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    百戰歸來,清大EMBA再啟程

    萬科為什么來“趟渾水”

    戰略管理 39

      現在,地球人都知道有個小區叫做“蓮花河畔景苑”,有個開發商叫做梅都房產了。

      一棟大樓轟然倒地,除了砸出一個大坑、奪去一個人的生命,并把7個人送進司法機關外,還曝光了諸多問題—那不僅僅是梅都公司負責人闕敬德頭上的“紅頂子”,更掀開了目前中國地產業的許多“潛規則”。

      這個“爛攤子”正在逐步解決中。8月1日的消息可能會讓消費者感到一點安慰—雖然大家還不是很滿意。當然,這事放誰頭上都不會那么輕易滿意的。這個消息是上海萬科將“托管蓮花河畔景苑后續未倒覆樓房后續建設”。

      萬科為什么要來趟這種“渾水”呢?

      這其中關系復雜,如果半路砸手里了,怎么辦?這么多雙眼睛盯著,如果再出質量問題,怎么辦?中國人信奉風水,如果建好了賣不出去,怎么辦?

      但所謂舍不得孩子套不到狼,接手“樓脆脆”的好處也明擺著。

      首先,萬科可以趁機用低價購入這家上海地產公司的股份。萬科目前已對外宣布,下一步不排除并購梅都的可能性。不管這家上海地產公司是否還囤有土地,這對于萬科拓展本地市場和人脈都有一定的幫助。

      其次,這一項目已被廣泛關注,而接手這樣一個樓盤對于萬科樹立“建筑質量過關”的形象會有很好的促進作用。這意味著這件事最后的結果很可能是正向的。閔行區乃是萬科在上海的發家之地,這里也是目前上海市著重發展的區域,如果萬科能夠通過此事來提升公信力和品牌形象,又何樂而不為呢?而本地品牌的提升也必將作用于其未來在上海的銷售。

      再次,如果萬科能幫助上海市政府完美地解決這次危機,將會增強政府對其信任度,有利于其政府關系的改善。而這一點對于一個中國的地產商而言是至關重要的。

      最后,這個項目也不見得就一定賠本。從這個項目的風險去分析,最壞的情況是大不了把現有樓盤全部推倒重建,對于開發商來說,建樓最大的成本在于土地而不是建筑費用。有萬科的品牌作為保障,銷量也許不會很難看。

      回到這件事本身,政府用商業的手段來解決類似問題,也是一個聰明的做法,算是開了一個好頭。

      設想,如果政府按照以往的做法將這個爛攤子指派給某個國企來收拾,造成的局面可能是:被強行指派的國企會缺乏熱情,僅把這件事當成一個任務來完成,而這必然會降低創新性,如果結果沒能令公眾滿意,又將成為政府的一個新難題。

      而找到一家頗具口碑的民營地產商、通過商業收購的途徑來解決此類問題,則可以使整件事看起來更加透明。由于之前的上海梅都公司已有“官企勾結”的嫌疑,該項目的托管者必須足以讓人信賴,不能再有半點閃失。

      從沒出過行賄丑聞的萬科是這個思路下的最佳人選。就像《南方周末》提到的那樣,在過去的8年中,王石一直對外聲稱萬科是個不行賄的公司。他說:“一個公司如果從制度上確定一件事不能做,那財務上就無法支出。作為萬科來講,它是制度上不允許行賄,盡管到現在很多人不相信,但是還沒有揭發一個案例說萬科在行賄。”

      對不起,我好像又不自覺地變相“表揚”了一次萬科。說實在的,不管你此刻是懷疑這觀點背后有什么不透明的操作,還是因萬科不行賄的事而認為它有多了不起,那其實都挺無奈的。

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