作為全球制造業(yè)產(chǎn)出的第一大國(guó)——中國(guó)，制造業(yè)的整體效益并不樂(lè)觀，面對(duì)人民幣升值、生產(chǎn)成本上漲等的壓力，中國(guó)企業(yè)急需擴(kuò)展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，解決營(yíng)銷(xiāo)困境。

對(duì)此，科特勒表示“社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是世界的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，蘊(yùn)藏了巨大的商業(yè)價(jià)值和機(jī)會(huì)。中國(guó)以及國(guó)外的企業(yè)都正在瞄準(zhǔn)這個(gè)市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)上將會(huì)有一番大作為。”

他指出，恰恰是由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得中小企業(yè)第一次去獲得了非常高效的工具，可以有效進(jìn)行市場(chǎng)拓展，并獲得非常強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。中小企業(yè)應(yīng)抓住網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)遇，拓展其他區(qū)域市場(chǎng)及國(guó)際市場(chǎng)。

科特勒認(rèn)為“每間公司都應(yīng)該擁抱互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入到了每一個(gè)公司的經(jīng)營(yíng)的核心，未來(lái)的成功者一定是把互聯(lián)網(wǎng)融合到公司流程的企業(yè)。”并且聘用在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)的年輕人，培養(yǎng)要越來(lái)越多的結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合IT這技術(shù)的人才，去幫助公司完成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的工作。

對(duì)于中小企業(yè)目前的融資難問(wèn)題，科特勒博士在現(xiàn)場(chǎng)也給出了他的建議，“中小企業(yè)在銀行融資難，在全世界都是普遍存在的問(wèn)題，這就要求我們的中小企業(yè)，需要用營(yíng)銷(xiāo)的觀念去融資，要制定一個(gè)非常有說(shuō)服力的融資計(jì)劃向銀行展示這筆貸款將如何使用，產(chǎn)生怎么的價(jià)值，并且保證資金的安全，所以融資也是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)性的工作。”

同時(shí)他還建議，銀行或者風(fēng)險(xiǎn)投資的要求及風(fēng)格是不一樣的，企業(yè)要針對(duì)不同的融資計(jì)劃和對(duì)象來(lái)評(píng)判。如果能有在行業(yè)里面非常令人信賴的人的推薦信，也將極大提高融資成功率。

人物檔案：

菲利普·科特勒博士（Philip Kotler）是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)集大成者，被譽(yù)為“現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父”，任西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院終身教授。他的著作《營(yíng)銷(xiāo)管理》出版30多年來(lái)仍被視為“營(yíng)銷(xiāo)圣經(jīng)”。他曾擔(dān)任知名跨國(guó)企業(yè)，IBM、通用電氣、AT&T、米其林等的顧問(wèn)。