前些日，江門市百貨大樓驚現(xiàn)“祝江門人民肛門快樂！直腸快樂！新年快樂！”雷人廣告的事件在網(wǎng)上炒的沸沸洋洋，數(shù)小時微博轉(zhuǎn)發(fā)上千條。江門市民直指廣告低俗，對江門人是莫大的侮辱，要求商家道歉的呼聲高起。有人罵“看到這樣腦殘的廣告恨不得抽它”，有人說“覺得很受傷，需要道歉”，大多數(shù)人反映，“現(xiàn)在都繞道而行，避免看到受侮辱。”

    商家利用‘肛門’和‘江門’在粵語上同音來制造廣告效果，創(chuàng)作初衷即使沒有惡意，但不免有嘩眾取寵之嫌，這樣做既無法對銷售產(chǎn)生刺激作用，也無法提升品牌的美譽(yù)度和忠誠度。而且還著實(shí)傷害了一個城市人民的情感，最終激起民憤。一位江門網(wǎng)友的留言很具代表性，“這樣雷死人的廣告，想不‘刻骨銘心’都難。‘不看廣告看療效，不看品牌看知道’，觀眾心里是喜歡也好，厭惡也罷，只要你記住了這個廣告，商家樹立‘名牌’的目的就達(dá)到了。這種低俗廣告的產(chǎn)品我發(fā)自內(nèi)心的抵觸，它極大的侮辱了江門，劍走偏鋒，愣是把‘江門’和‘肛門’結(jié)合在一起，“雷人廣告”需向江門公開道歉。”

    筆者認(rèn)為，在當(dāng)今信息爆炸的時代，商家都渴望自己的產(chǎn)品被人們記住，但這種不顧審美、只為知名度的廣告，不僅無法達(dá)到預(yù)期效果，對消費(fèi)者造成傷害的同時，對品牌本身也是一種傷害。好的廣告作品，能在商品與消費(fèi)者之間建立一種情感鏈接，展現(xiàn)出美的理念和人性，觀眾會自然而然地產(chǎn)生好感并且記住你，而不是讓觀眾不舒服，因?yàn)榉锤校杂∠笊羁獭?ldquo;肛門快樂”似乎“深得精髓”，其實(shí)這種“噱頭”，只是在以惡俗的興奮點(diǎn)挑逗民眾的獵奇心理，不可長久。

    商家要想深得人心，還是順其民意盡快整改，換下“雷人廣告”，并向江門人民公開道歉。