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    百戰歸來,清大EMBA再啟程

    品牌創新思維與定位實操

    市場營銷 67
    趙歐仁

    趙歐仁 國際品牌戰略分析師、資深品牌戰略專家。


    邀請老師:13439064501 陳助理
    主講課程:掌控定位-品牌致勝
    課程簡介:
    .在這個產品/服務早已同質化、競爭已然白熱化的市場環境中,在這個產品價格戰日漸升級、企業利潤空間備受擠壓的競爭環境下,在這個很多競爭對手企業已經有了自己獨特“定位”的“后定位”時代,你的企業將如何擊敗競爭對手、脫穎而出?
    .“品牌創新思維與定位實操”被眾多企業家譽為實用性最強的品牌戰略課程。它是一套系統的品牌思維創新的方法論。它是初創型企業差異化競爭、區隔致勝的最得力工具;它是成長型企業創建強勢品牌、利潤倍增的最關鍵武器;它是成熟型企業快速突破增長瓶頸,踏上轉型升級之路的必修課堂。
    .深受企業家學員歡迎的《掌控定位.品牌致勝》課程升級版。
    .理論+實操工具與落地執行方法助力企業品牌孵化、成長與騰飛。
    .更新的內容、更豐富的案例、更深度的剖析。
    .多個講師親自操刀*案例詳細解讀。
    .學員企業案例現場點評與指導。
    .諸多實戰經驗、工具與方法即學即用,立竿見影。
    課程收益:
    在不改變你的產品/服務任何性狀的前提下,而使你的品牌:
    .知名度大幅提升
    .美譽度大幅提升
    .銷售量、營業額大幅提升
    .市場份額顯著提升
    .品牌溢價空間大幅提升
    .品牌利潤空間大幅提升
    .享有品牌本身帶來的豐厚價值回報
    .擊敗強勢競爭對手,脫穎而出
    課程大綱
    第一天上午:品牌破局,定位致勝
    1.重點理論解析:商業競爭的本質是一場認知戰
    .定位的實質與核心解析
    .從產品到品牌的飛躍
    .認知與現實;營銷與創新
    2.重要工具獲?。?/div>
    .品牌定位的六大核心法則
    .射燈原理與品牌建設
    3.落地方法實操:案例解讀與團隊實操
    .案例與實操:產品定位創新獲取近千倍回報
    .案例與實操:區域定位調整轉敗為勝,客流量增長10倍
    .實操練習:從心智角度進攻競爭對手場景模擬
    第一天下午:品牌傳播,創新致勝
    1.重點理論解析:價值的挖掘與塑造與商業傳播
    .定位三大核心要素與《定位》中概念補缺
    .找到行業本質與走出單純定位誤區
    .統覺與商業傳播誤區
    .新產品暢銷的陷阱
    .是什么決定了產品跨界的成敗
    2.重要工具獲?。?/div>
    .品牌三大*問題與解決思路
    .商業傳播三要素與實踐
    .有效區隔三要素與實踐
    .六大法則:商業傳播有效性檢驗
    .六大工具:優質新任狀檢驗
    3.落地方法實操:案例解讀與團隊實操
    .案例與實操:品牌定位轉型與企業極速成長
    .案例與實操:定位調整:從滯銷到供不應求
    .案例與實操:走出傳播誤區,營銷推廣成敗分析
    第二天上午:品牌成長,領先致勝
    1.重點理論解析:品類戰略與品牌管理
    .品類盒子vs品牌階梯,心智份額vs市場份額
    .七法則與數一數二原則
    .品類歸屬困境與品牌延伸陷阱:如何破局
    2.重要工具獲?。?/div>
    .品牌升級:如何讓品牌跳出生命周期的束縛
    .四大要素:檢驗你的品牌是否具備*品牌基因
    3.落地方法實操:案例解讀與團隊實操
    .案例與實操:品牌基業長青與品牌升級
    .案例與實操:經典品牌營銷點評與解析
    第二天下午:品牌戰場,競爭致勝
    1.重點理論解析:品牌戰術與戰略配稱
    .定位與戰術的區別與關系
    .戰術與戰略配稱模型
    2.重要工具獲取:
    .六大步驟:品牌定位戰略從A到Z
    .五大戰術:與你的對手在競爭中取得優勢
    3.落地方法實操:案例解讀與團隊實操
    .案例與實操:定位調整引爆旅游市場案例組合
    .案例與實操:戰略配稱案例解讀
    第三天全天:學員企業品牌實戰點評與指導(可選)
    .學員小組項目與點評、指導
    .學員企業品牌路演與點評、指導

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