課程時間：1天，6小時/天
授課對象：企業中高層管理人員、營銷部門（銷售、市場、電商）人員
授課方式：務實、點睛，互動性強，理論+案例+實踐+互動
課程大綱：
第一講：數字化浪潮
一、新技術
1. 新基建與數字中國
2. 云計算、區塊鏈、5G、物聯網、大數據、AI等等
二、企業數字化
1. 企業數字化本質（連接、數據、智能）
2. 數據中臺和業務中臺
3. 企業數字化路徑
4. 企業數字化敏捷組織、文化、績效變革
三、元宇宙的暢想
1、全真互聯網時代來了
2、虛擬數字人
3、極致體驗的購物體驗
第二講：數字營銷
一、營銷變天了
1. 疫情下數字經濟機遇
2. 企業數字化突破口—數字營銷先行
3. 營銷演變脈絡
4. 新數字營銷模式
二、數字化品牌
1、DTC品牌機遇
2、三大品牌管理模型：AIPL、FAST、GROW
3、案例分析：花西子、完美日記...
4、討論：品牌定位還有效嗎？
三、數字化營銷
1、用戶標簽和畫像
2、精準投放
3、人群擴容
四、數字化渠道
1、傳統渠道VS數字化渠道
2、S2b2c和零售通、天貓小店
3、釘釘新零售工作臺
4、案例：美的重塑渠道
5、討論：未來經銷商怎么辦？
第三講：全域營銷實戰—獲客+裂變
一、內容引流
1. 抖音+抖店、頭條、視頻號引流
2. 創意核心工具+落地頁設計
二、付費廣告推廣
1. 廣點通、附近推
2. DSP/SEM、DOU+...
三、直播帶貨
1. 網紅和MCN
2. 直播帶貨的賺錢秘密
3. 導購直播的技巧：選品、定價、預熱、互動...
四、活動引流
1. 拼團模式玩法
2. 砍價、秒殺模式
3. 微信紅包玩法
4. 裂變海報怎么做
五、增長黑客運營玩法
1. 基礎：PMF、MVP、北極星指標、AB測試
2. 自動化運營流程
3. 小組討論：尋找企業的運營飛輪
第四講：全域營銷實戰—鎖客+變現
一、社交引流—社群營銷
1. 為什么那么多社群都死了？
2. 社群的本質和特征
3. 社群營銷5個原則和方法
4. 案例分析：伏牛堂
5. 案例：綾致新零售
二、私域流量池
1. 公域流量VS私域流量
2. 小程序引流玩法
3. 私域流量建設
三、大殺器—企業微信
1、企業微信4.0解析
2、智能導購體系
3、用戶標簽管理
4、智能話術、客戶朋友圈...
