賈躍亭當(dāng)然希望這部劇能“活下去”，樂視網(wǎng)CMO張旻翚此前透露，讓樂視保守盈利已經(jīng)過億的《太子妃升職記》，它的第二部正在籌備中，大電影也即將在春節(jié)后進入籌備階段。就在此時，強制下架的消息猝不及防的來了。
視頻行業(yè)燒錢不回本
明知道燙手也要捏著
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《2015年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，中國商業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻市場中,愛奇藝、合一集團、騰訊視頻三強領(lǐng)跑的局面已經(jīng)確立。
那么視頻行業(yè)前三強活得怎么樣呢？愛奇藝的營收狀況雖然無法直接獲得數(shù)據(jù)支持，但百度2015年第三季度財報顯示“愛奇藝將運營利潤拉低了5.4個百分點”。TechWeb在《百度第三季度O2O和愛奇藝業(yè)務(wù)虧損近11億美元》一文中，分析出愛奇藝的虧損情況。
合一集團（即優(yōu)酷土豆）第三季度財報顯示，凈虧損4.356億元人民幣。騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾（James Michelle），在騰訊第三季度財報的電話會議上稱“盈利不是騰訊視頻短期內(nèi)的目標，目前公司會在內(nèi)容上有更大的投入，吸引更多用戶，增加營收和提高平臺質(zhì)量。”
目前來看，BAT旗下的視頻業(yè)務(wù)難以看到賺錢跡象，其他視頻網(wǎng)站想掙點錢就更難了。
合一集團財報顯示，2015年第三季度優(yōu)酷土豆購買版權(quán)花費了5.16億元，而當(dāng)季凈虧4.356億元人民幣。“視頻網(wǎng)站含著淚在買劇”，優(yōu)酷版權(quán)合作高級總監(jiān)許志敏此前在接受采訪時稱，作為依附在BAT主業(yè)下的系統(tǒng)，視頻網(wǎng)站仍處于“燒錢”階段，“買的劇越多，虧得越多，買的劇越好，虧得越多”成為普遍現(xiàn)象。
買版權(quán)這么燒錢，那不買行不行？
易觀智庫視頻行業(yè)分析師龐億明向TechWeb表示，視頻網(wǎng)站購買電視劇版權(quán)，獲取高額的視頻播放量、點擊量，通過貼片廣告來賺錢。這是業(yè)內(nèi)目前普遍的做法。但龐億明也指出，這種賺錢模式需要付出帶寬成本滿足流量所需，需要承擔(dān)購買的版權(quán)可能并沒有受到市場好評的風(fēng)險。
既然重金購買影視劇版權(quán)可能得不償失，那么換種活法會不會好過一些呢？
買IP做網(wǎng)絡(luò)自制劇
視頻網(wǎng)站找到了掙錢大招
重金買版權(quán)，燒錢燒得肉疼。愛奇藝的自制劇《盜墓筆記》大火之后，各個視頻網(wǎng)站似乎找到了賺錢的新路途：買IP做自制內(nèi)容，把網(wǎng)友變成會員。
所謂“IP”，就是Intellectual Property的縮寫，翻譯成中文就是“知識產(chǎn)權(quán)”。
從借勢IP到轉(zhuǎn)型自制孵化IP，2015年各家視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容搶占風(fēng)頭。網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容在“圈錢”方面有著卓越的表現(xiàn)。搜狐董事局主席張朝陽在2015年7月底的財報發(fā)布會中提到，搜狐自制電影《煎餅俠》利潤1800萬美元（約1.2億元），但它的成本為5000萬人民幣。
據(jù)藝恩咨詢2015年11月發(fā)布的《2015中國網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容白皮書》顯示，騰訊視頻、樂視網(wǎng)、愛奇藝、優(yōu)酷土豆、搜狐視頻2015年網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容投入與產(chǎn)出比都大于1，最高達到2.9。
網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容較單純購買版權(quán)靠貼片廣告掙錢，有了更多自主性，依靠廣告植入、對自制內(nèi)容周邊產(chǎn)品的開發(fā)、衍生內(nèi)容的拓展都有賺錢門路可以挖掘。更重要的是，它對吸引會員有著立竿見影的效果。
2015年7月3日愛奇藝放出《盜墓筆記》完整12集，開通會員可以全集觀劇。據(jù)愛奇藝官方透露，當(dāng)天晚上8時許，開通會員的支付訂單請求超過260萬次。
易觀數(shù)據(jù)分析師龐億明稱，對版權(quán)的追逐仍然是視頻行業(yè)的爭奪重點，而網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容的出現(xiàn)則為平臺吸引會員起到了很好的補充，“目前各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的自制內(nèi)容在留住會員方面有很大幫助，不斷推出新內(nèi)容可以有效的吸納新會員留住老會員。”
“太子妃們”被打入冷宮
想“翻身”還真的有些難
1月20日，網(wǎng)友爆料稱《太子妃升職記》、《盜墓筆記》、《心理罪》、《探靈檔案》、《暗黑者1》、《無心法師》6部網(wǎng)劇遭下架，經(jīng)TechWeb查詢后發(fā)現(xiàn)，《無心法師》目前能夠觀看，其他5部劇已經(jīng)下架。
TechWeb就《盜墓筆記》、《心理罪》的下架原因向愛奇藝相關(guān)人士詢問，對方表示不作回應(yīng)。
對于《太子妃升職記》的下架，是永久禁播還是后續(xù)刪減后會再上架？樂視方面給TechWeb的回復(fù)是“回答不了”。1月21日，樂視方面在官方微信作出回應(yīng)，“《太子妃升職記》部分內(nèi)容正在做優(yōu)化處理，我們會回來噠，相信很快就能重新上線和大家見面。”
前述網(wǎng)劇的下架被部分媒體解讀為“網(wǎng)劇的好時代結(jié)束了”。1月20日《羋月傳》導(dǎo)演鄭曉龍也對外發(fā)聲“網(wǎng)劇、電視劇應(yīng)審查一致”。
廣電總局早前發(fā)布《關(guān)于加強互聯(lián)網(wǎng)視聽內(nèi)容管理》的規(guī)定，針對網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的大尺度，凡是宣揚第三者、婚外戀、一夜情甚至是性暗示、情色等內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，要及時進行剪接、刪除。有強烈刺激性的兇殺、血腥、暴力、自殺、綁架、吸毒、賭博、靈異等情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容，也需要進行刪剪。
不過據(jù)知情人士透露，網(wǎng)劇雖然有審查政策，但是部分制作公司為了迎合觀眾尤其是年輕觀眾的口味和偏好，通過打擦邊球的方式在審查邊緣行走。
易觀智庫分析師龐億明稱，在2015年網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展繁盛的情況下，各種題材、類型的網(wǎng)劇井噴，為了吸引更多的受眾，部分網(wǎng)劇的確存在尺度過大的問題。網(wǎng)劇的監(jiān)管收嚴是肯定會發(fā)生的一件事，這種監(jiān)管對于整個行業(yè)的規(guī)范是有必要的也是有幫助的。
那么，此次多部網(wǎng)劇的下架對于2016年各大視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容會產(chǎn)生什么樣的影響呢？
龐億明稱，對于已經(jīng)通過，準備要上馬的項目應(yīng)該是沒有影響的，但對后續(xù)新項目的審查應(yīng)該會有一些影響。龐億明預(yù)測，今年有關(guān)進一步規(guī)范網(wǎng)劇的政策可能會落地。
一邊是砸重金買版權(quán)吃力不討好，另外一邊是剛看到曙光的掙錢之道可能面臨廣電總局的嚴審。此前，在中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇上，騰訊公司副總裁孫忠懷稱，網(wǎng)生內(nèi)容的紅利期已經(jīng)到來，而這個機遇也將給視頻領(lǐng)域的營收方式帶來新的變化。就現(xiàn)在來看，機遇的確已經(jīng)來了，但更嚴格的審查也隨之而來。視頻網(wǎng)站想依靠網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容賺到錢可能并不是那么容易的一件事。
