大企業喜歡打價格戰，中小企業喜歡打冒牌戰。大企業依仗資金實力雄厚，在用大量資金建立自己的 品牌 的同時，通過規模生產提高產品質量、降低產品成本。中小企業沒有足夠資金運營自有品牌的同時，產品價格與質量的競爭力也沒大企業好，所以他們當中有相當部分企業選擇冒牌或準冒牌策略，通過使用相同或者相近的產品名稱或商標與大企業抗衡。當品牌企業有新產品推出時，很多中小企業會蜂擁模仿，最終模糊了產品屬性與品牌關系，甚至出現“劣幣驅逐良幣”現象，損害消費者長遠利益，也不利于競爭環境的良性 發展 。