在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大世界中，不斷的譜寫著新的神奇，一些企業(yè)在快速吸引公眾注意力的同時(shí)也賺的滿缽而歸，這些成功的 營銷 案例被大家廣為轉(zhuǎn)載。不錯(cuò)，正如現(xiàn)在快節(jié)奏的生活一樣，很多營銷人都抱著能快速成名和盈利的心態(tài)。而要想短時(shí)間內(nèi)達(dá)到我們的營銷目的，最明顯的莫過于事件營銷了。但萬物有利皆有弊，事件營銷的背后也隱藏不為人知的弊端。下面單仁網(wǎng)絡(luò) 營銷學(xué)習(xí) 就這一點(diǎn)來分享自己的看法。

    事件營銷的定義

    事件營銷也可以定義為炒作營銷，在互聯(lián)網(wǎng)上通過各種炒作而一夜成名的事情已是屢見不鮮了。但不是想一夜成名就能做到的，因?yàn)樵谝豁?xiàng)事件營銷的其背后站著的是個(gè)完善的隊(duì)伍。通過策劃團(tuán)隊(duì)的精密策劃來為你的企業(yè)、站點(diǎn)亦或是個(gè)人來打造吸精的主題事件，然后再互聯(lián)網(wǎng)上尋找大量水軍幫其轉(zhuǎn)載傳播。

    要想成功的制造事件營銷需要具備幾個(gè)要點(diǎn)：首先該話題必須要有爭議性。一件話題越是有爭議性，傳播得就越快、越廣，網(wǎng)民的關(guān)注度也就越高。同樣作為事件營銷的策劃人也需要很好的引導(dǎo)網(wǎng)民的輿論往自己想要的方向發(fā)。事件營銷一旦成功，就會(huì)起到病毒式的傳播效果，讓企業(yè)或是品牌短時(shí)間內(nèi)被眾多人知曉，而企業(yè)也可以獲得不少的收入。但在忙著數(shù)錢的時(shí)候，我們也必須清楚事件營銷也有著其不利的一面。

    事件營銷的弊端

    1.所耗資金眾多，需要持續(xù)投入

    作為事件營銷我們除了需要策劃一個(gè)吸精的主題，更重要的是還要尋找大量的網(wǎng)絡(luò)推手為這一事件成名制造噱頭。而這一切所需要的資金投入往往會(huì)高于其他形式的營銷方式。同時(shí)我們也需要注意到，借由事件營銷我們可能會(huì)吸引到大量的關(guān)注，但是這一類的關(guān)注度往往都是不長久地。網(wǎng)民總是在不斷的尋找他們感興趣的話題，并不會(huì)一直留戀于某一個(gè)過時(shí)的話題。或許在這一時(shí)是焦點(diǎn)但是說不定下一秒你已經(jīng)被其他更加吸精的話題所取代。你的成名或是成功只不過是曇花一現(xiàn)，如果想要延續(xù)這一股關(guān)注度那么你只有持續(xù)性的進(jìn)行資金投入、持續(xù)性的制造噱頭來吸引網(wǎng)民的關(guān)注度。

    2.網(wǎng)民容易視覺疲勞，需要不斷創(chuàng)新

    事件營銷就像是海洛因一樣，你一旦接觸這一可以帶來快速成名的快感，那么你就會(huì)一發(fā)不可收拾。投資越大，噱頭越多但是成效反而不如從前，因?yàn)榫W(wǎng)民也會(huì)疲勞的。或許在剛開始你的事件很吸精，但是隨著時(shí)間的過去網(wǎng)民也就見怪不怪了，到最后也就干脆不再關(guān)心。而要想重新博得公眾的眼球，吸引他們注意力，企業(yè)就需要去不斷創(chuàng)新，啟動(dòng)新的營銷事件。但這一點(diǎn)執(zhí)行上難度很大，畢竟創(chuàng)意不是想有就有的。

    3.品牌備受爭議，公眾的忠誠度不高

    事件營銷可能會(huì)在短時(shí)間讓很多人知道你的品牌，但由于當(dāng)初的話題本來就具有爭議性，這也就意味著你的線上品牌在誕生之初就已經(jīng)具有爭議性的。這樣對(duì)于品牌而言就會(huì)存在不利，因?yàn)檫@樣存在爭議的品牌或許會(huì)引入公眾的關(guān)注，但他們未必會(huì)喜歡這個(gè)品牌，對(duì)品牌的信賴度和忠誠度也就不高。

    因此，我們通過各種噱頭博取公眾注意力的時(shí)候，也要考慮是否會(huì)給企業(yè)帶來負(fù)面影響，利弊權(quán)衡后再考慮是否開展事件營銷吧!事件營銷固然好，但也需謹(jǐn)慎為之。