2013年4月10日，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰發(fā)布了2013款啟辰低油耗家庭轎車，根據(jù)市場反饋進(jìn)行多項(xiàng)改進(jìn)，以能效、時尚、品質(zhì)、服務(wù)、空間五大標(biāo)桿，樹立了家轎價值新典范。在2013款啟辰的拉動下，啟辰D50、R50雙子星，四月取得7534輛的銷量。
銷量上的優(yōu)異表現(xiàn)得益于啟辰對消費(fèi)者核心利益點(diǎn)的精準(zhǔn)把握和日產(chǎn)強(qiáng)大的品牌體系背書。
高品質(zhì)低油耗，啟辰精準(zhǔn)定位消費(fèi)用戶利益
作為合資自主品牌，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰的優(yōu)勢在于對國外成熟技術(shù)的引進(jìn)和應(yīng)用，但是東風(fēng)日產(chǎn)啟辰并未僅僅止步于引進(jìn)技術(shù)，而是結(jié)合中國消費(fèi)者最核心的利益點(diǎn)，將日產(chǎn)先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行本土化改造。
從2012年4月啟辰D50上市，啟辰就牢牢的把握住消費(fèi)者的核心利益點(diǎn)——油耗和品質(zhì)，并不斷尋求突破。油耗方面，2012款啟辰百公里6.4L的油耗，已經(jīng)是同級車中的翹楚，但是啟辰并未滿足。啟辰2013款雙子星，一方面針對中國用戶駕駛習(xí)慣對其所搭載的日產(chǎn)HR16DE發(fā)動機(jī)進(jìn)行重新調(diào)校，另一方面則通過加裝尾翼來改進(jìn)外形的空氣動力學(xué)構(gòu)造，突破性的將油耗降低至6.0L，在1.6排量中，是當(dāng)之無愧的“節(jié)油王”。
在不斷做低油耗，將最明顯的實(shí)惠送給消費(fèi)者之外，啟辰還將品質(zhì)做到極致，以啟辰D50為例，整車出品之前需要通過1697道質(zhì)量檢驗(yàn)工序，“不制造不良，不接受不良，不流出不良”是啟辰對自身品質(zhì)的承諾。真金不怕火煉，真正的高品質(zhì)經(jīng)得起對每個環(huán)節(jié)的考驗(yàn)。
從市場反饋可以看出，啟辰堅(jiān)持的低油耗、高品質(zhì)路線得到了肯定，并成為繼續(xù)推動啟辰擴(kuò)大市場占有率的重要口碑資產(chǎn)。
體系力量決勝，強(qiáng)勢品牌背書打造國民啟辰
前文提到的“低油耗”、“高品質(zhì)”優(yōu)勢背后，是來源于東風(fēng)日產(chǎn)為啟辰提供的強(qiáng)大的體系化實(shí)力和品牌背書。而東風(fēng)日產(chǎn)體系實(shí)力對于啟辰的影響，已經(jīng)滲透至啟辰“供應(yīng)—生產(chǎn)—服務(wù)”鏈條的每一個環(huán)節(jié)。
早在啟辰誕生之初，東風(fēng)日產(chǎn)就依托自身的強(qiáng)大體系實(shí)力，攜手全球優(yōu)秀供應(yīng)商成立了啟辰“品質(zhì)聯(lián)盟”，從零部件的開發(fā)階段就協(xié)同工作，確保啟辰每一個細(xì)節(jié)的品質(zhì)表現(xiàn)。啟辰兩款新車誕生于鄭州工廠，該工廠依據(jù)日產(chǎn)質(zhì)量保證方式和ISO9001:2008國際質(zhì)量管理體系建立，與NISSAN品牌的中高端SUV——奇駿、逍客共線生產(chǎn)，品質(zhì)保障體系達(dá)到了日產(chǎn)全球品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。
今年的上海車展上，啟辰還與NISSAN品牌同步推出“六十天出險代步”承諾，即：從2013年4月20日起，購買啟辰D50或R50的車主，在專營店投保東風(fēng)日產(chǎn)認(rèn)證保險(至少需要投保商業(yè)險中車輛損失險和第三者責(zé)任險)后，當(dāng)用戶的愛車出險返廠維修時，專營店為客戶提供同組別免費(fèi)代步車使用。免費(fèi)代步車單次使用最多10天，全年累計(jì)最多60天。啟辰能將此前豪華車專享的尊貴服務(wù)推廣到國民車品牌，依靠的同樣是東風(fēng)日產(chǎn)強(qiáng)大的體系支持。
啟辰還依托東風(fēng)日產(chǎn)在全國的千余家 銷售 服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，通過“共網(wǎng)服務(wù)”的形式，為客戶提供統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的高品質(zhì)、高價值服務(wù)。
在未來，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰將繼續(xù)依托背靠的東風(fēng)日產(chǎn)體系優(yōu)勢，努力把消費(fèi)者的核心利益做到極致，為消費(fèi)者提供更優(yōu)秀的產(chǎn)品與服務(wù)。“有夢想，有機(jī)會，有奮斗，一切美好的東西都能夠創(chuàng)造出來”。
