全球最大的廣告集團(tuán)Omnicom（宏盟集團(tuán)）旗下的獨(dú)立創(chuàng)意機(jī)構(gòu)PHD近期一項(xiàng)調(diào)查顯示，在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告中，已經(jīng)有10%—12%的PC端廣告被后期攔截，而在個(gè)人手機(jī)端上，這個(gè)比例只有3%—3.5%，這個(gè)差別是因?yàn)槭謾C(jī)App中安裝廣告屏蔽插件的難度更大。
個(gè)人使用電腦瀏覽器對(duì)于廣告的高攔截能力也出乎研究團(tuán)隊(duì)的意料，PHD大中華區(qū)首席數(shù)字官Lars Bjorge表示：“我們發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)廣告屏蔽的意識(shí)非常強(qiáng)，相當(dāng)一部分人會(huì)主動(dòng)打開(kāi)瀏覽器中的攔截插件。”
人們厭惡突然蹦出的、粗制劣造的低俗廣告，生怕點(diǎn)擊之后會(huì)讓電腦染上什么病毒泄露了個(gè)人信息，很快，這個(gè)需求被國(guó)內(nèi)瀏覽器的廠商們發(fā)現(xiàn)，包括百度、騰訊、奇虎360、搜狗等應(yīng)用，它們像是要消滅害蟲(chóng)那樣推出封殺廣告的插件，用戶不需要多么復(fù)雜的操作，大多只需要在設(shè)置中勾選一下屏蔽功能，那些惱人的廣告就不再出現(xiàn)了。
不少公司開(kāi)始把屏蔽廣告功能當(dāng)作自身的一個(gè)賣(mài)點(diǎn)。阿里巴巴旗下的UC瀏覽器目前在全球擁有上億用戶，去年八月，它針對(duì)視頻加載前播放的廣告推出了攔截與快進(jìn)功能。“國(guó)內(nèi)的瀏覽器競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈，只要一家公司推出了廣告屏蔽功能，其他公司也都會(huì)立刻跟風(fēng)，否則就會(huì)被用戶拋棄。”數(shù)據(jù)供應(yīng)商AdMaster公司廣告評(píng)測(cè)部門(mén)主管王東說(shuō)道。
可如果從這些互聯(lián)網(wǎng)公司的整體運(yùn)營(yíng)來(lái)看，它們?cè)谧龅母袷且患韵嗝艿氖拢驗(yàn)椴徽撌前俣冗€是阿里巴巴，廣告業(yè)務(wù)都是他們盈利的主要來(lái)源，根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2014第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告核心數(shù)據(jù)，百度2014年廣告營(yíng)收為135.2億元，同比增長(zhǎng)52.0%，位列第一；淘寶廣告營(yíng)收為82.0億元，同比增長(zhǎng)34.3%，位居次席。
對(duì)于第三方應(yīng)用軟件來(lái)說(shuō)，瀏覽器對(duì)于廣告的屏蔽自然傷害到了它們的利益，今年九月，愛(ài)奇藝就將UC瀏覽器的經(jīng)營(yíng)方優(yōu)視科技有限公司告上了法庭，宣稱UC瀏覽器愛(ài)奇藝網(wǎng)站視頻廣告的快進(jìn)、小窗播放以及在線視頻下載行為，對(duì)其構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。法庭最后宣判原告勝訴，要求被告停止涉案廣告快進(jìn)、在線視頻下載行為，賠償原告經(jīng)濟(jì)損失100萬(wàn)元及合理費(fèi)用等。
在法律的維護(hù)下，曾經(jīng)被嫌棄的廣告有了正當(dāng)存在的理由，實(shí)際上，對(duì)于一線可供用戶免費(fèi)閱讀的數(shù)字媒體來(lái)說(shuō)，其廣告收入占總收入的比例高達(dá)50%到75%，一旦被攔截，將無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利，自然也不能提供免費(fèi)內(nèi)容給受眾傳閱。
這就好比硬幣的正反面，如果用戶通過(guò)屏蔽軟件使得廣告失去了傳播渠道，曾經(jīng)可隨意觀看的網(wǎng)頁(yè)、App內(nèi)容也許就會(huì)變成付費(fèi)制，已經(jīng)有媒體這么做了。美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》近日就拒絕了安裝廣告屏蔽軟件的用戶瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容，如果通過(guò)帶有廣告屏蔽軟件的瀏覽器打開(kāi)網(wǎng)站時(shí)，會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到付費(fèi)訂閱頁(yè)面。
“沒(méi)有訂閱費(fèi)和廣告費(fèi)，我們將無(wú)法向用戶提供內(nèi)容。我們?cè)跍y(cè)試，用戶是更接受付費(fèi)模式，還是接受廣告。”《華盛頓郵報(bào)》的發(fā)言人在一份公開(kāi)聲明中表示。
可這樣的做法在國(guó)內(nèi)目前的數(shù)字媒體市場(chǎng)依舊行不通，人們已經(jīng)習(xí)慣了享用免費(fèi)內(nèi)容，付費(fèi)版所針對(duì)的群體尚不足以支撐運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的周轉(zhuǎn)。對(duì)此，國(guó)內(nèi)的廣告商也開(kāi)始在不同的方向做出嘗試，比如通過(guò)用戶瀏覽網(wǎng)站的數(shù)據(jù)推送更適合觀看的廣告內(nèi)容、或者把廣告視頻本身制作得更有趣、精美一些，讓人們覺(jué)得不是在看廣告，倒是在看一部拍攝精良的微電影。
“單純用廣告轟炸消費(fèi)者是沒(méi)什么作用的。”Bjorge說(shuō)道，“你要學(xué)會(huì)用更有創(chuàng)意的方法與內(nèi)容，與用戶產(chǎn)生火花。”
