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    百戰歸來,清大EMBA再啟程

    廣州市國資委:廣藥集團是王老吉唯一合法傳承實體

    戰略管理 77
         此外,針對近日加多寶的《傳人篇》廣告,廣州市公證處做出10份公證材料,權威證明廣藥集團王老吉185年從秘方到工藝一脈相傳,擁有獨家正宗秘方。廣州市國資委對此也首度表態,王老吉屬于國有資產,由廣藥集團擁有,廣藥集團是王老吉唯一合法傳承實體,擁有和王老吉相關的所有權益。廣藥集團將采取法律手段維護自己的正當權益。
     
        廣藥獨家擁有秘方
     
        2013年5月,加多寶投放的所謂 王健 儀《傳人篇》廣告也成為社會關注的焦點。自稱王澤邦第五代玄孫的王健儀,稱其將配方獨家傳授給加多寶,而沒有傳給其他企業或個人。
     
        而事實卻是王健儀一脈早在100多年前就去了香港,與廣州王老吉100多年來無任何經營關系。期間還因經營不善而被賣掉招牌。王老吉則一直在廣州一脈相承,繼承了涼茶始祖王澤邦的祖業。
     
        廣東三環匯華律師事務所律師溫旭在會上指出,廣藥是王老吉涼茶在大陸唯一合法繼承實體,加多寶廣告內所謂王澤邦后人所宣稱的祖傳秘方獨家授權,并無任何實質依據。廣告中所涉及的“王澤邦獨家祖傳秘方”、“王澤邦后人獨家授權”等語句,涉嫌貶低和損害王老吉的商譽。廣藥已向各級 工商管理 部門進行了舉報,并將采取司法途徑解決。
     
        而對于王健儀本人也是使用詐騙手段的慣犯,媒體公開報道顯示,媒體公開報道顯示,1997至2003年3月28日期間,王健儀7次詐騙貸款。2008年11月17日,該案在香港區域法院審判,王健儀被裁定7項偽造賬目罪名成立。2008年12月9日,香港特區區域法院判處王健儀履行社會服務240小時并罰款17.5萬港元。
     
        近日,媒體采訪中經常問為何兩家總是要打官司?“沒人愿意打官司,但是沒有法律底線的虛假宣傳,我們只能采取法律的手段來為自己維權,為消費者維權。”律師溫旭說。
     
        對此廣州市國資委也在會上表示,王老吉商標等資產屬于國有資產,王老吉一脈傳承發展至今,廣藥集團是王老吉唯一合法傳承實體,擁有和王老吉相關的所有權益。
     
        目前,廣州市公證處已經從王澤邦家族的譜系傳承、王老吉秘方、工藝、王老吉第四代后人的檔案等各方面進行了公證。10份公證證明了王老吉從王老吉涼茶祖鋪到廣州王老吉之間一脈相傳,廣州王老吉擁有王老吉涼茶獨家秘方。
     
        廣藥漫長維權路
     
        事實上,在廣藥勝訴收回王老吉商標后,加多寶挑起紅罐裝潢案、虛假廣告宣傳等多起事件,一次又一次的謊言欺騙了消費者,碰觸了法律底線,對此,廣藥開始了一次又一次艱難的維權。
     
        一詐:紅罐更名廣告欺騙消費者
     
        2012年6月,廣藥正式推出紅罐王老吉涼茶。但與此同時,加多寶在全國鋪天蓋地的進行“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”等廣告宣傳,嚴重侵犯了廣藥的合法權益。
     
        2013年1月31日,廣州市中級人民法院下達訴中禁令,裁定加多寶實施了虛假宣傳、誤導消費者的行為,要求加多寶立即停止使用上述或與之意思相近似的廣告語。
     
        法院認為,談及“全國銷量領先的紅罐涼茶”,公眾首先會聯想到王老吉涼茶。加多寶使用這些廣告語,會使公眾誤以為兩者為同一產品或“王老吉”已改名為“加多寶”。
     
        二詐:“10罐涼茶7罐加多寶”涉嫌虛假宣傳
     
        一紙訴中禁令后,加多寶于2013年3月推出“中國每賣10罐涼茶,7罐加多寶”的新版廣告,并借助“國家統計局權威統計數據”大肆宣傳。
     
        今年4月,國家統計局統計資料管理中心的一份公開告知書中,明確指出了加多寶“10罐涼茶7罐加多寶”的依據并非來自權威的國家統計局,并且《統計用產品分類目錄》沒有單設“涼茶”這一指標,國家統計局開展的調查項目,只對“軟飲料”進行統計,沒有對涼茶品牌及銷量進行統計。
     
        加多寶這種宣傳行為違反了《廣告法》、《反不正當競爭法》等相關規定,廣藥已對此提起訴訟,目前已在湖南、重慶、廣東三省立案。
     
        王老吉開創涼茶行業多個第一
     
        185年來,王老吉都以做涼茶為主營,不但是社會公認的涼茶始祖,更為涼茶產業的今天打下了堅實基礎。首先,涼茶產品從水碗涼茶到方便攜帶的涼茶粉、涼茶精,再到現在的飲料,沒有王老吉在科技上不斷進步就沒有這一切。1991年,王老吉進行科技開發,將粉狀與精狀的涼茶藥品變成了涼茶飲料,成功解決了涼茶的包裝,儲存和運輸問題,創造性地開發出中國最早的盒裝和罐裝涼茶飲料,從而使涼茶生產規模和產業基礎不斷擴大,
     
        其次,王老吉這一享譽百年的老字號,早在上世紀90年代就已經在嶺南地區家喻戶曉,而這正是加多寶當初選擇租用王老吉商標的最主要目的。加多寶正是憑借王老吉這一品牌獲得了市場的成功,從而才有了發展的基礎。而沒有王老吉這一品牌,也就沒有涼茶產業。如今,王老吉再度領航涼茶行業,正在制定涼茶行業標準,以促進整個產業的健康有序發展。同時開發出低糖、無糖和固體涼茶,不斷壯大涼茶的品類,引領涼茶產業新發展。
     
        從去年5月開始,紅罐王老吉經過一年的發展,目前成長態勢喜人。今年第一季度 銷售 遠超預期。廣州市人民政府給廣藥集團的賀信中特別指出,支持王老吉做大做強,成為中國飲料行業的知名民族品牌。隨著涼茶旺季的到來,相信王老吉會有更好的市場表現,廣藥集團預計今年王老吉將實現100億元銷售。
     

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