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    百戰歸來,清大EMBA再啟程

    海底撈的人文化營銷

    市場營銷 45

        “地球人已經無法阻止海底撈了!”這本是躥紅網絡的一句戲言,如今,海底撈卻想用自身行動顯示這句話的力量。

        隨著在美國、新加坡開設分店的消息被證實,海底撈正式進軍海外市場,近期還有媒體曝出海底撈欲涉足商業地產,為其 上市 做準備。雖然對于這家憑借“超級服務”贏得中國市場的四川火鍋店能否得到國外消費者的歡迎眾說紛紜,對其進入地產行業的評論也很多,但不可否認,海底撈已經成為一種現象。

        2009年,由 北大 光華管理學院教授黃鐵鷹主筆的《海底撈的管理智慧》成為《哈佛商業評論》中文版進入中國八年來影響最大的案例。2011年,由《中國企業家》雜志特刊部策劃、黃鐵鷹主筆的《海底撈你學不會》出版,成為管理暢銷書。一夜之間,幾乎中國所有的商學院都開始講授海底撈,幾乎中國所有企業都開始學習海底撈。盡管如此,就像書名說的一樣,中國還沒有一家企業能夠學會海底撈。原因何在?就因為這是一個關乎人和人性的故事。

        技校畢業的張勇,發跡在偏僻的四川簡陽,一切經驗都摸索自簡陋的麻辣燙店。他的邏輯很簡單:“公平”。這詞一點都不陌生,向來是人心最普通、卻殊難成真的訴求之一。但張勇卻把這簡單的口號貫徹到海底撈治理中。員工視海底撈為第二個家,為之真心付出,甚至為這個家拼命。海底撈出色的服務就是這么來的。

        第二個“家”

        讓員工用心工作,這是全世界老板都想征服的珠穆朗瑪峰,可是真正做到的卻鳳毛麟角。

        張勇的答案卻很簡單:“人心都是肉長的,你對人家好,人家也就對你好;只要想辦法讓員工把公司當成家,員工就會把心放在顧客上。”

        中國人信仰的東西不多,家最能觸動神經,一生的追求與榮辱都同家連在一起。家還有一個特點,就是公私不分。家的成員很多,地位有高有低,可每個家庭成員都愿意為它做出最大貢獻。

        怎么才能讓員工把海底撈當成家?好像一切問題的答案在張勇這里都變得很簡單——把員工當成家里人。

        楊小麗的故事是一個注腳。她是海底撈唯一的副總經理,家在四川農村,上世紀90年代初,兩個哥哥做蜂窩煤生意賺了不少錢,可惜后來生意失敗,欠了一屁股高利貸,楊小麗只好到海底撈干起了服務員。

        快過年了,楊小麗的媽媽來到店里,原來是一個債主今年來得早,把家里所有值點錢的東西都拿走了。媽媽讓小麗想想辦法借800元錢,否則別的債主打發不了。

        海底撈每月發的工資在楊小麗手中從沒超過半個小時,就進了海底撈旁邊的郵局。她每月只給自己留10元。一起打工的姐妹也都要回家過年,去哪兒借這800元?沒辦法的女兒跟著媽媽哭紅了眼。

        小麗送走媽媽后,張勇知道了此事。他讓公司借給小麗800元。小麗說:“每月從我工資里扣吧。”

        “扣了,你家不還沒錢?年底再還吧。”

        過年了,公司發獎金。楊小麗覺得肯定沒自己的份兒,獎金要還那800元借款。可是會計找到她,讓她去領獎金。

        小麗不解地問:“我還有獎金?”會計告訴她:“張大哥說了,你家還債的800元由公司出。”

        為了家,楊小麗敢拼命。國外打架最多的地方是酒吧,中國就是餐館。在中國做餐館,如果沒有過打架那一定是有菩薩保佑。特別是海底撈這種營業到深夜的餐館,店越做越火,麻煩自然就多起來。

        一天,三個男人同西安海底撈的服務員吵起來,并且動手連打了兩個女服務員。海底撈男服務員把對方打了一頓。結果不到三個小時,對方來了兩輛卡車,跳下60多條手持棍棒的大漢。條件是:給5萬元賠償,要不就砸店!

        楊小麗一聲令下,100多員工沖出店。男員工在前面,女員工在后面。她,一個不到一米六,21歲的小女子,站到了中間。那60多大漢站在馬路對面,硬是沒敢過來。

        “忘了害怕。當時就想一件事,這個店裝修花了那么多錢,絕不能讓他們砸。”楊小麗說。

        海底撈進入西安十幾年了,共有八間店,打過很多次架。楊小麗經常進局子,最長一次,被公安局關了一夜才放出來。

        信任是一種尊敬

        人不僅需要愛,還需要尊敬。對員工的尊敬就是信任。

        在海底撈,每個人都能有被信任的感覺,這種信任的標志就是授權。張勇在公司簽字權是100萬以上;100萬以下是由副總、 財務總監 和大區經理負責;大宗采購部長、工程部長和小區經理有30萬元簽字權;店長有3萬元簽字權,這種放心大膽的授權在民營企業實屬少見。

        張勇對一線員工的信任更讓同行匪夷所思。一線普通員工有給客人先斬后奏的打折和免單權。不論什么原因,只要員工認為有必要都可以給客人免一個菜或加一個菜,甚至免一餐。這等于海底撈的服務員都是“經理”,這種權力在其他所有餐館都是經理才有的。

        2009年春天,張勇被請到 北京 大學給MBA學生講課,一個學生問:“如果每個服務員都有免單權,會不會有人濫用權力給自己的親戚朋友們免單?”

        張勇反問那個學生:“如果我給了你這個權力,你會嗎?”

        整個課堂200多個學生,一下子鴉雀無聲。

        當然,也并不是所有人都值得信任,海底撈也有濫用權力的員工。

        當海底撈賦予服務員免單權的同時,就意味著公司必須要承擔極少數員工對權力濫用的風險;同時,還必須承擔當少數人濫用得不到制止時,權力就有可能大面積被濫用的風險。

        海底撈是如何監控這種員工被大面積授權的?那就是海底撈的特殊干部選拔制度:除了工程總監和財務總監之外,所有干部都必須從一線服務員做起。這條晉升政策甚至極端到包括廚師長的職位。原因是不論你的廚藝多么好,沒有親自服務過客人,就不知道服務員需要什么樣的后廚支持。

        這樣層層選拔出來的管理者太清楚了,什么時候員工才必須用免單這種極端方式讓客人滿意。因此,有心作弊的員工能騙過他們一次,但不可能逃過第二次。
     

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