課程結(jié)構：
一、 避免輸在起跑線上－－正確認識營銷的本質(zhì)
? 營銷的使命是什么？
? 營銷的核心概念
? 營銷要解決的三個基本問題
? 營銷的最高目標是什么？
? 營銷過程的核心——品牌
二、 什么是品牌？
? 品牌的本質(zhì)是什么？
? 品牌的六層內(nèi)涵
? 強勢品牌的營銷優(yōu)勢
? 品牌建設的核心
三、什么是定位？
? 什么是定位？
? 為什么要 “定位”？
? 成功定位六部曲
四、如何做到與眾不同——差異化
? 那些無法做到差異化的概念
? 實現(xiàn)差異化的方法
五、移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何營銷你的品牌
（一） 協(xié)作：參與好于邊界、產(chǎn)銷超過生產(chǎn)、群體優(yōu)于個體
（二） 為品牌構建社群關系，形成品牌粉絲的新部落
（三） 擁有粉絲軍團
（四） 構建立體社交矩陣
（五） 有故事的營銷內(nèi)容才能傳播得更遠
（六） 再小的個體，也應該建立自己的品牌
六、案例研討
