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    百戰(zhàn)歸來,清大EMBA再啟程

    二十載市場(chǎng)征途長(zhǎng)壽花的過去與未來

    管理案例 52
     提起“長(zhǎng)壽花金胚玉米油”,相信很多中國(guó)老百姓都已經(jīng)耳熟能詳,作為“長(zhǎng)壽花金胚玉米油”的制造與生產(chǎn)者,在其背后的山東三星集團(tuán)大家也不會(huì)陌生:通過近20年的不懈奮斗,已經(jīng)發(fā)展成為中國(guó)最大的玉米油生產(chǎn)商。

      早在1890年,第一滴玉米胚芽油就在美國(guó)實(shí)驗(yàn)產(chǎn)生;1910年,玉米胚芽油在美洲批量投入生產(chǎn);而在我國(guó),玉米油的起步是近十幾年的事情。

      1998年7月8日,在山東三星油脂的創(chuàng)始人王明星帶領(lǐng)下,建起了當(dāng)時(shí)中國(guó)第一個(gè)玉米油廠。他們及時(shí)抓住市場(chǎng)發(fā)展的機(jī)遇,通過生產(chǎn)玉米油,第一年便獲得了巨大的效益。這用事實(shí)說明了中國(guó)玉米油消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力。

      面對(duì)巨大的市場(chǎng)潛力下,而就我國(guó)玉米油的生產(chǎn)量來看,1998年,美國(guó)的玉米油產(chǎn)量是我國(guó)的55倍之多。這與我國(guó)是世界玉米第二生產(chǎn)大國(guó)的身份很不相稱。

      在認(rèn)清了國(guó)內(nèi)玉米油的潛在需求后,山東三星集團(tuán)果斷的進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整,投巨資引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)工藝設(shè)備,擴(kuò)大生產(chǎn)能力提高生產(chǎn)工藝。而在不斷壯大的同時(shí),山東三星人也不忘在研發(fā)與多元化方面下功夫,在達(dá)到了年產(chǎn)30萬噸玉米油規(guī)模后,于2003年開發(fā)生產(chǎn)了葵花籽油項(xiàng)目,發(fā)展成為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的專業(yè)生產(chǎn)和出口精制玉米油、葵花籽油的企業(yè)。2004年7月,集團(tuán)公司總經(jīng)理王明星帶領(lǐng)相關(guān)部門負(fù)責(zé)人在認(rèn)真地考察市丑,設(shè)立廣東辦事處。8月5日,油脂公司第一個(gè)車皮的小包裝油運(yùn)抵廣東。2006年7月16日,長(zhǎng)壽花金胚玉米油閃亮登場(chǎng)全面推向市場(chǎng),并聘請(qǐng)央視著名主持人倪萍擔(dān)任其形象大使。2007年,中國(guó)玉米油股份有限公司正式成立,成為中國(guó)最大食用玉米油制造商。2009年12月18日,公司成功在香港聯(lián)交所主板掛牌 上市 ,實(shí)現(xiàn)了企業(yè)發(fā)展和資本運(yùn)營(yíng)的重大突破,為今后企業(yè)的建設(shè)和發(fā)展插上了騰飛的翅膀。2010年5月,三星集團(tuán)與 北京 物美集團(tuán)正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,形成了生產(chǎn)企業(yè)與流通企業(yè)的戰(zhàn)略合作關(guān)系,意義深遠(yuǎn)。以長(zhǎng)壽花金胚玉米油為代表的系列產(chǎn)品還出口海外,遠(yuǎn)銷亞、非、歐20余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

      經(jīng)過二十載的發(fā)展與拼搏,山東三星集團(tuán)成功從中國(guó)玉米油的創(chuàng)始者,成功打造成中國(guó)玉米油的領(lǐng)航者,成功的將“首家”與“最強(qiáng)”兩個(gè)象征著優(yōu)秀的名詞結(jié)合到了一個(gè)成功的企業(yè)里,打造出了一個(gè)國(guó)內(nèi)玉米油的拳頭企業(yè),不僅讓中國(guó)的老百姓吃到了營(yíng)養(yǎng)豐富、綠色健康的玉米油,更為中國(guó)在世界玉米油界爭(zhēng)得了榮譽(yù)。

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