品牌是最具生命力的企業資產
在變化的市場環境中，什么是企業最為穩定的特征符號呢？企業人員更迭、股票轉手、技術更新、產品換代乃至場地轉移，都是極其正常的。從GE、寶潔這些百年企業的發展史看，在追求可持續發
你的品牌值多少？
前 言 過去二、三十年間，品牌的定義、功能及特性不斷地被拿出來當做研究主題，品牌對公司或消費者的重要性也很少引發人們的爭議。到了九O年代初，品牌才開始成為大家質疑、關切的話
中小企業，如何踏上品牌大道？（系列之四）
借貸融資還是戰略投資？ 我們是溫州的一家皮鞋企業，自從2000年開始聘請形象代言人，投入廣告，市場漸漸的有了一些起色，2003年營業收入做到了1 6億元。進入2003年以來，整個皮鞋
中小企業，如何踏上品牌大道？（系列之三）
家族團隊還是職業團隊？ 我們是湖南的一家食品公司，主營膨化食品、飲料及果凍等產品，通過創業團隊十余年的努力，營業收入做到了近2個億。從2003年起，銷售規模開始徘徊不前。2005年
中小企業，如何踏上品牌大道？（系列之二）
創建屬于自己的強勢品牌，是所有中小企業夢寐以求的追求。然而，創建品牌所面臨的殘酷與兇險，不亞于兩軍對壘撕殺。多少企業，數十年的身家積累毀于一旦，數十年的苦心經營蕩然
中小企業，如何踏上品牌大道？（系列之一）
自己的強勢品牌，是所有中小企業夢寐以求的追求。然而，創建品牌所面臨的殘酷與兇險，不亞于兩軍對壘撕殺。多少企業，數十年的身家積累毀于一旦，數十年的苦心經營蕩然無存。品牌之路是
尋找市值背后品牌價值的提升空間
“似乎是個品牌機會。但是對我們來說，更關心的是：別被證監會盯上和批評，所以即便是面對品牌機會，我們也是可做可不做的就不做。”這是記者走訪國內上市公司的董秘時，聽到的一致聲音
品牌建設中的四個度
很多人都有因急于求成而將某件事情辦砸的經歷，導致失敗的主要原因是有意跳過或丟掉某一環節而直接進入下一步驟，違背了事情（事物）發展所必須的程序與過程。品牌建設同樣需要遵循一定
服務品牌，下一輪競爭的焦點
市場營銷學中產品劃分為三部分：實質產品、形式產品和附加產品，其中，實質產品的核心在功能，形式產品的核心在包裝，附加產品的核心在服務。但隨著同質化的競爭日趨激烈，在功能、包
品牌延伸應遵循的五大原則
品牌延伸，企業追求利益最大化的策略。近年來，競爭的日益激烈，眾多企業為了獲取更大的市場占有率和提高利潤紛紛進行品牌延伸。品牌延伸無可厚非，但很多中國企業沒有長期規劃，不但沒
