1、企業(yè)家代言的銀幕形象越來(lái)越被消費(fèi)者認(rèn)可，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)品牌宣傳和品牌內(nèi)涵的理解趨于理性和成熟。

    2、企業(yè)家是一個(gè)特殊的群體，企業(yè)家的明星化路線永遠(yuǎn)區(qū)別于娛樂(lè)明星的是：企業(yè)家擁有莊嚴(yán)的社會(huì)責(zé)任感和使命感，這更容易被弱勢(shì)群體所悅納和信賴。

    3、娛樂(lè)明星代言充其量滿足了大眾的視覺(jué)審美需求；企業(yè)家代言卻在一定程度上滿足了大眾內(nèi)心深處的情感訴求：安全、可靠。

    4、企業(yè)家代言應(yīng)該有所為，有所不為。很難預(yù)判如果幾年前的銀幕上王石舉起一杯“三鹿”奶一飲而盡，然后來(lái)一句“做最好的自己，我能”會(huì)是什么收?qǐng)觥Ｒ驗(yàn)樾刨囁愿鼞?yīng)該慎重。

    5、大眾對(duì)娛樂(lè)明星代言的產(chǎn)品多半會(huì)抱著寬容的態(tài)度，因?yàn)閵蕵?lè)不代表責(zé)任和義務(wù)。比如鞏俐和范冰冰都先后為減肥藥物“曲美”做形象代言，后來(lái)曲美被檢測(cè)出含有導(dǎo)致心臟衰竭的西藥成分“曲布西明”而被迫下架停產(chǎn)。但鞏俐和范冰冰并未因此而名譽(yù)受損，如果換成兩位企業(yè)家，我想結(jié)果不會(huì)如此樂(lè)觀。

    6、大眾對(duì)商務(wù)精英的審視往往更加挑剔和苛刻。這可能來(lái)自民族文化里的仇富心態(tài)。所以，企業(yè)家代言為自己的企業(yè)帶來(lái)N多利好消息背后，極可能隱匿著不可預(yù)測(cè)的風(fēng)險(xiǎn)。

    7、企業(yè)家做代言人帶來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)社會(huì)效益和公眾形象的美譽(yù)度遠(yuǎn)不如公益廣告。比如企業(yè)家可以在一流媒體暢導(dǎo)節(jié)能環(huán)保、關(guān)愛(ài)動(dòng)物、保護(hù)環(huán)境、奉獻(xiàn)愛(ài)心等等。這些溫暖的銀幕形象更容易讓大眾共情，從而產(chǎn)生品牌聯(lián)想。

    8、如果你不了解、不理解、不使用、不喜歡的品牌，即使互惠更多，也最好不要為其代言。虛假的情緒會(huì)傳遞出一種不自然。這種不自然是演技掩飾不住的，它會(huì)削弱企業(yè)家身上的公信力。

    9、最后一條是廢話：代言不要濫。衷情于某一品牌更能彰顯企業(yè)家的個(gè)人魅力與品牌個(gè)性，好東西多了難免流俗。