1 承諾（ Commitment ）： 

　　 營銷 人員必須認識到一個普普通通但是具有承諾的 營銷計劃 ，遠遠比一個聰明的但是不具有承諾的營銷計劃能給企業(yè)帶來更多的利潤。

　　2 投資（ Investment ）： 

　　游擊營銷不是花費，而是投資，并且也許是目前最明智的投資。 

　　3 連貫一致（ Consistent ）： 

　　企業(yè)可能要花費一定的時間才能讓潛在消費者接受和信任它們，如果這期間企業(yè)改變它們的營銷計劃、媒體選擇和品牌識別的話，那么消費者就很難信任它們。約束和重復(fù)對于游擊營銷來說十分重要。 

　　4 自信（ Confident ）： 

　　在一次全美范圍的消費者測試調(diào)查中，當人們被問及影響他們購買決定的因素時，排在第二到五位的分別是：質(zhì)量、服務(wù)、選擇性和價格。而排在第一位的因素則是，人們更愿意惠顧那些十分自信、同時也為消費者帶來信心的企業(yè)。 

　　5 耐心（ Patient ）： 

　　只有具有耐心的 營銷人才 可能實現(xiàn)承諾、投資、連貫一致和自信這幾個要素。 

　　6 分類（ Assortment ）： 

　　游擊營銷人不但了解他們所掌握的每個營銷武器的效用，更了解這些營銷武器組合起來的威力。因此，將營銷武器進行組合分類是贏得消費者的重要因素。 

　　7 便利（ Convenient ）： 

　　游擊營銷人要努力為消費者提供便利。 

　　8 連續(xù)性和并發(fā)性（ S ubs equent ）： 

　　真正的利潤產(chǎn)生于產(chǎn)品 銷售 之后，產(chǎn)生于顧客的重復(fù)購買和將產(chǎn)品推薦給熟人。游擊營銷人從來不會將消費者購買了產(chǎn)品 / 服務(wù)看作是營銷行為的完結(jié)，相反，他們只會將此看成是真正營銷行為的開始。 

　　9 驚異（ Amazement ）： 

　　掌握足夠多的細節(jié)，讓顧客和潛在消費者感到驚訝。 

　　10 衡量（ Measurement ）： 

　　一般來說，如果營銷人及時衡量營銷活動的結(jié)果的話，他們能讓企業(yè)的利潤翻倍。只有通過仔細的測量，營銷人才能發(fā)現(xiàn)，哪些營銷武器射中了靶心，而哪些射歪了。 

　　11 緊密聯(lián)系（ Involvement ）： 

　　這個關(guān)鍵詞描述了游擊營銷人與消費者之間的關(guān)系。營銷人通過對消費者后續(xù)跟蹤來維持這種關(guān)系，而消費者則會通過不斷惠顧和向他人推薦來維持這種關(guān)系。 

　　12 依賴性 （ Dependent ）：

　　游擊營銷的工作不是和其他企業(yè)競爭，而是與其他企業(yè)協(xié)作。和相關(guān)企業(yè)建立緊密的聯(lián)系，互相依賴，幫助其他企業(yè)進行營銷，同時其他企業(yè)也會幫助推銷你自己的產(chǎn)品。