下，營收下滑14 6%，而華為的營業收入則以41%的增速高速奔跑。三星電子（下稱三星）強勢復蘇。7月28日，三星發布最新二季度財報，實現 2016-07-31

互聯網時代，定位已死？

究竟什么是定位？定位其實就是以下三點：1）什么產品？2）賣給誰？3）和競爭對手有什么不同？下面，我們以飲料市場為例，舉幾個例子。1 可樂 VS 非可樂很多人可能都不知道，在可樂誕生之前，美國市場上除了 2016-07-30

讀懂“IP經濟”

2015年的內容領域，國內IP風潮席卷泛娛樂產業，優質的IP資源包括了好萊塢以及國產的電影資源、電視欄目資源、國產電視劇資源以及網絡內容資源。尤其那些熱點IP，幾乎成為整個廣告營銷業的爭搶目標。　　在泛娛樂 2016-07-29

成功的社會化廣告是這樣煉成的：傳播不瞎搞，設計要思考

從傳統廣告與社會化廣告的區別說起1、內容：傳統廣告是信息，社會化廣告是段子從內容上看，過去的傳統廣告基本上在做信息的傳遞，信息的整合，然后放到各種渠道上兜售，希望給用戶洗腦。但社會化媒體廣告需要你去 2016-07-29

賣咖啡豆，可口可樂是認真的

曾經人們眼中那個在賣汽水的可口可樂，下一步準備賣咖啡豆。7 月 16 日，據可口可樂公司巴西分公司的新業務副總裁 Sandor Hagen 表示，可口可樂公司作為世界上最大的軟飲料生產商，正在計劃向巴西消費者售 2016-07-28

這就是紅?！白呒t”的秘密：從極限運動到極限內容營銷

至2011年，紅牛已經占據功能飲料市場44%的份額，年銷量達46億罐，其中18 —35歲的男性為紅牛最大消費群體。紅牛創始人Dietrich創建了一種充滿能量和高辛烷的生活方式，而為了推廣這種生活方式，紅牛建立了媒體工 2016-07-28