現在有些企業的廣告投資是按銷售比例，我要銷售一個產品，傳播一種形象，我要投入1000萬。然后開始設計媒體策略，廣告創意等進行投放，把品牌的傳播與品牌戰略分割開來，而缺乏整體性、系統性的思考。許多廣告看起來甚至不知要表達什么，向誰表達？如何表達？
品牌是公司資產增長的驅動力量，如果您不理解品牌戰略的真正意義，您就無法創建優勢的品牌地位。看看在中國市場經濟發展的歷程中，無數企業前赴后繼，促銷、促銷、再促銷，直至無力呻吟。品牌戰略不僅對推動市場具有作用，而且是企業整合資源的有效方法。它使企業的經營戰略更加科學、系統，從而更好的實現企業的總體目標。
一個全面科學的品牌戰略藍圖是實現公司愿景的基本保證，而且會極大的影響到企業經營過程中的效益。品牌戰略將能驅動經營戰略，提高企業資產的價值。品牌戰略管理不僅能幫您實現市場營銷效益最大化，更重要的是能優化企業資源配置，放大投資效應，快速建立市場優勢地位，進而實現市場快速擴張。
