據統計，我國有170類產品產量排名世界第一，但在2006年度《世界品牌500強》中，我國只有6家企業為自己爭得一席之地。“中國制造”僅僅是中國經濟在21世紀參與全球分工的基礎，持續支撐國民經濟騰飛顯得力不從心。舉個例子來說，一雙耐克鞋，耐克公司憑借其品牌能獲得幾十甚至上百美元的利潤，而生產廠商只能獲得幾美元的加工收益。生產廠商賺取的是極少一部分加工費，付出的卻是資源與能源的消耗，環境的破壞和污染。即便這樣，還要仰人鼻息，看人臉色，時刻提防著“反傾銷”。

　　品牌，特別是民族品牌，不但承載著商品的信譽，創業的力量，更承載著民族的精神，以及民族崛起的自尊心。變革 開放近30年了，究竟如何從“制造中國”走向“品牌中國”？

　　提升品牌品質是核心。國航董事長李家祥先生說：“品牌是什么？就一句話，一個企業的品質通過牌子反映出來。”企業要打造品牌，首先必須打造品質。而品質又是一個復合概念，涵蓋了多重含義。對產品而言，品質主要指質量標準、符合要求的功能、安全保障等對客戶和公眾的基本承諾；對企業來講，品質的含義還包括了信用等級、管理意識、成長潛力等方面。作為價值的重要支撐條件，品質幾乎受到了所有期望健康發展的企業的重視。品質認可度的建立一方面有賴于產品本身的原料、工藝、技術與制造中的品質管理，另一方面還需要營銷企劃與傳播溝通來提高。

　　實現品牌傳播是關鍵。在產品同質化時代，突出品牌差異化，培養消費者的品牌忠誠度，公關策劃和信息包裝的工作必不可少。“酒香也怕巷子深”，企業的品牌傳播意識要強、目標定位要準，朗朗上口的宣傳口號、規范統一的終端展示、行之有效的公關活動、賞心悅目的廣告宣傳，都能使消費者產生豐富的品牌聯想，對品牌價值的積累大有裨益。有一點需要說明的是，知名度不等同于美譽度，策劃、包裝、廣告的“轟炸”可能會使一個品牌迅速升溫，但絕不可能使品牌因此持久。

　　品牌，是民族產業的核心財富，是國家綜合競爭力的集中體現，它會讓中國更受尊敬。品牌建設不僅需要政府的倡導、企業的努力，還需要全社會的積極參與。實現“品牌中國”，任重道遠。拋卻急功近利，堅持不懈，鍥而不舍，才能讓愿望變成現實。 

    王永(作者系品牌中國產業聯盟秘書長)