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    百戰(zhàn)歸來,清大EMBA再啟程

    危機處理四步曲

    危機公關 28
         任何公司都會有面對危機處理的時候。本文將告訴你如何準備應對和避開意外的危機——同時還能留住客戶。
     
        總有一天,下列情況會發(fā)生:一名關鍵的員工在事故中嚴重受傷,電壓不穩(wěn)燒壞計算機,龍卷風摧毀了庫房。不期而至的緊急情況,可能會暫時中斷業(yè)務的運營,或者更糟糕——讓你的業(yè)務中斷數(shù)周,顧客被迫流向其它地方——然后就回不來了。你對這些有準備嗎?其實并不像你想的那么困難。以下就是應對的方法:
     
        第一步:判定哪些環(huán)節(jié)可能會出問題。你要做的第一件事就是完成所謂“薄弱環(huán)節(jié)評估”或者“風險評估”。這種評估會識別哪些環(huán)節(jié)可能會出問題?如果確實出了問題,會對業(yè)務產生怎樣的影響?為了使風險造成的影響最小化,你應該采取何種優(yōu)先順序。在評估過程中,你應當了解你的業(yè)務面臨的各種威脅和風險。“威脅”可能發(fā)生在員工、過程、基礎設施或者聲譽方面的任何事,包括自然界的威脅(臺風和龍卷風),技術方面的威脅(機械故障),或者人為威脅(偷盜)。
     
        一旦識別出可能的威脅,判別你在多大程度上不能避免它們。萬一發(fā)生電力故障,你的數(shù)據備份系統(tǒng)可靠性如何?員工們是不是訓練有素,能夠應對一場地震?安全系統(tǒng)怎么樣——防止顧客或員工偷盜的能力如何?判斷哪些是最薄弱的方面,以及需要采取什么樣的降低風險的措施以保護這些薄弱環(huán)節(jié)?
     
        完成了對威脅和薄弱環(huán)節(jié)的識別之后,開始排序。先按照發(fā)生的頻率進行排列。然后根據它們會對業(yè)務造成的危害程度,對這些威脅和薄弱環(huán)節(jié)進行排序。例如,清單的結果會顯示,員工偷盜每年造成5000美元的損失,計算機系統(tǒng)崩潰每小時的損失是100美元等等。把這些數(shù)字應用在排好序的風險上,然后你就知道了每個威脅的風險程度。風險程度越高,就越值得你注意保護免受威脅的危害。
     
        第二步:制定應急計劃。應急行動計劃,就是以書面形式制定的程序手冊,用于應對第一步中已經識別的威脅。
     
        當法律要求你做某事時,你不是總會被告知該如何去照辦。制定應急計劃有若干不同的方法,但所有的應急計劃總是有相同的基本元素。根據美國國家安全委員會的規(guī)定,應急行動計劃一般包括以下最基本的內容:●清晰的書面政策,指定一系列的命令,列出相關的人員或部門的名稱和職務。這些人員或部門負責做出決定、監(jiān)控響應行動,以及恢復正常的運作。
     
        ●負責評估風險對于生命和財產危害程度的人員名單,以及需要被告知各種突發(fā)事件的人員名單。
     
        ●關停設備和生產過程、停止業(yè)務活動的專門指令。
     
        ●現(xiàn)場疏散程序,包括指定現(xiàn)場以外的會議地點,和撤離后向所有員工進行說明的程序。
     
        ●負責關停關鍵操作的員工,在撤離現(xiàn)場前需要執(zhí)行的操作程序。
     
        ●負責救援操作、醫(yī)療救助、毒害物質響應、消防,及現(xiàn)場需要的其它響應行動的員工所需的專門學習 、練習計劃。
     
        ●報告火災或其他突發(fā)事件的最佳方式。
     
        所有的程序必須以書面方式記錄。

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