這些粉絲都帶領著自己的粉絲，消息就像病毒一樣在受眾間擴散。而促成這一局面的前提是，喜歡看這個節目的受眾有很大一部分和微博受眾重合，他們都是喜歡新鮮感的人群。于是，不斷涌現的“好聲音”和好聲音神話，病毒式的營銷讓該節目成為了2012年最紅火的節目。

 

    【懷舊式營銷】成功案例：我是歌手

 

    據著名營銷專家李繪芳老師了解作為一個從韓國引入的節目，《我是歌手》在亮相之初，也同樣善于利用好了微博這把利器。同為歌唱類節目，當它祭出“集體懷舊”這一必殺技時，才算是真正樹立了自己的特色，成為單一病毒式營銷的升級版。

 

    中國人本身就有著濃厚的懷舊情結，當聽著那些熟悉又陌生的老歌手們演繹著過去的歌曲時，聽到一種似曾相識，卻又口味新穎的旋律，接著，在這些旋律中，回想起曾經伴隨自己成長的那些片段……《我是歌手》使用的這把懷舊派，打的那是相當的漂亮。而“搖滾中年”黃貫中的來來走走，“黃媽”黃綺珊的前世今生，甚至羽泉的客串主持，都成為“添油加醋”的懷舊配料。

 

    【話題式營銷】成功案例：非誠勿擾

 

    《非誠勿擾》可謂是開創了中國相親類節目收視率的先河。自2010年開播以來，收視率節節攀升，這檔披著傳統“相親”外衣的“兩性真人秀”節目時尚精彩、高潮迭出，頻頻制造出寶馬女等奪人眼球的熱點話題。一波未平一波又起，在《非誠勿擾》的舞臺上，總是話題不斷。

 

    在兩性關系極具時代價值和戲劇張力的當下，這類兩性話題綜藝節目有著天然的優勢。除此之外，微博、SNS、官網、 論壇 等網絡平臺也為該節目提供了話題討論空間。甚至部分兩性話題的取材完全植根網絡，再拿到電視平臺上為更多人熱議，最終放回到互聯網進行二次甚至更加深度的傳播。

 

    【自殺式營銷】成功案例：星跳水立方、中國星跳躍

 

    60多歲的牛群挑戰10米跳臺，5米深水池中韓庚當場被水浪拍暈，陳光標肛門倒灌水……這任何一個放在社會新聞版都會讓人瞠目結舌的事件，霸占的卻是娛樂頭條。為了一炮而紅，為了一鳴驚人，為了一擊即中，明星們和節目制作方似乎都拿出了自殺式營銷的決心，明星們也是囧態百出。而與此前明星們參與的蹦極等戶外冒險節目相比，跳水節目對明星的身體狀況和運動細胞要求更高。這讓不少善良的觀眾倒吸一口冷氣：“不就是個娛樂節目，至于這樣嗎?”

 

    【借東風式營銷】成功案例：舞出我人生

 

    著名營銷專家李繪芳老師認為如果說營銷的最高境界，是身未動、心已遠的話，那么節目未開播，關注度就被炒的風生水起，也可以說是一種成功。2013年春節過后，與蛇年春晚相比，最吸引眼球的娛樂話題莫過于春晚總導演哈文的老公——李詠，要離開央視。

 

    就在人們對于李詠離開熒屏，低調走入教師行列這一舉動感到不解和遺憾之際，有兩檔新節目卻先后宣布，他們的主持人將會是李詠。一檔節目仍在央視，一檔卻在衛視。一檔是老本行，一檔卻是跨界。在所有焦點都聚集在李詠身上的同時，這兩檔節目也提前混了個臉兒熟。

 

    優秀的電視節目本身是品牌建設的關鍵。只有創新節目內容，才有助于綜藝節目的品牌定位。大本營一直在強調“快樂”這一主題，定位準確連貫，從主持人群體搭配到各環節的設置，既有創新又有繼承。幾年前的“大本營”已經在全國范圍內取得巨大成功，但是隨著受眾審美能力的提高，“大本營”也不斷在做相應的創新努力，這是它能立足電視熒屏的重要原因。

 

    節目的運營方要善于運用多種媒體的傳播優勢，利用合理的品牌延伸策略，通過多種方式來擴大品牌傳播效果。打造品牌需要多方面的支持，包括人力、物力、財力。品牌一旦建立，則需要立即用科學的品牌延伸策略，來維護和引導品牌的進一步發展。因此，一個成熟的綜藝節目，要有效地利用媒介優勢，利用節目本身、主持人的影響力、新聞噱頭，參與到一些社會活動中，以提升品牌的傳播效果。

 

    最后，李繪芳老師表示總而言之，電視綜藝節目要結合自身內容，進行精確的品牌定位，同時建立高識別度的品牌，打造具獨特的主持人/群體，新意節目板塊，并運用科學合理的品牌延伸策略和廣泛的媒介傳播平臺，來打造綜藝節目的品牌傳播影響力。