定位，就是“品牌核心策略”，就是在你顧客的腦袋里，區隔出你公司、產品或服務的差異性讓自己在顧客心目中能有一個特定的位置

 

 

 

       但是，在服務國內、國際眾多品牌咨詢和營銷策劃的實踐中，比如最近我們正在服務的品牌：航天房地產集團、上海天恩服飾、江蘇銀燕食品等品牌，我們發現僅僅只是用概念占據消費者的大腦---心智模式是遠遠不夠的，必須整合營銷傳播（Integrated Marketing Communications，即IMC)，在整合營銷傳播過程中要解決六個定位問題：

 

 

       p     對象定位（對誰說）、

 

       p     目標定位（達到什么效果）、

 

       p     價值定位（說什么）、

 

       p     形式定位（怎么說）、

 

       p     媒介定位（通過什么去說）、

 

       p     預算定位（用多少錢說），

 

 

 

      只有這些環節都配置得當，才能達到整合營銷傳播的效果。