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    北京時代興邦企業管理顧問有限公司創始人、首席咨詢師、培訓師。 《企業管理之運營突破》 提供專業企業內訓,政府培訓。 13439064501 陳老師
      2020年04月16日    孟志強博客     
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    ----孟志強老師親筆力作《結果第一》文摘
     
     
     
     

    我們舉個“銷售員請示領導”的例子,大家一起思考一下。

    銷售員在接客戶的電話,你會經常聽到“什么,您想再降價?我已經給您優惠了,再降,我可做不了主……好,我去請示一下我們的領導”。然后去找領導,領導說:“降價?公司有價格政策,不行。”他回到座位上拿起電話對客戶說:“我們領導說了,公司有價格政策,不行。”

    你賣你的東西,與領導有什么關系?公司有價格政策了,按照政策執行,又與領導有什么關系?

    這種事在我們的公司中經常發生,更有甚者,銷售員還會對領導說,客戶說了,一定要找您談,我把電話放在那邊了,您去跟客戶說一說,好不好?這就是“賴上你了”,把球踢給你了,你幫我處理吧。

    這就是典型的依賴人格。自己缺乏談判能力,就要找到一個依賴的對象,這個對象最好是領導。如果不答應,是領導的問題,不是我不行?如果答應了,成交不了,還是領導的問題,反正不是我的問題。

    這樣做的一個結果,其實也就是告訴客戶,我們這家公司不是制度化的公司,是領導說了算的公司,我們什么事都要請示領導,也就是說,你如果搞定了我們的領導,就什么都可以搞定了,這讓客戶如何尊重你們這家公司呢?客戶價值是執行的方向,在方向上出了問題,越是執行,問題就越大,這是危害之一。

    一個人沒有獨立人格不要緊,如果我們的團隊都缺乏獨立人格,明明清楚公司的政策和制度,遇到問題還是都要請示領導,那么我們的領導每天就不用干別的事了,光是解答下屬的各種問題,不是累死,就是煩死,領導沒有時間去思考公司的戰略問題,陷入瑣事之中,從而影響公司的發展,這個管理成本是看不見的,但確實最高的,還有什么比領導不干領導的工作損失更大的事情呢?這是危害之二。

    如果我們的員工懂得價格政策是不可動搖的,我的結果就是在公司價格允許的范圍內,把產品賣給客戶,除了讓客戶認可產品的價值之外,沒有什么可以依賴的捷徑,那么他就會在心態上調整,在提高銷售能力上下功夫。

    執行的團隊通常是會訓練銷售員的心態,讓他認為降低公司產品的價格,就是降低公司產品的價值,就是對自己產品的不自信;對這家客戶降價,就是對其他客戶的不公平。心態端正了,策略與方法才會用,銷售員才會用各種方法去介紹產品的價值,知道說服客戶購買我們的產品。

    在訓練銷售團隊方面,領導應當做什么呢?領導只給三樣東西,一是給信心。用公司文化武裝銷售員,調整銷售員的心態,讓他們每天充滿必勝的信心,喚起昂揚的斗志;二是給訓練。用銷售工具武裝銷售員,讓他們從銷售話術到宣傳資料,要啥有啥,一應俱全,得心應手,然后訓練他們會熟練使用;三是給壓力。用考核機制去進化銷售團隊,優勝劣汰,打造一支以客戶價值為導向的執行團隊。

    除了這些,就不要多管一件事,讓自己的員工徹底獨立起來,獨立思考,獨立判斷,獨立行事,這樣效率最高,配合最強,結果最好,從這個意義上講,要想讓員工有獨立性,領導首先就不要當“保姆”。

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    隨機讀管理故事:《推銷你的夢想》
            邁克是德國一家保時捷分店的銷售經理,他頭腦靈活,善于出奇制勝,用一些新穎的方式招徠顧客,在業界素有“鬼才”之稱。可是最近半年來,由于周圍新開了幾家名車銷售店,競爭激烈,接連幾個月,邁克所在店的銷售額不斷下滑,邁克很傷腦筋。
        一天早晨,他撥通幾個有購車意向的客戶的電話,預約了前去拜訪的時間。隨后,他叫上一個助手和一名攝影師,帶上了電腦和打印機等設備,開著新車向第一個目標客戶家駛去。
        當車開到那個叫喬恩的客戶家門口時,邁克一行下了車。邁克并沒有急著去敲喬恩家的門,而是在喬恩家門前屋后轉了一圈,然后示意助手將新車開到一個適于做喬恩家的停車位的地方。隨后,邁克吩咐那個攝影師給房子和車子拍照,并告誡他:照片看上去一定要有新車與房屋完美融合在一起的效果。
        按照邁克的要求,攝影師忙活起來,他從各個角度對車和房子進行取景。不一會兒,攝影師拍好了一張照片,攝影師將照片傳到電腦上,通過連接在電腦上的打印機打印出了照片:只見在一棟有白色窗戶的赭色房屋前,靜靜泊著一輛嶄新的黑色保時捷,房屋前的幾棵樹落下的黃葉鋪滿了地面,一片樹葉剛好落在新車前面的擋風玻璃前,整個畫面看上去是那么協調、完美,不禁讓人聯想到照片里這一家人的安適和富足。邁克拿起照片欣賞了一番,對攝影師翹起了大拇指。這時,房屋主人喬恩出來了,邁克上前跟喬恩簡短地寒暄幾句,送上那張照片,然后跟喬恩道了別,一行人開著車,向另一個客戶家駛去。
        一天下來,邁克帶著助手開著新車重復做同樣的事情。他的這一舉動讓助手和所有的員工們都感到很奇怪,不知他葫蘆里賣的什么藥。
        兩個多月過去,邁克的店沒有對新車進行過一次撒網式宣傳,也沒有跟競爭對手進行過價格宣傳戰,只是為154戶有購車意向的人家拍攝了照片。奇怪的是邁克此舉卻換來了極高的成功率,154戶人家中,有超過30%的住戶預約看車,最終的成交率也極高。那些決心購買邁克的車的人,幾乎都說過類似的話:“車很漂亮,也許是最適合我們家的一款車。”
        看著銷售額一天天高起來,員工們都很驚訝。原來,這是邁克想出的一種聰明的促銷手段,他根據有購車意向的人的心理,用一張張車與房屋完美融合的照片,激起他們對擁有照片里那輛車的美好渴望和聯想。因為看著照片里新車與房屋完美搭配顯示出的那種和諧、豐足的意境,誰不會為之心動并說服自己買下那輛車呢?邁克意味深長地說:“我推銷的是車,更是在推銷購車人心中那個對美好生活的夢想啊。” 

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