在經(jīng)歷90年代的巔峰時(shí)期后，如今中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)風(fēng)光不再。全球消費(fèi)疲軟，出口受阻；中國(guó)本土市場(chǎng)，年輕消費(fèi)者成為主導(dǎo)力量，本土品牌吸引力卻持續(xù)降低。

銷(xiāo)售 不暢、庫(kù)存高壓。以前節(jié)衣縮食一個(gè)月也買(mǎi)不起的這些時(shí)尚品牌，如今已經(jīng)已經(jīng)賣(mài)到了十幾元的白菜價(jià)。從價(jià)格上能看出這些品牌的困境，業(yè)績(jī)上則呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。
   

瞬息萬(wàn)變的社會(huì)流行風(fēng)尚改變了消費(fèi)者的審美取向。郭沫若說(shuō)過(guò)：服裝是文化的表征，衣裳是思想的形象。時(shí)間的車(chē)輪永不止步，一個(gè)時(shí)代的結(jié)束意味著另一個(gè)時(shí)代的開(kāi)啟。在建國(guó)初期人們出席重大場(chǎng)合，男士以穿中山裝為榮，如今即使在偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)也很難看中山裝的行跡，取而代之的是西裝和夾克在社會(huì)各階層的游行。
 
 

敢問(wèn)路在何方？
   

窮則思變，面對(duì)困境即是希望的開(kāi)始。人們?cè)谟凶孕诺臅r(shí)候才會(huì)有出路，中國(guó)服裝品牌應(yīng)重樹(shù)信心尋找新方向。日韓一些服裝品牌以其個(gè)性張揚(yáng)的品牌風(fēng)格受到消費(fèi)者的追捧與喜愛(ài)，我們不乏取其精華去其糟粕向日韓品牌學(xué)習(xí)他們的成功之道。
   

日本著名休閑品牌優(yōu)衣庫(kù)，品牌堅(jiān)持現(xiàn)代、簡(jiǎn)約自然，所提倡的“百搭”理念更為消費(fèi)者熟知，成為全球服飾 零售 業(yè)的佼佼者;三宅一生品牌凸顯鮮明日本民族特色，根植于日本民族觀念、習(xí)俗、價(jià)值觀，是將日本名族文化傳承發(fā)揚(yáng)的高端服裝品牌，享譽(yù)國(guó)際服裝界。
   

EXR是韓國(guó)知名運(yùn)動(dòng)品牌，品牌將運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚結(jié)合并融入流行元素，定位為個(gè)性休閑裝。EXR初入市場(chǎng)反響極好，一些韓國(guó)大牌明星也是EXR的忠實(shí)粉絲。EXR雖初出茅廬但一路高歌猛進(jìn)，價(jià)位直逼阿迪、耐克等國(guó)際一線運(yùn)動(dòng)品牌，長(zhǎng)江后浪推前浪，后來(lái)居上的奇跡分分秒不在時(shí)代舞臺(tái)上演。
   

歸根結(jié)底，中國(guó)服裝品牌的癥結(jié)在于提升自己的文化修為，無(wú)論是歐美國(guó)際一線大牌，還是日韓的一些個(gè)性風(fēng)格品牌，其品牌背后都是民族文化的內(nèi)動(dòng)力作為支持。
   

當(dāng)中國(guó)日益受到尊重，中國(guó)人的價(jià)值觀和生活方式也受到尊重，那時(shí)，中國(guó)的服裝品牌也一定能夠浴光重生。