剛卸任的星巴克CEO在清華登臺 如今企業家越來越像演講家

4月11號晚上不到7點，清華大學經管學院樓前就排滿了等待進場的人群。盡管需要憑票和學生證進入，熱情的學生還是擠滿了300多人的報告廳，甚至連過道都坐滿了。

剛卸任CEO、現任星巴克董事會執行主席的霍華德•舒爾茨（Howard Schultz），即將在這里舉辦一場演講。

在這場被6家媒體平臺直播、以“夢想和責任”為主題的演講和對話里，被視為星巴克“教父”和精神領袖的舒爾茨，照例分享了他窘迫的童年生活和創業經歷，強調星巴克對員工和社會的責任感。一個小時左右的時間里，“文化”“價值觀”成為了被他提及最多的兩個詞。

這并不是他第一次登上中國高校的演講臺。2006年，他就曾經在復旦大學演講，還遇到了一個搜集各個城市星巴克印章的超級粉絲。

走上大學演講臺的企業家不在少數。如果你是高校的學生，一定會對各種需要搶票的“名人講堂”印象深刻。打開網頁一搜索，你會發現企業家名字和大學連在一起的新聞特別多。

提起“能說會道”的企業家，大概能列一大串名單：馬云、羅永浩、俞敏洪、雷軍、周鴻祎……那么問題來了，為什么現在的企業家都越來越像演講家了？

其實這個潮流最開始是從國外興起的。在美國，企業家們歷來有在大學開學或畢業典禮上致辭的傳統。“Stay hungry, stay foolish（求知若饑，求賢若愚）”——這句大眾熟知的喬布斯名言，就出自他2005年6月在斯坦福大學的演講。

除了喬布斯外，比爾·蓋茨、號稱硅谷“鋼鐵俠”的埃隆·馬斯克、亞馬遜CEO杰夫·貝索斯也是大學演講的常客。

而隨著近幾年國內創業大潮的興起，商業思維的開放，一大批“明星企業家”也誕生了，尤其是互聯網領域居多，他們不再像過去的國企領導那么保守，而是主動追求公眾曝光，在各種場合侃侃而談。

小米CEO雷軍在2014年的一次演講中說：“我的演說水平遠遠沒辦法跟馬云相比，馬云的號召力和演說水平，我是望塵莫及的。” 而你可能還記得，馬云那句“夢想還是要有的，萬一實現了呢”成為了許多年輕人的勵志雞湯。

在這個信息化時代，恐怕再也沒有比直接向投資者、消費者進行演講更好的廣告了。從某種程度上來說，一個有個人魅力的企業的創始人、明星CEO，成了品牌的最佳代言人。精心準備的演講，成為了一種社會化營銷，通過在公開場合說話，或是向大眾展示對公益的關心，或是對創業經歷的回顧，從而完成對品牌價值觀和企業文化的悄悄輸出。

具體到大學講臺，如果你指望從他們的演講中得到“大新聞”，恐怕要失望了。和在其他場合發表的演講不同，企業家在高校大多以“人生導師”的面目出現，他們的談話內容通常不會涉及公司戰略或具體業務，而是以分享創業經驗、人生閱歷為主。一群正處在人生迷茫期、同時對夢想還有追求的年輕人，自然對這種“勵志雞湯”十分受用。

就像舒爾茨在演講中強調星巴克要不斷保持年輕化、和消費者進行情感交流一樣，企業家來到大學宣講，也是一種拉近和年輕人距離的方式。在激烈的人才競爭中，不少企業家宣講的同時，還會專門安排收畢業生簡歷，在營銷品牌形象的同時，還能更聰明地招攬人才。