情人節電影變成了現象，不是文化現象，而是經濟現象，而且是那種曇花一現的經濟。過了這一天，原本寶貴的東西都變得廉價了。情人節的玫瑰比平時貴了好幾倍，情人節的電影呢，雖然和平時一樣的價位，但是它的品質有待提升。換句話說，平時沒人看愛情小品，到情人節那一天人滿為患，一票難求。以筆者親身經歷為例，2月13日，湊中午休息的空擋，跟朋友去影院看了場電影，因為時間有限，可選的電影不多，只好選了孫周導演，李冰冰主演的《我愿意》——其實可選擇的電影不多，除了《諜中諜4》依然能保持高排場之外，其他都是小成本的愛情小品。到了大廳內才注意到，全場包括我和朋友在內，一共四人。朋友幽默地說，你應該感到高興，這是給你加的專場。
情人節電影，當然要主打愛情牌。平時不給力的愛情電影，觀看者寥寥，但是在情人節那天，全場爆滿。我很搞不懂觀眾的這種心理，難道說平時不好看的電影，搭上情人節的標簽就能提高品質了么？當然不可能，電影就在那里，你看不看，它就在那里，要多爛就有多爛。這其中的心理轉變很值得玩味，既然你知道它有多爛，為什么非要在情人節當他選擇這些電影。答案也很簡單：因為愛情。大哲學康德對婚姻有著精辟的見解，他說婚姻其實是不同性別的兩個人為了終身互相占有對方的性器官的結合。婚姻尚且如此，那愛情的產生估計也好不到哪去，最多不是為了終身占用，可以理解為暫時性占據對方的性器官的結合。我們常說，愛情能讓理智的人沖昏頭腦，情人節的電影之所以如此俗爛，其實與陷入愛情的人們有關，只要沾著愛情的邊，任何爛片也有機會翻本。
趕到情人節檔期上映的愛情電影，除了我上文提到的《我愿意》，還有鈕承澤導演，舒淇，趙薇，阮經天主演的《愛》；琪峰導演，古天樂，高圓圓主演的《高海拔之戀2》——連一向自視甚高的杜導都想在這個節日里撈一把，可想而知情人節的經濟效益有多大。不過從這三部電影中，我們可以簡單做一個分析，這三個導演都是大導演，但是平時擅長的都不是愛情電影，孫周這些年一直沒有什么拿得出手的作品，但是他還是具有那種極其鮮明的個人特色的導演，杜琪峰當然更不要多說，鈕承澤算是比較陌生，但是通過《艋舺》《轉山》也逐漸為內地所知。三部電影都主打靚男俊女的大明星，這是情人節電影的必殺技。
不過，除了這些優勢，無一例外，三部電影中的劇情都十分狗血，一看都是那種粗制濫造型的電影，以《我愿意》的劇情為例，李冰冰飾演的是一位大齡剩女，七年前男友不辭而別，一直停留在那個感情空白期。七年后，男友重新出現，已經是美國珠寶公司的老總。與此同時，剩女經過不斷相親認識了孫紅雷飾演的落魄男。于是再熟悉不過的劇情出現了，你是要對你照顧無微不至的落魄男呢，還是要有錢的前男友。這其實還不是最狗血的呢，想起來就想罵娘，劇情到了一半，前男友的公司在大陸投資失敗，不得不面臨破產的窘況，于是兩個一直都在競爭愛情的男人，突然來了大轉彎。原來孫紅雷飾演的落魄男真實身份是另外一家實力雄厚的公司的董事長，為了尋求真愛，一直“潛伏”在李冰冰身邊，確認這位剩女對愛情認真，對他的人生認真，別并不是拜金女后，揭露了自己的真實身份，并以幫助她前男友的舉動贏得愛情。好操蛋的劇情啊，讓人想死的心都有——這是我在情人節前一天看電影的真實感受——到哪人節當天，這樣的低智商劇情不知道讓多少男女感動得熱淚盈眶。純真的愛情啊，都是用金錢包裹起來的，這就是情人節電影的特質，通過販賣廉價的愛情——而且這種販賣不是長期有效，有效期限只有一天哦，有效期限只有一天哦，所以要大搶購哦，親。
情人節電影，它的火爆可以看作一種新的電影模式和類型，但是對大陸的導演和市場來說，他們對這個市場的認知還存在僥幸心理，以為粗制濫造就能卷錢走人。隨著電影市場的日趨理性化，假日經濟的規范化，這個市場的開拓還有賴于更多的電影人，發掘不同類型的題材。情人節不一定主打愛情牌，反其道而行之，說不定也能成功。但是這個“說不定”還是讓許多導演打了退堂鼓。情人節只有一天，情人節的電影可以有很多種。
