據(jù)創(chuàng)始人扎克伯格在最新財(cái)報(bào)會(huì)議上透露，如今用戶每天在Facebook上觀看的視頻總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1億小時(shí)，每天登陸Facebook的10億用戶中有一半會(huì)看到視頻。這當(dāng)然也要?dú)w功于那些活躍的視頻發(fā)布者，如媒體、企業(yè)品牌和明星。根據(jù)Sociabakers的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，媒體直接發(fā)布在Facebook上的視頻年增長(zhǎng)率達(dá)到353%。直播更是后起之秀。

　　早在2009年1月，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬就職宣誓典禮舉行時(shí)，CNN就與Facebook合作，進(jìn)行了早期的直播。采用“視頻+更多信息窗”的方式進(jìn)行就職典禮的報(bào)道——即在Facebook頁(yè)面左側(cè)嵌入來(lái)自CNN的直播視頻畫(huà)面，直播時(shí)，F(xiàn)acebook用戶可以與好友邊看邊聊，也可以在直播頁(yè)面上即時(shí)交流、發(fā)表看法。這一嘗試取得成功：從當(dāng)天早上6點(diǎn)開(kāi)始，CNN對(duì)相關(guān)程序進(jìn)行了20多萬(wàn)次更新，在線視頻點(diǎn)擊數(shù)達(dá)到1390萬(wàn)次，共有近2000萬(wàn)用戶觀看了CNN與Facebook合作的直播頁(yè)面，產(chǎn)生100多萬(wàn)條評(píng)論信息。

　　之后，美國(guó)越來(lái)越多傳統(tǒng)媒體利用社交媒體與用戶直接進(jìn)行對(duì)話。如在3月9日第八次黨內(nèi)初選辯論時(shí)，《華盛頓郵報(bào)》就采用Facebook視頻直播模式進(jìn)行報(bào)道——包括對(duì)幕后新聞的實(shí)時(shí)報(bào)道，辯論主持人在辯論之前以及辯論結(jié)束后的實(shí)時(shí)分析，也有郵報(bào)記者的實(shí)時(shí)相關(guān)觀察。

　　“對(duì)于報(bào)道幕后新聞來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)，”《華盛頓郵報(bào)》的視頻編輯主任Micah Gelman 說(shuō)。“人們對(duì)于這一部分的政治進(jìn)程很感興趣，而Facebook直播使得我們能夠有機(jī)會(huì)以一種傳統(tǒng)直播所無(wú)法完成的方式對(duì)大選進(jìn)行深入報(bào)道。”

　　相較于美國(guó)媒體緊隨潮流更新報(bào)道方式，保守的英國(guó)媒體一直沒(méi)有太大動(dòng)靜。但在2016年，基于手機(jī)的視頻實(shí)況直播大受歡迎，英國(guó)媒體不甘示弱，先后發(fā)起直播。

　　BBC老牌節(jié)目“Match of the Day”（播出當(dāng)天或前一天的英超聯(lián)賽集錦）是美國(guó)之外最先在Facebook上開(kāi)通直播功能的節(jié)目。它第一個(gè)直播視頻是直播英超比賽的隊(duì)伍排序，吸引了130萬(wàn)觀眾在線觀看。之后一周內(nèi)，“Match of the Day”連發(fā)六個(gè)直播視頻，吸粉100萬(wàn)。

　　在上周五結(jié)束的布魯塞爾歐盟峰會(huì)上，BBC主持人Chris Morris直播了30分鐘歐盟領(lǐng)導(dǎo)人與土耳其總理的會(huì)面過(guò)程。直播期間，Morris及時(shí)回復(fù)在Facebook上出現(xiàn)的評(píng)論，吸引到122，000名觀眾，有將近1，400條評(píng)論。通過(guò)直播，BBC News在Facebook上新增280萬(wàn)的粉絲。

　　“知道直播的重點(diǎn)是什么很重要，”BBC數(shù)字編輯Chris Hurst說(shuō)。“不管直播是為了傳遞新信息、展示幕后內(nèi)容還是為了增加與粉絲的互動(dòng)，都要突出媒體或者個(gè)人報(bào)道特點(diǎn)，并條理清晰，畢竟直播時(shí)間有限。”

　　“我認(rèn)為它們（社交媒體和傳統(tǒng)媒體）處于熱戀中，”紐約大學(xué)教授兼評(píng)論家杰伊羅森說(shuō)。