電視、網(wǎng)絡(luò)、電梯、公交車、地鐵、路牌LED、商品展示廳、餐廳、電影院、展會(huì)……，到處充斥著令人痛恨的視頻廣告。而品牌 營(yíng)銷 者卻在持續(xù)地制造和投放視頻，病毒視頻、微電影、短視頻等新詞匯不斷被創(chuàng)造出來(lái)。這還養(yǎng)活了數(shù)量龐大的視頻制作人，郝崖也是其中之一。那么，在視頻營(yíng)銷時(shí)代的亂象中，品牌如何才能打贏這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)呢？

    一、視頻營(yíng)銷是布道

    宗教思想的傳播是至今為止最為成功的營(yíng)銷，心靈棲息的歸屬撫平了人類的創(chuàng)傷。因此，當(dāng)以人文精神入視頻。

    二、視頻營(yíng)銷是體驗(yàn)

    體驗(yàn)使我們感受到自我的真實(shí)存在，當(dāng)下的存在使我們暫時(shí)忘卻：我是誰(shuí)？從何處來(lái)？向何處去？等問(wèn)題。因此，以獲取受眾真實(shí)體驗(yàn)為目標(biāo)。

    三、視頻營(yíng)銷是共鳴

    即使素不相識(shí)相隔萬(wàn)里，也能因?yàn)楣餐奶刭|(zhì)迅速相知，大有士為知己者死的情懷。因此，營(yíng)銷與消費(fèi)者相融，不分彼此。

    品牌營(yíng)銷歸根到底是消費(fèi)者認(rèn)知的戰(zhàn)爭(zhēng)。自品牌概念誕生以來(lái)，營(yíng)銷的目標(biāo)從未改變，營(yíng)銷的手段卻一直在變。現(xiàn)在，僅僅依靠告知就能獲得成功的時(shí)代一去不返，視頻營(yíng)銷必須要突破消費(fèi)群體足以抵御廣告轟炸的堅(jiān)韌城堡，從而迅速搶奪消費(fèi)者心智使品牌獲得成功。任何從正面突破的戰(zhàn)爭(zhēng)必將付出極大代價(jià)，詳情可以參考腦白金廣告費(fèi)與廣告效果，而腦白金的成名史中還有創(chuàng)造了送禮需求的差異賣點(diǎn)。伴隨視頻信息爆炸，視頻營(yíng)銷更像特洛伊木馬以非凡方式來(lái)打贏消費(fèi)者認(rèn)知之戰(zhàn)。