動感地帶Mzone--通訊神話的傳奇
“動感地帶”，令人心動的電信市場新寵 作為中國移動繼“全球通”、“神州行”之后推出的第三個分類品牌，“動感地帶”在全國推廣十個月就擁有了超過1000萬年輕用戶。縱觀競爭日
塑造品牌個性的十步曲
在殘酷的市場競爭里，具有品牌個性的產品，消費者往往樂意地購買，為什么呢？因為品牌個性切合了消費者內心最深層次的感受，以人性化的表達觸發了消費者的潛在動機，使它選擇代表自
品牌建設從哪里開始？
《品牌對話》簡介：品牌對話邀請各界名家在品牌這個大主題下，分析、研究中外成功的品牌運作案例，為企業在進行品牌化建設的道路上作為參考，并一起分享品牌智慧，共同探討品牌的未來。
中國企業成長必看篇--名牌是怎樣煉成的
幾乎可以肯定地是，每一個企業都夢想成為被世人所崇敬的世界級品牌，像可口可樂、百事可樂，像索尼、松下，像奔馳、寶馬；像柯達、富士和蘭寇、玉蘭油等一樣，但現實的情況是沒有循
我之CI觀
一個必須接受的事實是：CI決不是萬能鑰匙。關鍵是“適合”。企業的機制、財力、人力、成員素質等，有否做好CI導入的準備?時機成熟，導入CI自然瓜熟蒂落；時機不成熟，則無異于拔苗助
成功品牌構成要素
美國營銷大師菲利普 科特勒對品牌作出了如下定義：“品牌是一種名稱、名詞、標記或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品，并使之同競爭對手的產
品牌有序經營及品牌創意思考
品牌之戰，就是創意之戰，當今市場一個品牌誕生，它不是活在購物商場的展臺或貨架上，而是要讓其活在消費者心理，這才是品牌的關鍵所在之處。 一． 產品特性 1． 企業在研發一個產
品牌在關門的那一刻“哀嚎”
昨天，一個朋友從北京過來，我們來到一家酒店吃飯。 “酒逢知己千杯少”，盡管我們不勝酒力，但是我們還是以茶代酒，暢飲敘舊。 時間不知不覺到了21點。一位服務員走了進來
“四大面向”打造全球化品牌
打造全球化品牌是一項高度挑戰的工作，必須兼顧經驗分享、作業規畫、人才運用、執行推動等四大方面，才能踏出成功的第一步。能擁有一個全球化的品牌，是許多企業羨慕的，像IBM、可口可樂
品牌過度延伸
適度的品牌延伸可以使新產品傳承已有產品的質量保證。然而要注意的是品牌延伸不能過度。 By Constantine von Hoffman 列維·斯特勞斯服裝公司曾把品牌延伸到定制高檔套裝系
