10月18日，似乎是個(gè)好日子。錘子和華為兩大手機(jī)廠商同日發(fā)布新手機(jī)。錘子在上海發(fā)布了M1，華為在西安發(fā)布了榮耀暢玩6X。
從以下幾個(gè)方面做比較：
一、微博較量——錘子勝出
錘子手機(jī)的官方微博“錘子科技”上，置頂?shù)膬?nèi)容是轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)的活動(dòng)，“榮耀手機(jī)”的置頂內(nèi)容同樣是轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)的活動(dòng)，兩條微博的關(guān)注量相差甚遠(yuǎn)。統(tǒng)計(jì)的結(jié)果如下：
（數(shù)據(jù)截止到20日18點(diǎn)）
錘子科技和榮耀手機(jī)的置頂微博數(shù)據(jù)，也大致反映了兩家手機(jī)廠商在微博的影響力。
分析：
1，因?yàn)槲⒉┑拈_(kāi)放性和錘子掌門(mén)人羅永浩的開(kāi)放性，讓兩者特別貼合；
2，錘子M1是錘子的旗艦機(jī)，榮耀暢玩6X是入門(mén)機(jī)，價(jià)格也不在一個(gè)級(jí)別，因此想獲取錘子的人更多。
二、微信傳播較量——華為勝出
在搜狗瀏覽器中搜索“錘子M1”和“榮耀暢玩6X”兩者相關(guān)的文章，前30篇的閱讀量也有區(qū)別，統(tǒng)計(jì)的結(jié)果如下：
榮耀暢玩6X
▼
錘子M1
▼
在微信端，榮耀的數(shù)據(jù)戰(zhàn)勝了錘子的數(shù)據(jù)，尤其是微信號(hào)為“華為花粉俱樂(lè)部”的兩篇文章，閱讀量都比較高。
分析：
1，錘子科技雖然有一群鐵粉，但是受眾基數(shù)和華為榮耀不是一個(gè)數(shù)量級(jí)別。
2，錘子在微博的營(yíng)銷(xiāo)做得好，但是品牌積淀則需要持續(xù)積累。華為的品牌積累為華為吸引了更多的忠誠(chéng)粉絲。另外也可以看出，華為在微信端的粉絲維護(hù)做得比較好。
三、知乎傳播較量——錘子勝出
在知乎上，“榮耀暢玩6X”的相關(guān)話題只有兩條，暫無(wú)評(píng)論數(shù)。而“錘子M1”的話題則有
“M1能否大賣(mài)”、“如何評(píng)價(jià)錘子m1中的one step 功能？”、“如何評(píng)價(jià)錘子m1的home鍵”等等。
分析：
在知乎這種問(wèn)答式的社交媒體中，錘子的話題性更強(qiáng)。這跟以下幾個(gè)方面有關(guān)：
1，羅永浩和錘子科技本身就有很強(qiáng)的戲劇沖突。在M1手機(jī)發(fā)布前，錘子多次傳出要被收購(gòu)等事情。
2，錘子M1在性能上較過(guò)去的錘子有很大突破，并且有些創(chuàng)新功能，這方面，榮耀暢玩6X則略顯平淡。
四、消費(fèi)者更愿意買(mǎi)誰(shuí)——華為勝出
從百度指數(shù)上來(lái)看，榮耀暢玩6X的關(guān)注度要遠(yuǎn)高于錘子M1。
這一數(shù)據(jù)反映了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。因?yàn)橐话闱闆r下，當(dāng)消費(fèi)者需要購(gòu)買(mǎi)某款手機(jī)時(shí)，才會(huì)去百度搜索產(chǎn)品的相關(guān)信息。
結(jié)論：
1，無(wú)論做什么樣的營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)品是根本，脫離產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)，最后很難產(chǎn)生持續(xù)的轉(zhuǎn)化。
2，產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)固然可以促成短期爆炸式關(guān)注，但是品牌則可以長(zhǎng)期地提高轉(zhuǎn)化率。
3，品牌的樹(shù)立需要持續(xù)性的經(jīng)營(yíng)，品牌工作有一個(gè)核心要素——知名度。有人說(shuō)華為的產(chǎn)品線太長(zhǎng)了，新機(jī)太多了，但是華為終端新產(chǎn)品的高頻露出，提高了華為榮耀的知名度。
4，其實(shí)品牌的建設(shè)是有杠桿的，好的文案，好的渠道以及好的策略都可以讓品牌建設(shè)事半功倍。
